春節(jié)期間，廣告投放該照常進行，還是暫時”休整”?

一方面懷著對新年的美好希冀，用戶更愿意通過消費去改變自己迎接新年。另一方面，假期期間用戶較為放松及空閑，對娛樂的需求較高，休閑娛樂的消費占比也會有明顯增加。春節(jié)流量，也成為了精明的廣告主必爭的大蛋糕。

廣告主各出奇招，搶占春節(jié)流量。比如《唱吧》的搖獎活動，《頭條極速版》的十億紅包以大獎吸引用戶關(guān)注，休閑類游戲《消滅病毒》選擇在春節(jié)假期間上線并大力推廣，以黑馬姿態(tài)勇奪iOS免費榜TOP1。

《唱吧》廣告投放創(chuàng)意：

新年一起Happy，唱歌搖獎不亦樂乎!

《今日頭條極速版》廣告投放創(chuàng)意：

頭條極速版春節(jié)撒錢!整點紅包雨，快來!

《消滅病毒》手游廣告投放創(chuàng)意：

魔性超休閑游戲，試試看你能過幾關(guān)!

《消滅病毒》手游廣告投放概覽：

從其廣告投放趨勢圖可以看到，自春節(jié)假期(2月1日)起開展投放，春節(jié)期間維持較穩(wěn)定高投放。

那么整體上，春節(jié)移動廣告投放呈現(xiàn)什么特點及規(guī)律呢? App Growing 根據(jù)所追蹤的春節(jié)假期(2月1日-2月10日)的移動廣告投放數(shù)據(jù)，洞察春節(jié)假期移動廣告投放的規(guī)律及特點。

一、春節(jié)假期移動廣告投放概覽

1)春節(jié)假期間，單日新投放的廣告明顯減少，大年初一起開始回升

根據(jù) App Growing 所追蹤到的廣告數(shù)據(jù)，自1月31日起，單日新投放的廣告數(shù)明顯減少，在2月5日達到最少，開始回升。推測從1月31日起開始，由于優(yōu)化師童鞋陸續(xù)開始休假，廣告主的移動廣告投放力度開始明顯放緩，而大年初一，即2月5日起，部分廣告主開始搶占“新春”流量，新投放廣告數(shù)逐漸回升至趨于平穩(wěn)，但整體廣告投放數(shù)仍明顯少于春節(jié)前。整體廣告投放數(shù)也呈現(xiàn)跟新投放廣告投放數(shù)同樣的波動趨勢。

而在整體的廣告投放中，單日新投放的廣告數(shù)在單日在投的廣告總數(shù)的占比保持相對穩(wěn)定，為66%-76%區(qū)間波動。

2)相比春節(jié)前，騰訊社交廣告平臺新投放廣告數(shù)減少6成多

以主流的移動廣告平臺在春節(jié)前10天(1月22日-1月31日)的廣告投放總數(shù)與春節(jié)期間(2月1日-2月10日)的廣告投放總數(shù)為依據(jù)分析春節(jié)期間廣告數(shù)波動。相比春節(jié)前，騰訊社交廣告平臺，百度信息流，頭條穿山甲，百度百意，搜狗奇點，趣頭條均減少20%以上，以騰訊社交廣告平臺最為明顯，期間累計廣告投放數(shù)減少66.3%。而今日頭條廣告平臺則受春節(jié)影響較少，春節(jié)期間的移動廣告投放數(shù)反而上升11.3%，可見春節(jié)假期間，廣告主依較為重視今日頭條的廣告投放。

進一步對各主流廣告平臺春節(jié)前(1月22日-1月31日)及春節(jié)期間(2月1日-2月10日)累計新投放的廣告數(shù)占比進一步分析。以騰訊社交廣告平臺的廣告數(shù)占比波動較為明顯，新投放廣告數(shù)占比由84.3%下降為63.2%，推測春節(jié)期間該廣告主更傾向于在該平臺維持原有廣告的平穩(wěn)投放，減少新投放廣告的投放嘗試。而今日頭條仍主要以新投放廣告的投放為主，春節(jié)期間新投放廣告投放數(shù)占比仍較高，為79.0%。

3)春節(jié)期間，家居家裝/護膚美容/服飾鞋包/餐飲美食的新投放廣告占比仍較高

相比春節(jié)前(1月22日-1月31日)，春節(jié)期間(2月1日-2月10日)各主流行業(yè)的新投放廣告占比均有所下降。其中春節(jié)期間，游戲行業(yè)整體新投放廣告占比為67.1%，相比春節(jié)前的80.6%有明顯的下降。而家居家裝，服飾鞋包行業(yè)下降則較不明顯，新投放廣告占比依然較高，推測春節(jié)假期間這幾個行業(yè)的廣告主仍較為活躍，較好地維持著廣告的常規(guī)運營。

二、各行業(yè)春節(jié)廣告創(chuàng)意盤點

那么各行業(yè)廣告主在春節(jié)期間，都如何蹭春節(jié)熱點投放廣告呢?App Growing 對各行業(yè)的“春節(jié)”移動廣告投放創(chuàng)意盤點如下。

1)服飾鞋包服飾鞋包“新春”相關(guān)移動廣告投放創(chuàng)意

服飾鞋包行業(yè)廣告主以“新春大促/特賣/特價“， “過年穿新衣”創(chuàng)意點為主蹭“過年”的熱點，相關(guān)投放創(chuàng)意如下。

2)游戲行業(yè)“新春”相關(guān)移動廣告投放創(chuàng)意

游戲行業(yè)蹭“新春”熱點相關(guān)的廣告主要圍繞著“游戲中以金豬元素作為獎品”，“游戲的玩法植入豬元素”“春節(jié)免費試玩優(yōu)惠活動”“發(fā)布手游的新春特別版”等創(chuàng)意點開展投放，相關(guān)投放創(chuàng)意列舉如下：

《部落沖突》“豬年手辦”廣告創(chuàng)意-信息流視頻廣告：

除此之外，部分傳奇手游也以其代言明星賀歲，配合春節(jié)經(jīng)典的BGM制作相關(guān)的游戲視頻廣告。

3)“春節(jié)檔電影”相關(guān)移動廣告投放創(chuàng)意

《新喜劇之王》、《流量地球》、《瘋狂的外星人》均為大年初一上映的電影，在移動廣告投放宣傳方面卻稍有不同。

相對其他兩部電影，《新喜劇之王》預(yù)告片在今日頭條及頭條穿山甲廣告平臺推廣力度更大，投放素材主要圍繞“戳淚”“周星馳”“張柏芝”“王寶強”為創(chuàng)意點展開，相關(guān)重點投放素材如下。

而《流浪地球》與多款太空戰(zhàn)爭題材的手游開展聯(lián)動合作，諸如《諾亞傳說》，《流浪地球》同名手游等。鑒于電影受眾與此類游戲玩家有一定的重疊度，聯(lián)動同類手游宣傳，可實現(xiàn)互相導(dǎo)流共贏的效果。以下為《諾亞傳說》投放的部分移動廣告示例：

《瘋狂的外星人》聯(lián)動抖音，其電影官方入駐抖音，輸出電影相關(guān)的花絮及幕后內(nèi)容。抖音也以“上抖音搶先看該電影”為宣傳在今日頭條廣告平臺，穿山甲平臺投放廣告。相關(guān)投放創(chuàng)意如下。

而作為電影票售票軟件，在春節(jié)檔電影熱推之際，《淘票票》App也圍繞著“半價購電影票”及熱門電影為創(chuàng)意點，推廣其積分購電影禮包活動，相關(guān)廣告主要在百度信息流廣告平臺推廣。

PS.以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，版權(quán)歸原著者所有。

更多各行業(yè)的蹭“春節(jié)”熱點的廣告投放創(chuàng)意，請登錄 App Growing 進一步查詢。

三、春節(jié)期間廣告投放App排行榜

春節(jié)期間哪些App 在瘋狂搶量?針對春節(jié)期間(2月1日-2月10日)累計廣告投放數(shù)最多 Top 20的游戲及應(yīng)用排行榜如下。

在廣告投放數(shù) Top 20的手游中，沙盒戰(zhàn)爭類手游《精靈契約》占據(jù)排行榜榜首，而《消滅病毒》、《磚塊消消消》雖在1月25日起才首次開展投放，但春節(jié)期間投放力度大，均名列廣告投放數(shù) Top4。而廣告投放數(shù) Top20的應(yīng)用中(非游戲)則主要為此前已熱門投放的應(yīng)用，短視頻，新聞資訊及閱讀類App占比較高。

以上為 App Growing 對春節(jié)假期期間(2月1日-2月10日)移動廣告投放情報的洞察，更多的移動廣告投放情報請登陸 App Growing 官網(wǎng)查詢。

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