繼連續(xù)落地兩個(gè)“拼基地”之后，蘇寧拼購(gòu)將“包山包湖包海”計(jì)劃重磅擲向市場(chǎng)。

2月26日，蘇寧易購(gòu)315“全民煥新節(jié)”發(fā)布會(huì)召開(kāi)。會(huì)上，蘇寧拼購(gòu)提出的“包山包湖包海”戰(zhàn)略備受矚目，計(jì)劃于第一季度落地40家“拼品牌”工廠和20家“拼基地”，加快生鮮布局，完成生鮮供應(yīng)鏈第一階段建設(shè)。

就在十天前，繼1月首個(gè)“拼基地”落戶宣恩后，蘇寧拼購(gòu)迅速與福建建甌達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，與當(dāng)?shù)卣炇鹆私衲甑诙€(gè)產(chǎn)地直采的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+范圍的不斷擴(kuò)大，電商巨頭們也逐漸嗅到了鄉(xiāng)村市場(chǎng)的商機(jī)，紛紛開(kāi)始通過(guò)020方式實(shí)現(xiàn)下沉。阿里、蘇寧等企業(yè)也不例外，不同的是，各家有各家的手段，其中蘇寧通過(guò)零售云及蘇寧拼購(gòu)這兩匹黑馬實(shí)現(xiàn)了對(duì)這片市場(chǎng)的快速耕耘。

“拼購(gòu)”這個(gè)熱詞，對(duì)于擁有眾多鄉(xiāng)村人口的中國(guó)市場(chǎng)極具吸引力。目前來(lái)看，雖然各大巨頭都在發(fā)力，但尚處于激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)階段。

2018年中國(guó)農(nóng)村電商的零售額數(shù)據(jù)尚未出爐，但是根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，一直高速發(fā)展的農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額2018年有望突破1.6萬(wàn)億，漲幅或可能超過(guò)35%。

與此同時(shí)，“山寨”、“仿名牌”產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)泛濫，諸多品牌被有關(guān)部門約談，一時(shí)間，“低價(jià)正品好服務(wù)”正急需被引入農(nóng)村市場(chǎng)。

蘇寧拼購(gòu)顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，近兩年來(lái)，不斷強(qiáng)調(diào)“在市場(chǎng)滲透方面，主攻三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)，爭(zhēng)取高達(dá)4.5億的新增流量;在商品端方面，堅(jiān)持自采商品為主，協(xié)助蘇寧易購(gòu)建設(shè)一部分符合三四線市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)的供應(yīng)鏈，滿足用戶群的消費(fèi)所需，堅(jiān)持‘品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格’并重的模式，引領(lǐng)其實(shí)現(xiàn)自身的消費(fèi)升級(jí)”。

數(shù)據(jù)顯示，蘇寧拼購(gòu)的發(fā)展速度值得認(rèn)可——去年的“1108超級(jí)拼購(gòu)日”上線不到5小時(shí)，蘇寧拼購(gòu)訂單數(shù)突破了500萬(wàn)，最終全天訂單數(shù)定格在2000萬(wàn)，從500萬(wàn)到2000萬(wàn)的增長(zhǎng)，蘇寧拼購(gòu)僅僅用了91天。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，在中國(guó)的拼購(gòu)市場(chǎng)中，無(wú)論是物流配送滿意度、正品保障滿意度，還是整體服務(wù)滿意度，蘇寧拼購(gòu)均居第一。

今年1月28日，多部委共同印發(fā)的方案指出要促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。方案還提出，要引導(dǎo)電商企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村建設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)展品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)系列活動(dòng)。

從各個(gè)社交平臺(tái)來(lái)看，蘇寧拼購(gòu)走在了前列。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的O2O智慧零售企業(yè)，蘇寧憑借著智慧零售模式把蘇寧易購(gòu)零售云店、蘇寧易購(gòu)扶貧實(shí)訓(xùn)店等業(yè)態(tài)接連下沉至城鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)了在低線市場(chǎng)的多場(chǎng)景布局。

毫無(wú)疑問(wèn)，在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)越來(lái)越顯著，鄉(xiāng)村消費(fèi)還有很大的發(fā)展空間。不同于城市電商，鄉(xiāng)村即將到來(lái)的這種消費(fèi)升級(jí)還面臨一系列的挑戰(zhàn)。比如物流尤其是冷鏈物流的配套、商品門類和商品品質(zhì)的把控。尤其是在社交電商行業(yè)已經(jīng)受到一次品質(zhì)質(zhì)疑的情況下，商品品質(zhì)尤為重要。

當(dāng)然，蘇寧拼購(gòu)的優(yōu)勢(shì)恰恰在此。主打正品，低價(jià)拼購(gòu)，加上72小時(shí)內(nèi)送達(dá)，商品可以“無(wú)所不能拼”。如此一來(lái)，蘇寧拼購(gòu)未來(lái)想在三四線縣鎮(zhèn)市場(chǎng)突出重圍，只需要自身能夠堅(jiān)持并擴(kuò)大這種優(yōu)勢(shì)，就能勇立潮頭。

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