昨日，小紅書發(fā)表架構(gòu)調(diào)整站內(nèi)信，宣布將獨立的電商部門中的“三方電商”業(yè)務(wù)并入社區(qū)品牌(商業(yè)化)體系;自營電商仍作為獨立業(yè)務(wù)存在，與客服、物流、供應(yīng)鏈歸屬同一負責人管理，與社區(qū)品牌體系平級。這或許意味著在公司戰(zhàn)略層面，電商重要性降低，回歸社區(qū)流量和用戶，商業(yè)化戰(zhàn)略向廣告和會員業(yè)務(wù)傾斜。

從此次架構(gòu)調(diào)整的動作，可以說是科技企業(yè)對于更高的戰(zhàn)略要求做出的回應(yīng)。

在剛剛過去的春節(jié)戰(zhàn)役中，小紅書戰(zhàn)績斐然：活躍用戶數(shù)相比去年同期增長超過300%，到達了新的歷史高點。2018年小紅書在產(chǎn)品，內(nèi)容，和商業(yè)化等內(nèi)功方面也取得了長足進步;在下半年開啟了廣告業(yè)務(wù)。經(jīng)過一年增長，小紅書迎來了2019用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵年。

業(yè)務(wù)的高速增長需要企業(yè)從戰(zhàn)略上、資源整合和業(yè)務(wù)協(xié)同上的進一步明確。

當然，企業(yè)在外部業(yè)務(wù)增長的同時，內(nèi)部架構(gòu)的同步調(diào)整，將以更加效率的團隊支持完成戰(zhàn)略路徑、不同業(yè)務(wù)線的資源整合、跨部門協(xié)同等實現(xiàn)“讓全世界的好生活觸手可及”的使命。

此外，一家企業(yè)每個不同戰(zhàn)略階段的增長，需要與之匹配的升級組織設(shè)計和組織能力，可以說，企業(yè)適時的組織架構(gòu)升級也是一家創(chuàng)業(yè)公司逐漸成熟的動作表現(xiàn)。

小紅書是決策入口，是生活方式本身，是年輕人線上造城的動態(tài)過程。

中國有兩本雜志，是社會趨勢的記錄者，生活方式的“觀點供應(yīng)商”。一本是《三聯(lián)生活周刊》，一本是《新周刊》。

三聯(lián)回顧2018年明顯的趨勢是分化，男生越來越重視化妝，女生則在多個方面展示力量與剛強。有老人沉浸在年輕人的潮流里，也有“隱形貧困人口”今朝有酒今朝醉的率性和自由……他們都從傳統(tǒng)的社會角色或者說刻板印象里分化出來，形成新的群體。

《新周刊》則向來倡導(dǎo)，一切的變化最終都是生活方式的變化，生活方式的進步才是社會進步的真義所在。從80后、90后、95后，再到00后，從人生觀、世界觀、價值觀、家庭觀、情愛觀、時尚觀、消費觀、學(xué)習(xí)觀、娛樂觀等方面發(fā)起了一場“2018中國00后生活方式大調(diào)查”。

而相比于觀察性的文本產(chǎn)品，誕生于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品則能承載容量更龐大的內(nèi)容、用戶數(shù)更多的社區(qū)，比如小紅書。如果說《新周刊》是世界觀，《三聯(lián)生活周刊》是方法論，小紅書則是決策入口，是生活方式本身，是年輕人線上造城的動態(tài)過程。

“找到你想要的生活”，體現(xiàn)小紅書對于“年輕人生活方式”理解的深入。

劉慈欣6年前的一篇文章就提出來，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)形成了人類聚集的第二個空間，這個虛擬空間與地球表面的實體空間相平行，其體積也在急劇增長。

隨著IT技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間越來越多地具有了實體空間的功能和屬性，越來越多地承擔城市的功能。

放到當下互聯(lián)網(wǎng)世界來看，微信、微博，F(xiàn)acebook、YoutTube、Instagram等等，都是一座座虛擬城市。其中的人口流量，社會和文化的活動數(shù)量，甚至都已經(jīng)超過傳統(tǒng)意義上的大城市，小紅書也是如此。

具體來講就是三個“不止于”。動作不止于標記，用戶能夠在小紅書找到想要的生活;內(nèi)容不止于時尚美妝，小紅書成為了綜合性生活方式分享社區(qū)，內(nèi)容覆蓋美食、穿搭、旅行、讀書和健身等等;涵蓋人群不止于一二線城市白領(lǐng)女性，而且涵蓋了男性群體，所有渴望美好生活的新中產(chǎn)和新生代群體。

小紅書的發(fā)展，正契合城市學(xué)家簡·雅各布斯關(guān)于“城市功用多樣性”的觀點。她認為，城市之所以能產(chǎn)生多樣性，依賴于這樣一個事實：成千上萬的人聚集在城市里，而這些人的興趣、能力、需求、財富甚至口味又都千差萬別。因此，無論從經(jīng)濟角度，還是從社會角度，城市都需要具有錯綜復(fù)雜并且相互補充的多樣性功用，來滿足人們的生活需求。

數(shù)據(jù)顯示，2018年“小紅書之城”提供了覆蓋全球120個國家的旅行筆記，幫4500萬小紅薯找到心儀目的地，這些內(nèi)容都是這座城市的居民創(chuàng)造的;貢獻了約200萬支口紅試色和40萬套試衣間穿搭，而且還在不斷增加。根據(jù)現(xiàn)在小紅書擁有的穿搭信息，用戶每天不重樣地換裝，可以持續(xù)1095年。

小紅書這座城市正在為年輕人提供什么服務(wù)呢?

小紅書產(chǎn)品負責人鄧超在「社區(qū)即城市，內(nèi)容即服務(wù)」的分享中談到了年輕人的三點基礎(chǔ)訴求。

l發(fā)現(xiàn)與探索：看到并接觸更多元的世界，發(fā)現(xiàn)更豐富的自我表達的方式;

l聯(lián)結(jié)與歸屬：找到對的人、商品和服務(wù)，找到同類，形成更多元的表達方式;

l自我決策與成長：不斷做出更好的選擇，在選擇中尋求自身定位，自我表達，講述更豐富的個體故事。

在小紅書看來，他們的用戶是一群快速成長不設(shè)邊界的年輕人：拋開「作為城市設(shè)計師的我們」，回歸到一個「作為這座城市中的一個普通居民的我們」，是這群年輕人的理念。

當然，年輕人是一個寬泛的概念，年輕人和年輕人不一樣，比如城鎮(zhèn)90后和城市90后就不太一樣，有喜歡羅大佑的95后也有瘋狂熱愛吳亦凡的95后。當我們以 “時尚”、“潮流”、“新品”這些關(guān)鍵詞來揣測年輕人的喜好的時候，這屆年輕人身上卻又表現(xiàn)出少年老成的多面性。

他們剛滿20歲就自稱老年人，一邊深夜蹦迪一邊喝泡枸杞的啤酒養(yǎng)生;愛看李子柒的精致田園視頻，也對華農(nóng)兄弟的土味吃播津津樂道;養(yǎng)軟萌可愛的貓狗，也想嘗試養(yǎng)竹鼠、蜜袋鼯這些非常規(guī)寵物;一邊跟風唱著想去浪漫的土耳其，私下里也對樸實的鄉(xiāng)村田園風光十分向往。

所以，是各種年輕的角色造就了小紅書之城，其稱市精神也是有小紅薯們共同鑄造的。城市的設(shè)計者則是以人為中心，在美好、真實、多元的城市精神上，不斷豐富和完善基礎(chǔ)設(shè)施。

小紅書之城主要的運轉(zhuǎn)邏輯是什么呢?

答案其實就藏在其slogan“標記你的生活“，以及最新提出來的”找到你想要的生活“之中。

DCCI(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)曾提出移動互聯(lián)數(shù)字時代的SICAS行為消費模型：互相感知→產(chǎn)生興趣形成互動→建立連接互動溝通→行動購買→體驗分享。這一路徑，和用戶在小紅書之城上“生活“、被種草到拔草、內(nèi)容再生產(chǎn)的過程是契合的。

在社會學(xué)的視域下，“找到你想要的生活“很大程度上就是“模仿“，進而在”模仿的基礎(chǔ)上再創(chuàng)造。這是最基本的社會現(xiàn)象之一，也是人類作為社會性動物的本能。

小紅書之城至少有三個明顯的路徑，讓你“找到想要的生活”。

首先，這座城市能夠把有相似需求和消費能力的年青人聚集到一起，促進他們利用碎片化時間在分享社區(qū)中進行瀏覽或者分享自己的生活方式心得，激發(fā)產(chǎn)生決策，也就是一定的模仿行為。比如對于分享的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的購買欲望，這樣在實現(xiàn)較高參與度和粘性同時，也實現(xiàn)社區(qū)電商的高轉(zhuǎn)化率。

再者是明星的加入。2017年開始，林允、張雨綺、張韶涵等明星，通過小紅書的社區(qū)氛圍拉近與粉絲之間的距離?！噶衷嗜景l(fā)失敗」、「張雨綺一克拉以下都是碎鉆」、「張韶涵神仙高光」等，不僅在小紅書上引發(fā)大量討論，在其他社交媒體平臺也引發(fā)關(guān)注，擔當話題流量來源。明星帶來的熱點的同時，其自身也成為帶貨王。

另外，小紅書在熱門影視綜藝的合作上，眼光也很獨到?！秳?chuàng)造101》小姐姐們的入駐，讓小紅書用戶看到了不一樣的偶像生活。那些愛豆重新解讀為親和的、可觸及的、貼近真實生活的人，讓用戶和愛豆建立了心理上的親密關(guān)系，并從中尋找對自己生活的認同和意義。

小紅書之城以網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，完成無數(shù)個節(jié)點的表達和無數(shù)個節(jié)點可以對話。

從個人維度出發(fā)，利他主義的心理與感知自我形象提升會對用戶在小紅書社區(qū)中進行內(nèi)容生產(chǎn)造成積極的影響。從社會維度出發(fā)進行分析，社會認同和社會交往會對小紅書用戶生成內(nèi)容造成積極的影響。

個人和社會兩個層面的驅(qū)動下，小紅書博主與用戶之間需要形成具有一定緊密性的跟隨聚集效應(yīng)、并且博主也向品牌證明自身對用戶的聚集具有相應(yīng)的商業(yè)(購買或流量)價值，品牌則愿意與達人形成類商業(yè)合作關(guān)系，而用戶發(fā)現(xiàn)并獲取到了更多品牌相關(guān)信息(商品、品牌內(nèi)涵、購買渠道等)。

小紅書之城最終完成這個多邊互動閉環(huán)。作為年輕人生活方式?jīng)Q策入口，實現(xiàn)對于品牌的價值的無窮潛力。

一座城市，除了消費主義的流行，也取決于精神上的富裕。隨著居民居住的時間越來越長，對城市的感情越來越深，小紅書呈現(xiàn)出了從單一展現(xiàn)實用性的生活口碑，到多元的展示居民們的生活狀態(tài)，進而承載居民們的情感寄托的進化曲線。

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