持續(xù)20天的“春節(jié)攝影大賽”近日落幕。這場(chǎng)由央視發(fā)起的照片征集活動(dòng)，微博參與人次超過(guò)1000萬(wàn)，#春節(jié)攝影大賽#在微博的話題討論量超過(guò)750萬(wàn)次，閱讀量超過(guò)100億次，成為微博上閱讀量破百億最快的參與類話題。

網(wǎng)友制造春節(jié)“曬照”熱潮

“曬照”的網(wǎng)友來(lái)自全國(guó)各地。網(wǎng)友上傳的照片中，既有春節(jié)期間全家團(tuán)聚的溫情時(shí)刻，也有外出游玩的歡樂(lè)時(shí)光，還有節(jié)日期間堅(jiān)守工作崗位的暖心場(chǎng)景。對(duì)春節(jié)的全景式記錄吸引了眾多網(wǎng)友互動(dòng)，讓#春節(jié)攝影大賽#的微博討論量超過(guò)750萬(wàn)次。

為提升活動(dòng)熱度，微博邀請(qǐng)垂直領(lǐng)域大v共同參與活動(dòng)。大v的參與次數(shù)超過(guò)10萬(wàn)次，而網(wǎng)友的參與次數(shù)最終超過(guò)1000萬(wàn)次。作為活動(dòng)發(fā)起者，“@央視新聞”官方賬號(hào)也積極和網(wǎng)友互動(dòng)，在活動(dòng)期間主動(dòng)@網(wǎng)友超過(guò)300次。此外，還有不少友的照片通過(guò)央視的多檔節(jié)目向全國(guó)觀眾展示。這樣的“彩蛋”也給網(wǎng)友帶來(lái)驚喜。“@不易的璐璐”發(fā)布的一張外公親自己弟弟的照片在《新聞聯(lián)播》播出后，她就發(fā)微博表示，外公看到照片上電視“高興了一晚上”。

三大元素成就媒體融合“樣板工程”

借助春節(jié)元素與網(wǎng)友的情感連接、簡(jiǎn)單便捷的參與方式，再加上形式多樣的激勵(lì)，使“春節(jié)攝影大賽”成為春節(jié)期間微博上參與度最高的活動(dòng)之一。

春節(jié)匯集了豐富的情感元素，這使央視可以與不同年齡、不同文化背景、不同社會(huì)圈層的網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)情感連接。獲獎(jiǎng)作品中有老人與孫輩之間的濃濃親情、有全家人一起動(dòng)手制作的特色美食、有返程時(shí)被“花式填滿”的行李箱、有鋪滿鞭炮皮的街巷、有春節(jié)期間堅(jiān)守工作崗位的醫(yī)務(wù)工作者和公安干警。豐富多彩的內(nèi)容，讓這場(chǎng)活動(dòng)成為全民狂歡。

盡管短視頻在網(wǎng)友信息消費(fèi)和社交活動(dòng)中的角色越來(lái)越重要，但“春節(jié)攝影大賽”卻是一場(chǎng)以圖片分享為主的活動(dòng)。相對(duì)于短視頻，拍照更為簡(jiǎn)單，同時(shí)每張照片都可以表現(xiàn)一個(gè)獨(dú)立場(chǎng)景，反而有利于網(wǎng)友參與。在“春節(jié)攝影大賽”之前，以圖片分享為主的“炫富挑戰(zhàn)”和“十年對(duì)比挑戰(zhàn)”已經(jīng)在微博“刷屏”。“炫富挑戰(zhàn)”中網(wǎng)友衍生出50多種“摔法”，話題閱讀量達(dá)23億。

此外，活動(dòng)發(fā)起當(dāng)天，央視就宣布將評(píng)選優(yōu)質(zhì)作品并提供紅包獎(jiǎng)勵(lì)，并從2月3日起陸續(xù)在微博公布獲獎(jiǎng)名單。同時(shí)央視還發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2月3日，“@不易的璐璐”、“@海底星空”的作品在《新聞聯(lián)播》播出?；顒?dòng)期間，近百位網(wǎng)友的作品在《新聞聯(lián)播》、《一年又一年》、《共同關(guān)注》、《晚間新聞》等欄目播出8次，給參與者帶來(lái)了獨(dú)特的價(jià)值感。

推動(dòng)廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，是中央廣播電視總臺(tái)的重要職責(zé)。“@央視新聞”作為中央廣播電視總臺(tái)新媒體矩陣中粉絲量最多、影響力最大的賬號(hào)，自然是“排頭兵”。“春節(jié)攝影大賽”集趣味性、民俗性、參與性于一體，央視通過(guò)微博與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶溝通，通過(guò)社交傳播吸引他們參與互動(dòng)，還將他們“送”上電視屏幕，拉近主流媒體與網(wǎng)友的距離。這種以新媒體為抓手、多平臺(tái)多終端覆蓋的傳播方式，不但使主流媒體提升了融媒體傳播的能力，也獲得了更多年輕用戶，成為媒體融合的樣板工程。

微博已成全民互動(dòng)首選平臺(tái)

龐大的用戶規(guī)模和均衡的用戶結(jié)構(gòu)，使微博匯聚了社會(huì)各領(lǐng)域、各圈層的網(wǎng)友，連接能力不斷提升。獨(dú)特的全媒體社交能力，更使微博成為線上全民互動(dòng)活動(dòng)的首選平臺(tái)。

截至2018年9月，微博月活躍用戶達(dá)到4.46億，繼續(xù)在中國(guó)社交媒體領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。微博用戶中30歲以下的用戶超過(guò)80%，用戶的興趣領(lǐng)域也達(dá)到60個(gè)，涵蓋新聞資訊、生活消費(fèi)、泛娛樂(lè)等眾多領(lǐng)域。此外，微博用戶的地域分布也更加均衡。2018年微博活躍用戶中一至四線城市的比例分別為16%、24%、25%和31%，覆蓋不同層級(jí)的城市。

參加“春節(jié)攝影大賽”的用戶中，既有微博月閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)的“大V”，也有月閱讀量在10萬(wàn)以上的各領(lǐng)域“頭部用戶”，更有數(shù)量眾多的普通網(wǎng)友。網(wǎng)友圍繞“春節(jié)”這個(gè)主題展開(kāi)互動(dòng)，內(nèi)容則通過(guò)“大V”實(shí)現(xiàn)跨圈層的傳播，還有網(wǎng)友通過(guò)這個(gè)平臺(tái)登上央視，充分體現(xiàn)出微博的開(kāi)放社交關(guān)系鏈的連接能力。

網(wǎng)友在微博上可以通過(guò)文字、圖片、視頻等不同形式的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步降低了其參與線上活動(dòng)的門檻。微博在2018年12月公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上文字日均發(fā)布量達(dá)到1.3億，圖片日均發(fā)布量達(dá)1.2億，視頻日均發(fā)布量達(dá)150萬(wàn)，均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

融合諸多有利元素的“春節(jié)攝影大賽”，以超百億的話題閱讀量創(chuàng)下微博上同類型活動(dòng)的紀(jì)錄。在2019年的前兩個(gè)月，微博上已經(jīng)掀起“十年對(duì)比挑戰(zhàn)”和“春節(jié)攝影大賽”兩場(chǎng)全民參與的互動(dòng)活動(dòng)。已經(jīng)步入第十年的微博，以強(qiáng)大的連接能力和獨(dú)特的全媒體形態(tài)讓用戶繼續(xù)保持活力，這也成為平臺(tái)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。

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