近日,據(jù)外媒The Information消息,經(jīng)知情人士透露,字節(jié)跳動自去年在中國境外砸血本推出抖音姊妹版TikTok后,雖在部分國家和地區(qū)獲得有限的成功,所付出的代價亦不容小覷,不到一年時間已直接招致超過12億美元虧損。結(jié)合1月媒體報道,字節(jié)跳動受廣告業(yè)務(wù)增長速度低于預(yù)期的情況影響,2018年營收僅勉強(qiáng)達(dá)到目標(biāo)區(qū)間下線來看,字節(jié)跳動日子過得似乎有點糟心。
實際上,早在字節(jié)跳動被爆出完成Pre-IPO輪融資,估值達(dá)到750億美元時,其尚處于虧損狀態(tài)的說法就已經(jīng)在坊間熱傳了很久。“監(jiān)管升級、流量觸頂、新業(yè)務(wù)突圍未見成效”等因素影響下,字節(jié)跳動實現(xiàn)盈利并非易事。
報道稱,字節(jié)跳動2018年僅八個月功夫,光支付國內(nèi)監(jiān)管部門罰款就已超540萬元。旁觀其海外擴(kuò)張,字節(jié)跳動的“燒錢”渠道似乎也不少。因未征得父母同意之前非法收集13歲以下兒童隱私信息,在Google Ads上砸了3億美金做推廣的TikTok,還未盈利就先創(chuàng)下美國兒童隱私案件民事罰款最高紀(jì)錄,被美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)開出了570萬美元巨額罰款。只是,投入重金也難為其奠下勝利的基石,即便獲客成本低廉,看起來勢頭不錯的印度市場仍尚未為TikTok帶來盈利,獲客成本高昂的美國市場中,一些國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭也早都盯上了短視頻+廣告這塊商業(yè)化大蛋糕,來自Snapchat、Twitter及Facebook等巨頭圍剿下,字節(jié)跳動想要突圍并不容易。
廣告營收遭遇天花板,內(nèi)容監(jiān)管屢栽跟頭,字節(jié)跳動急需新的業(yè)務(wù)增長點平緩自身經(jīng)濟(jì)壓力。然而,從造血能力看,字節(jié)跳動也早已不是當(dāng)年那個野蠻生長的“APP工廠”。
一年前剛獲得10億重金補(bǔ)貼,卻終沒熬過七個月,悄無聲息被字節(jié)跳動“戰(zhàn)略放棄”的悟空問答,在并入微頭條、被調(diào)整優(yōu)先級后,被業(yè)內(nèi)熱議為打破了今日頭條屢出爆款的邏輯。全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域的西瓜視頻,在收到40億巨款,將戰(zhàn)役拉到原生移動綜藝IP戰(zhàn)場后,也再沒有了聲響。
新產(chǎn)品方面,從圖標(biāo)到功能都與“內(nèi)涵段子”高度相似的“皮皮蝦”一經(jīng)上線,即被業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑為“內(nèi)涵段子”復(fù)刻版,監(jiān)管部門亦作出嚴(yán)厲警告,謹(jǐn)防“內(nèi)涵段子”低俗內(nèi)容倒灌。此外,字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品先后向在線教育、游戲、現(xiàn)金貸等領(lǐng)域進(jìn)軍,但無論是間接控股“好好學(xué)習(xí)”,合作領(lǐng)投曉羊教育,上線“精品課”,推廣“放心借”,還是申請注冊吾先分期、輕栗分期、字節(jié)付三個商標(biāo),字節(jié)跳動的新產(chǎn)品線擴(kuò)張也多是“雷聲大雨點小”,只在占有的瞬間炒的震天響,隨后便“閑置在家”,歸于沉寂。
顯然,全面開花的業(yè)務(wù)目前來看似乎并沒有擺脫字節(jié)跳動對廣告業(yè)務(wù)的嚴(yán)重依賴,反而擴(kuò)大資金支出。多線作戰(zhàn)狀態(tài)下,不管是短視頻,還是進(jìn)軍海外,又或者是對用戶的補(bǔ)貼,以及線下打廣告,線上渠道買量等,都需要字節(jié)跳動支付大量的金錢投入。
燒錢容易賺錢難,業(yè)務(wù)單一和盈利模式單一困擾下的字節(jié)跳動,無論是內(nèi)容被禁,還是廣告下滑,都會直接破壞其賴以生存的生態(tài)模式;一級市場出現(xiàn)“錢荒”,美元撤離加劇市場資金短缺的大環(huán)境下,造血能力不足,新業(yè)務(wù)擴(kuò)張亟需持續(xù)供血的重壓下,張一鳴妄圖扛起750億估值顯然有些不太靠譜。
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