美東時(shí)間2月25日盤后，全球最大的手工電商Etsy公布2018年第四季度財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)，由于財(cái)報(bào)表現(xiàn)良好，Etsy盤后一度高漲12%，2月26日美股開盤以后，再漲10%。2018年全年，Etsy漲幅高達(dá)130%，進(jìn)入2019年，再漲24%。

　　行情來源：富途牛牛

Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單回顧：

1、商品銷售額GMS同比增長(zhǎng)23.1%到12億美元，為公司2015年上市以來的最大季度增幅;

2、營(yíng)收同比增加46.8%到2億美元，高于分析師預(yù)期的1.949億美元;

3、凈利潤(rùn)4130萬美元，每股收益31美分;

4、活躍買家數(shù)量增加18.2%到3940萬，活躍賣家數(shù)量增加9.4%到210萬。值得注意的是，財(cái)報(bào)指出，過去12個(gè)月里，在平臺(tái)上造訪至少6天、消費(fèi)至少200美元的買家數(shù)字上升了22%，達(dá)到200萬人。

這已經(jīng)不是Etsy第一次取得如此亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)了，此前Etsy的GMS與營(yíng)收就一直保持著兩位數(shù)的增速。相對(duì)于其他零售商個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，長(zhǎng)期保持兩位數(shù)以上增速的Etsy，確實(shí)引發(fā)關(guān)注。

區(qū)別于做「大集市」的亞馬遜、做「二手商城」的eBay、靠「便宜」出道的Wish等電商平臺(tái)，Etsy身為一個(gè)手工工藝品電商平臺(tái)，在小分類市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，無懼亞馬遜自己的手工藝網(wǎng)站Amazon Handmade。在Amazon Handmade推出三年后，仍蓬勃發(fā)展甚至在活躍賣家數(shù)量上，依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過亞馬遜Handmade。

除此之外，Etsy比較獨(dú)特的是，除了做電商，也積極發(fā)展交流的社區(qū)。使得各類手工愛好者的交流活動(dòng)從線下走到了線上，社區(qū)的形成使得Etsy獲取了很多活躍用戶，同時(shí)也增加了用戶粘性。

這些也是Etsy發(fā)展迅猛的原因。

一直優(yōu)秀發(fā)展的Etsy這季度怎么如此突出?營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)47%!

根據(jù)萬事達(dá)卡旗下市場(chǎng)調(diào)查公司發(fā)布的報(bào)告，2018年美國(guó)假日購(gòu)物季銷售金額增長(zhǎng)5.1%，超過8500億美元，創(chuàng)六年來最強(qiáng)勁表現(xiàn)。其中，在線零售額同比增長(zhǎng)19.1%。而身為在線電商平臺(tái)的Etsy自然是受益者，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一，假日購(gòu)物季對(duì)本季度貢獻(xiàn)的GMS同比增長(zhǎng)30%。

因此，雖然美國(guó)12月的零售數(shù)據(jù)創(chuàng)下了2009年以來最大跌幅，但由于11月假日購(gòu)物季對(duì)Etsy的貢獻(xiàn)實(shí)在過于亮眼，為本季度優(yōu)秀的財(cái)報(bào)成績(jī)做了極大的貢獻(xiàn)。

同時(shí)，Etsy本季度還特別強(qiáng)調(diào)免運(yùn)費(fèi)，希望免運(yùn)費(fèi)能轉(zhuǎn)化成更高的商品銷售額。

盡管Etsy的GMS長(zhǎng)期保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但其CEO也指出，很多買家都覺得平臺(tái)上大約有一半的商品都有很高的運(yùn)費(fèi)，這不僅影響到了GMS的增加，也損害了Etsy的整體品牌形象。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，假日購(gòu)物季期間，有80%的商品是以比較有競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)費(fèi)發(fā)出的，但其中只有33%的商品運(yùn)費(fèi)免費(fèi)。

不過，相對(duì)比與第三季度Etsy還只有不到20%貨物可以免費(fèi)送貨，本季度可以說也是一個(gè)進(jìn)步了。現(xiàn)在公司重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了這個(gè)問題，并決定要解決這個(gè)問題。其CEO表示「我們知道，買家更喜歡免費(fèi)送貨，如果賣家包郵，他們也不會(huì)虧。所以將進(jìn)一步促使商家降低運(yùn)費(fèi)，或者干脆取消運(yùn)費(fèi)以吸引更多客戶?！?/p>

2019財(cái)年展望

由于本季度亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Etsy樂觀地預(yù)計(jì)，2019年的營(yíng)收將增長(zhǎng)29-32%達(dá)到7.79億至7.97億美元，GMS將增長(zhǎng)17-20%達(dá)到46億至47億美元。相比之下FactSet的分析師預(yù)測(cè)就較保守：2019年?duì)I收為7.762億美元，商品銷售總額將達(dá)到45.5億美元。

不過，彭博分析師對(duì)Etsy還是比較看好的，在所有分析師中，有9位分析師給出了買入評(píng)級(jí)，4位分析師給出了持有評(píng)級(jí)，沒有分析師給賣出評(píng)級(jí)。最新的目標(biāo)價(jià)為67.83。照盤前的趨勢(shì)發(fā)展，股價(jià)應(yīng)該很快能達(dá)到目標(biāo)價(jià)，投資者還是要注意其風(fēng)險(xiǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：上文所示之作者或者嘉賓的觀點(diǎn)，都有其特定立場(chǎng)，投資決策需建立在獨(dú)立思考之上。富途將竭力但卻不能保證以上內(nèi)容之準(zhǔn)確和可靠，亦不會(huì)承擔(dān)因任何不準(zhǔn)確或遺漏而引起的任何損失或損害。

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