近日,國內領先的綜合性互聯(lián)網結婚服務平臺婚禮紀簽約熱云數據,接入TrackingIO廣告效果監(jiān)測平臺,熱云數據將充分發(fā)揮第三方數據分析平臺的能力,助力婚禮紀進一步加快產品地區(qū)覆蓋率和服務多元化升級。

婚禮紀是中國領先的綜合性互聯(lián)網結婚服務平臺,由杭州火燒云科技有限公司于2013年推出?；槎Y紀的創(chuàng)立,為結婚行業(yè)數字化升級帶來了全新模式和機遇,成為品牌商家極重要的新商業(yè)平臺。截止2018年7月,婚禮紀平臺入駐的商家已超過10萬家,覆蓋全國近400座城市,服務用戶數超過4000萬,促成近120億年交易額。

相較于其他同行平臺,婚禮紀有哪些發(fā)展特點?

婚禮紀相關負責人表示,作為結婚垂直領域的頭部互聯(lián)網平臺,婚禮紀始終把數據作為企業(yè)發(fā)展的重要動力,通過對數據多維度的分析,走精細化的發(fā)展路線,推動企業(yè)業(yè)務增長。

第一,精準化客資。對于一個結婚垂直領域的互聯(lián)網平臺來說,精準就意味著信息、需求和資源的集中分配,可以大大降低交互成本,提高效率和轉化率,是其他泛平臺的2-3倍不止。

第二,精細化運營。對于入駐商家,由專業(yè)商家運營團隊指導商家如何完善和經營自己的線上展示店面,小到一個圖片的水印要求都會提出專業(yè)建議;引導商家和用戶進行社區(qū)互動,引導商家的產品內容化、品牌口碑化等等。

第三,工具智能化?；槎Y紀不斷研究商家痛點,聽取商家困惑,研發(fā)各種各樣的智能工具或產品。第四,商家業(yè)務團隊對平臺入駐商家,會定期回訪,且回訪率很高。他們會站在商家角度,去了解近期遇到的經營困難,并且提供一些有效的解決建議。

第四,商家業(yè)務團隊對平臺入駐商家,會定期回訪,且回訪率很高。他們會站在商家角度,去了解近期遇到的經營困難,并且提供一些有效的解決建議。

在此次合作中,婚禮紀相關負責人表示,婚禮紀以互聯(lián)網平臺優(yōu)勢,通過大數據提煉群體共性,做出準確的用戶策略判斷。根據結婚用戶的備婚狀態(tài)、地域歸屬、喜好風格、預算等個性化需求,借助婚禮紀平臺大數據,向用戶推薦相匹配的優(yōu)質商家和品牌。隨著企業(yè)業(yè)務和規(guī)模的不斷壯大,婚禮紀需要深挖產品價值,走更精細化的運營策略。熱云數據的接入,能夠大大提升婚禮紀數據分析能力,幫助企業(yè)打通產品、運營、業(yè)務等多個部門數據閉環(huán),企業(yè)業(yè)務得到快速增長。

在廣告投放中,婚禮紀會關注哪些數據?

婚禮紀相關負責人表示,婚禮紀在各媒體渠道推廣,每日的新增用戶數、渠道轉化數據、活躍用戶數、用戶留存、用戶訪問次數、用戶付費數等這些數據,都是企業(yè)重點關注的數據,

婚禮紀業(yè)務線非常廣,面對龐大而復雜的數據,需要花費眾多人力和時間處理,通過熱云數據TrackingIO強大的實時報表,我們能實時地了解各數據板塊以及總體的變化趨勢。而通過熱云數據TrackingIO創(chuàng)建不同監(jiān)測短鏈,運營人員可以清晰查看各業(yè)務轉化情況,節(jié)省人力、資金、精力的投入成本。另外,可以通過TrackingIO中推廣活動組、渠道、子渠道或者創(chuàng)意等維度評估推廣效果,投放人員根據各渠道在各指標維度中的轉化情況,篩選優(yōu)質渠道,及時調整運營和推廣策略,助力業(yè)務增長。

紅利消退,企業(yè)如何獲取用戶?

婚禮紀相關負責人表示,在目前的投放市場,相對于以前,獲取用戶的方式和成本都發(fā)生了巨大的變化,紅利的消退必然導致獲客成本的上漲,而且絕大部分的用戶時間都被頭部APP占據了,更多的企業(yè)需要仍需要在玩法創(chuàng)新和產品運營上下功夫。媒體平臺的用戶量也是有限的,篩選優(yōu)質的獲客渠道,并且不斷提升流量的轉化率,降低用戶獲取成本,都是每個渠道推廣每日必定思考的問題。

企業(yè)投放還能買到真正的用戶?

婚禮紀相關負責人指出,投放的目的是為了獲取用戶,當然肯定可以買到真正的用戶,只是數量沒有那么多而已。對于依靠廣告投放獲客的企業(yè)來說,還是要改變企業(yè)單一的獲客方式。目前不管是移動手游還是移動應用行業(yè),在媒體渠道上投放廣告往往會遇到渠道作弊的刷量行為,這已經是行業(yè)內普遍的痛點問題。

在雙方合作中,婚禮紀表示同樣面臨著刷量作弊的問題,在投放時選擇多個渠道投放,一些渠道轉化效果很好,但卻沒有后續(xù)的用戶行為,難以辨別真假用戶,花了錢卻沒有帶來真實的用戶,迫切需要一個第三方廣告效果監(jiān)測平臺為其甄別虛假流量。熱云數據擁有強大的防作弊體系,能夠有效過濾作弊和無效的廣告數據,這也是婚禮紀選擇熱云數據作為數據合作平臺的重要因素。

婚禮紀相關負責人提到,TrackingIO平臺對接了400多家市場主流的廣告平臺,完成滿足婚禮紀廣告投放的需求,婚禮紀能夠實現廣告投放渠道的全面監(jiān)測,投放人員及時發(fā)現作弊渠道并調整投放策略,大大節(jié)約了投放成本?；槎Y紀相關負責人表示,熱云數據防作弊系統(tǒng)非常專業(yè),即保障了獲取用戶的真實性,也加強了整個公司的數據價值,為公司發(fā)展奠定了堅實的數據基礎。

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