12月22日版號放開的信息引爆了游戲行業(yè)，也給從業(yè)者帶來了新的希望。1月份，游戲買量市場是否有更明顯的變動?哪些頭部買量主強勢搶量?App Growing 以2019年1月1日-1月31日所追蹤的移動廣告投放情報為依據(jù)，發(fā)布《2019年1月份手游買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

① 手游買量市場概覽：1月份，App Growing 共監(jiān)測到1974款手游投放的12w+條廣告數(shù)據(jù)，預估手游廣告投放金額占整體App推廣廣告投放總金額的42.6%。

② 手游買量渠道洞察：巨量引擎/騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過30%的手游投放廣告時會選擇這兩個渠道。

③廣告投放風云榜盤點：預估廣告投放總金額Top20盤點，傳奇類手游占據(jù)排行榜榜首，日系卡牌動漫游戲《第六天魔王》投放也較為搶眼。

④ 1月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點。

PS. ① 騰訊社交廣告現(xiàn)已更名為騰訊廣告，今日頭條廣告平臺已更名為巨量引擎，故本報告也采用更名后的名稱以保證表述的準確性。

② App Growing 暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應用寶等媒體的廣告投放情報，上述騰訊社交廣告暫不包括這些媒體的廣告數(shù)據(jù)。App Growing 所追蹤到的巨量引擎廣告資源，涵蓋今日頭條，西瓜視頻，火山小視頻，抖音短視頻等四大媒體的廣告資源。

③ 本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放預估金額來自于 App Growing 基于大盤數(shù)據(jù)及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、手游買量市場概覽

1)在App 下載廣告中，手游廣告預估投放總金額接近5成

1月份, App Growing 共監(jiān)測到1974款手游投放超過12w 的廣告，占全部應用推廣廣告數(shù)的26.3%。通過算法預估投放總金額，手游廣告投放金額占整體App 推廣廣告總金額的42.6%。

PS.此處將同款游戲的的 ios 及不同安卓 apk 包合并統(tǒng)計為單一的手游品牌，報告所涉及的廣告僅指落地頁導向某款App應用下載的廣告。

2)預估廣告投放金額， Top200 手游投放金額占比接近8成

對各手游廣告投放金額進行預估，Top20 的投放金額占整體手游廣告投放的32.7%。而 Top200 的廣告投放金額則占比80.1%，相比12月份的74.8%有所上升，可見頭部游戲買量投放占比有明顯上升的趨勢。

廣告投放數(shù) Top20 的廣告數(shù)占整體手游廣告投放數(shù)的16.2%，而 Top200 的廣告數(shù)則占比63.7%;

二、手游買量渠道洞察

巨量引擎，騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過30%的手游投放廣告時會選擇這兩個渠道。而頭條穿山甲及百度百意這兩個廣告平臺也較受手游廣告主的歡迎，均名列 Top5。

PS：① App Growing 于12月份底上線增加對頭條穿山甲及百度百意平臺的廣告追蹤，故在本月的買量洞察報告中首次增加了頭條穿山甲及百度百意的廣告情報分析。

②對各渠道的手游款數(shù)進行分析，以各渠道投放廣告的手游款數(shù)占總體投放廣告的手游數(shù)量去衡量其滲透率。滲透率越高，即投放該渠道的游戲越多。

對頭條穿山甲及百度百意平臺的手游投放數(shù)據(jù)進一步分析，相關概覽如下圖。

1月份，頭條穿山甲廣告平臺游戲廣告數(shù)占其整體廣告數(shù)的32.9%，而三國，仙俠，消除題材的游戲投放較為熱門。App Growing 所追蹤到的百度百意平臺的廣告資源主要指百度手機助手的相關廣告資源，主要以圖標素材形式為主。

1月份，百度百意的游戲廣告數(shù)占整體廣告數(shù)的8.0%，魔幻，仙俠，傳奇題材游戲投放較為熱門。

三、手游推廣排行榜Top20

(廣告投放金額預估)

1)(預估)廣告投放金額 Top20中，傳奇類手游占據(jù)榜首

基于 App Growing 算法預估不同手游的投放金額，梳理出1月份手游推廣排行榜Top20。傳奇類手游《龍城爭霸》占據(jù)排行榜榜首。而日系卡牌動漫游戲《第六天魔王》投放也較為搶眼。

而在投放金額 Top20 排行榜中，僅《戰(zhàn)爭航路：中世紀大航海時代》及《精靈契約》這兩款為本月首次投放廣告的游戲。

百度信息流渠道相對更受頭部游戲買量主的青睞。Top20手游中，有80%的手游投放了百度信息流渠道。

而在游戲題材方面，戰(zhàn)爭題材的游戲占比最高，為35%(7款)，有超過65%的游戲投放渠道超過5個，多渠道投放為其主要投放策略。

2)主流廣告渠道手游排行榜Top5(廣告投放金額預估)

《開心消消樂》在巨量引擎投放較為強勢，主要投放在今日頭條客戶端及火山小視頻平臺，素材形式以組圖為主，廣告數(shù)占比超過七成。另外，巨量引擎廣告平臺廣告投放金額 Top5 游戲有3款為傳奇類游戲，傳奇題材游戲為該平臺頭部游戲廣告主。

而在頭條穿山甲平臺，消除類游戲《寶石點消：神殿》投放表現(xiàn)較好，主要以獎勵式視頻的投放為主，廣告數(shù)占比超過5成。

如需進一步查看不同分類不同渠道廣告投放的頭部手游，可通過 App Growing 流量平臺推廣排行功能進一步查詢。(新注冊用戶可免費試用3天)

四、各主流渠道高曝光廣告盤點

基于 App Growing 所追蹤的廣告數(shù)據(jù)，結合算法及機器學習原理，預估單條廣告的1月份累計曝光情況，梳理1月份各主流渠道高曝光的游戲廣告素材如下。

PS. 以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，版權歸原著者所有。

以上為《2019年1月份手游行業(yè)買量市場分析》。

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