數(shù)據(jù)顯示， 2018 年中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模達(dá)3. 7 億，但用戶增長(zhǎng)放緩已成趨勢(shì)。對(duì)移動(dòng)閱讀平臺(tái)而言，尋找新的流量拓展渠道、保持用戶增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，成為當(dāng)務(wù)之急。

為更好助力移動(dòng)閱讀行業(yè)高速發(fā)展，穿山甲基于產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)提供全新解決方案。海量?jī)?yōu)質(zhì)流量、深度轉(zhuǎn)化算法、視頻化廣告樣式，讓移動(dòng)閱讀APP獲取的新用戶規(guī)模大、質(zhì)量高、留存好，全面助力產(chǎn)品增長(zhǎng)目標(biāo)。

6 億日活， 20 倍流量增幅，

穿山甲精選優(yōu)量輸送

目前，穿山甲平臺(tái)覆蓋的日活用戶量已達(dá) 6 億，日曝光量 50 億，平臺(tái)日均請(qǐng)求量達(dá) 220 億。 2018 年，穿山甲流量增幅 20 倍，預(yù)計(jì)今年依然會(huì)保持高速增長(zhǎng)。

　　(穿山甲部分合作媒體示例)

穿山甲堅(jiān)持嚴(yán)格把關(guān)流量品質(zhì)，對(duì)接入的媒體進(jìn)行全面的資質(zhì)校驗(yàn)，確保開發(fā)者信息絕對(duì)真實(shí)有效。在廣告主投放過程中，多條線上過濾策略實(shí)時(shí)自動(dòng)更新，形成對(duì)廣告曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等行為的全鏈路 360 度反作弊偵查網(wǎng)絡(luò)，識(shí)別作弊的準(zhǔn)確率達(dá)99%。無效流量不向廣告主計(jì)費(fèi)，保障廣告主權(quán)益。

　　(穿山甲反作弊體系)

專業(yè)深度轉(zhuǎn)化模型，

精選流量個(gè)性化投放，直擊次留痛點(diǎn)

對(duì)于移動(dòng)閱讀廣告主來說，最重要的考核指標(biāo)是次留效果。穿山甲獨(dú)家推出的“三模型雙出價(jià)”深度轉(zhuǎn)化模型，就是針對(duì)這一需求而生，助力移動(dòng)閱讀廣告主獲得良好的次留轉(zhuǎn)化。

“三模型”中包含“預(yù)估次留率”模型，基于穿山甲海量數(shù)據(jù)和獨(dú)家算法優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)對(duì)各個(gè)廣告位的次留概率進(jìn)行分析，只對(duì)滿足廣告主次留目標(biāo)的用戶進(jìn)行展示，提升廣告主拉新效率。

在“雙出價(jià)”模式中，廣告主可通過設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)=激活出價(jià)，深度轉(zhuǎn)化出價(jià)=次留出價(jià)，在保證成本和跑量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化投放效果。

　　(雙出價(jià)模式操作界面)

在“三模型雙出價(jià)”基礎(chǔ)上，廣告主還可以使用流量管理工具“自定義流量包”，查看每個(gè)廣告位的激活、注冊(cè)、次留等數(shù)據(jù)，分析廣告位的效果優(yōu)劣。進(jìn)而，廣告主就可以針對(duì)次留效果好的廣告位進(jìn)行定向投放，或者對(duì)次留未達(dá)標(biāo)的廣告位作屏蔽，滿足更高的考核指標(biāo)。

　　(深度數(shù)據(jù)反饋與新建自定義流量包界面)

某老牌閱讀APP的投放案例中，通過深度轉(zhuǎn)化模型，次留率提升到40%以上，超出行業(yè)平均指標(biāo)。次留成本降低35%，投入產(chǎn)出比高，廣告主信心增強(qiáng)，在穿山甲的投放預(yù)算增加75%。

三大精品視頻廣告樣式，

一對(duì)一創(chuàng)意優(yōu)化提升轉(zhuǎn)化效果

經(jīng)過穿山甲服務(wù)移動(dòng)閱讀APP的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)證明，視頻廣告比圖片廣告對(duì)用戶次留的優(yōu)化效果明顯。對(duì)比大圖和組圖廣告，視頻在廣告創(chuàng)意上的發(fā)揮空間更大、素材更豐富;觀看視頻廣告能夠獲取到更多產(chǎn)品信息，有助于消費(fèi)決策，因此吸引的用戶更有可能是真正對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說有需求的用戶。

目前，穿山甲推出了沉浸式視頻信息流廣告、全屏視頻、激勵(lì)視頻這三大產(chǎn)品，服務(wù)廣告主深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，推動(dòng)移動(dòng)閱讀的視頻化廣告革新。

　　(左至右：沉浸式視頻信息流廣告、全屏視頻、激勵(lì)視頻)

沉浸式視頻信息流廣告，是指類似抖音視頻一樣的豎版信息流視頻。在視頻內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景中投放廣告，原生度更高，用戶的觀看體驗(yàn)更舒適。

全屏視頻是指在用戶完成某一階段動(dòng)作的時(shí)候，以全屏的形式彈出的視頻廣告，視頻時(shí)長(zhǎng)一般為 15 至 30 秒，播放 5 秒后一個(gè)用戶可自行關(guān)閉。如此既能讓內(nèi)容傳達(dá)更高效，又巧妙避開用戶的正常體驗(yàn)。

激勵(lì)視頻是穿山甲重點(diǎn)視頻廣告產(chǎn)品，其起源于游戲行業(yè)，廣告形式為用戶可以選擇觀看視頻廣告來?yè)Q取游戲虛擬貨幣、游戲生命值等。由于移動(dòng)閱讀與游戲的目標(biāo)用戶重合度較高，其廣告與激勵(lì)視頻的游戲場(chǎng)景天然契合，移動(dòng)閱讀APP也在投放激勵(lì)視頻中獲得良好轉(zhuǎn)化。用戶主動(dòng)選擇觀看視頻廣告，用來?yè)Q取有價(jià)值的獎(jiǎng)勵(lì)，例如閱讀幣、補(bǔ)簽特權(quán)等，互動(dòng)形式豐富，投放效果顯著。

穿山甲團(tuán)隊(duì)還將提供一對(duì)一的專人服務(wù)，針對(duì)小說作品類型、閱讀平臺(tái)特征、目標(biāo)用戶畫像，提供個(gè)性化的廣告素材優(yōu)化建議，針對(duì)廣告文案、視頻、落地頁(yè)等各個(gè)環(huán)節(jié)提供優(yōu)化策略，幫助投放效果最大化。

此外，穿山甲還正在努力打造數(shù)字閱讀行業(yè)“用戶增長(zhǎng)+流量變現(xiàn)”的生態(tài)閉環(huán)。

在數(shù)字閱讀行業(yè)生態(tài)內(nèi)，各家平臺(tái)不僅能夠從穿山甲獲得海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶，同時(shí)還能作為穿山甲的流量合作方，把優(yōu)質(zhì)的流量開放給更廣大的行業(yè)伙伴，通過優(yōu)質(zhì)的廣告資源位置獲得變現(xiàn)。目前在穿山甲移動(dòng)閱讀行業(yè)接入率高達(dá)90%，眾多移動(dòng)閱讀APP實(shí)現(xiàn)了用戶和收益的雙向增長(zhǎng)。

通過流量生態(tài)閉環(huán)的搭建，數(shù)字閱讀的整體市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，用戶活躍度、用戶粘性也有望不斷提升，同時(shí)把優(yōu)質(zhì)用戶都牢牢鎖在行業(yè)生態(tài)內(nèi)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的速度與質(zhì)量的雙向增長(zhǎng)。為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，穿山甲也將持續(xù)深耕行業(yè)，提供更加專業(yè)有效的服務(wù)。

生成海報(bào)

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