不論你是否有所察覺,關于春節(jié)一個不爭的事實是,手機應用在其中的參與度已經越來越高了。從紅包大戰(zhàn)的狂歡到年夜飯的烹飪,再到與親朋好友購票觀看賀歲電影或者回味春晚的精彩片段,我們都離不開手機應用。如果說手機應用是春節(jié)的一個縮影,那么通過極光大數(shù)據(jù)(NASDAQ:JG)的統(tǒng)計結果,我們可以對移動網民的春節(jié)生活進行回顧。
紅包篇:只要給紅包,任何應用和規(guī)則我都玩得轉!
近幾年來,紅包活動已經成為互聯(lián)網公司的固定賀歲節(jié)目。每逢春節(jié)來臨,身邊的人總會樂此不疲地探討春節(jié)紅包攻略。為了集齊兌換紅包所需的卡片,他們甚至會重啟冷卻已久的聊天窗口,“塑料友誼”也因此得到延續(xù)。
和往年相比,今年的紅包活動要更加五彩斑斕。除了微信、QQ、支付寶這些固定玩家,以百度、抖音、快手、微視和多閃為首的手機應用也斥巨資加入到“紅包大戰(zhàn)”當中。從各應用的DAU表現(xiàn)可以看出,移動網民對紅包活動的響應非常積極,集卡、搖一搖、拍視頻等形式統(tǒng)統(tǒng)難不倒他們。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果顯示,即便是DAU數(shù)值已經非常龐大的微信和QQ,春節(jié)期間的DAU數(shù)值也會迎來進一步攀升。與1月份均值相比,微信在春節(jié)期間的DAU均值上升了4.4%,QQ的上升比例為5.4%。
支付寶和手機百度的用戶活躍度受春節(jié)驅動更為矚目。由于集?；顒釉?月份已經開啟,用戶在收集?？ǖ倪^程中活躍度已經有明顯提升,因此支付寶在春節(jié)期間的DAU均值與1月份相比提升并不明顯。但在除夕開獎當天,支付寶的DAU觸及春節(jié)期間最高點,對應數(shù)值2.23億,較1月份均值提升40.7%。
作為央視春晚的互動紅包獨家贊助商,百度在春節(jié)期間的用戶活躍度提升尤其明顯。在春節(jié)期間,手機百度的DAU均值為1.25億,較1月均值提升22.5%。除夕當天在春晚紅包活動的刺激下,手機百度的DAU數(shù)值達到1.76億,較1月均值提升71.6%。
盡管紅包活動的玩法各異,抖音、快手和微視3款短視頻應用的用戶活躍度在春節(jié)期間也均迎來了增長。在音符紅包活動的攻勢下,抖音在春節(jié)期間的DAU均值較1月均值上升14%,春節(jié)峰值較1月均值上升19.2%。與1月均值相比,快手的春節(jié)DAU均值上升了10.8%,峰值上升14.2%。
在5億現(xiàn)金紅包的助推下,微視春節(jié)期間的DAU升幅尤其顯著,大批用戶受到紅包活動的吸引而選擇下載和使用微視。與1月均值相比,微視春節(jié)期間的DAU均值增長144.6%,峰值增長248.1%。
被譽為“社交新貴”的多閃也是今年春節(jié)紅包活動的參與者之一:通過使用紅包或者拜年道具拍攝視頻,用戶即有機會分享1億春節(jié)紅包。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果,多閃在除夕當天的DAU達到789萬,與2月1日相比增長84.8%。
娛樂篇:新年看電影K歌最起勁,王者榮耀和“吃雞”也不能落下
在不少人心目中,沒有賀歲片的春節(jié)是不完整的。從淘票票、貓眼和萬達電影三款票務應用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看來,人們對賀歲檔的熱情確實可觀。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果,春節(jié)前夕淘票票、貓眼和萬達電影的DAU數(shù)值均一路攀升,并于2月5日春節(jié)當天觸及觀察期峰值。在春節(jié)期間,淘票票、貓眼和萬達電影的DAU均值依次為134.7萬、100萬和53.14萬。
對許多麥霸而言,K歌似乎是一項不錯的春節(jié)消遣。在2月5日當天,全民K歌的DAU達到2,290萬,與2月1日相比提升4.6%。截至2月10日,全民K歌的DAU數(shù)值始終維持在較高水平。
在春節(jié)假期期間,玩家對游戲的熱情也得到了保持,不少玩家甚至在游戲的陪伴下渡過除夕和春節(jié)。春節(jié)期間,《王者榮耀》以及《絕地求生:刺激戰(zhàn)場》的DAU峰值分別出現(xiàn)在除夕和春節(jié)當天,對應數(shù)值分別為7,461萬和2,320萬。
經典卡牌游戲《歡樂斗地主》和《歡樂麻將全集》的DAU數(shù)值在春節(jié)期間也有所增長。在春節(jié)期間,《歡樂斗地主》的DAU峰值為1,282萬,《開心麻將全集》則為535萬。
吃喝篇:年夜飯“獻藝”靠下廚房,外賣的魅力難以抵擋
難得春節(jié)回一趟家,掌勺炮制一頓年夜飯是許多年輕人回饋父母的方式。而在這個時候,下廚房往往會成為許多“廚房小白”的武功秘籍。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果顯示,下廚房應用端在除夕當天迎來了春節(jié)期間峰值,對應數(shù)值94.54萬,較2月1日增長28.5%。在春節(jié)期間,下廚房的DAU數(shù)值在除夕過后回落明顯。由此可見對許多用戶而言,應付好年夜飯似乎就是春節(jié)期間最主要的下廚剛需。
形成鮮明對比的是,外賣應用的DAU數(shù)值在除夕過后卻一路攀升。截至2月10日當天,餓了么和美團外賣的DAU數(shù)值分別為438.12萬和377.82萬,均顯著高于春節(jié)期間均值。可見在年夜飯過后,許多用戶還是迫不及待地回歸到了點外賣的常規(guī)生活狀態(tài)當中。
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