個(gè)燈助力品牌營(yíng)銷增效降本，數(shù)據(jù)智能為母嬰行業(yè)保駕護(hù)航

2019年1月21日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2018年我國(guó)出生人口1523萬(wàn)人，出生率大幅度下滑，二胎政策影響力逐漸減弱。

母嬰品牌如何對(duì)新媽媽和二胎媽媽進(jìn)行新客招募，并轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)用戶，是品牌主們迫切的需求。

母嬰人群在接觸品牌初期，會(huì)積極嘗試多個(gè)母嬰品牌的活動(dòng)。

品牌往往需要采取高額紅包、買一贈(zèng)一、免費(fèi)試用等營(yíng)銷手段來(lái)吸引她們的注意力，母嬰門店、商超、醫(yī)院等線下渠道也成為爭(zhēng)奪新媽媽流量的必爭(zhēng)之地。

品牌針對(duì)線下活動(dòng)的消費(fèi)者信息，通過(guò)后續(xù)“電話回訪”跟進(jìn)的方式判定該用戶是否為新媽媽，而傳統(tǒng)的結(jié)果反饋模式在客觀性和實(shí)效性方面有所欠缺。

此外，品牌還存在一些營(yíng)銷痛點(diǎn)，如招募到的新客是不是真正的目標(biāo)人群，如何對(duì)參與活動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精細(xì)化分類，如何提升用戶品牌忠誠(chéng)度并形成口碑裂變傳播，高客單價(jià)贈(zèng)品能否帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)……

在線下營(yíng)銷場(chǎng)景中，如何高效獲得有質(zhì)有量的TA，成為了品牌必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

個(gè)燈數(shù)據(jù)智能為母嬰品牌保駕護(hù)航

個(gè)燈依托個(gè)推的龐大數(shù)據(jù)體系以及快速反饋、高準(zhǔn)確度的強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力，運(yùn)用智能算法對(duì)目標(biāo)人群的線上APP行為偏好和線下場(chǎng)景特征行為進(jìn)行深度分析，幫助品牌篩選優(yōu)質(zhì)母嬰人群，為母嬰行業(yè)增效降本，增能母嬰品牌數(shù)據(jù)營(yíng)銷。

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)校驗(yàn)，篩選優(yōu)質(zhì)母嬰

個(gè)燈平臺(tái)通過(guò)自動(dòng)化接口，與品牌建立實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)溝通。在消費(fèi)者參與活動(dòng)注冊(cè)后，平臺(tái)快速響應(yīng)，幫助品牌識(shí)別消費(fèi)者的不同客群特性，得到優(yōu)質(zhì)母嬰人群、可疑人群等屬性各異的群體，并同步回傳結(jié)果。

母嬰品牌可針對(duì)篩選的優(yōu)質(zhì)母嬰人群進(jìn)行二次營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期交互溝通，進(jìn)一步提升品牌TA質(zhì)量與忠誠(chéng)度。

流程參考示意圖如下：

精細(xì)化分類，校驗(yàn)準(zhǔn)確率高，實(shí)現(xiàn)降本增效

與傳統(tǒng)電話回訪的方式相比，個(gè)燈數(shù)據(jù)智能在實(shí)時(shí)分析、降低成本、提升準(zhǔn)確率等方面更具優(yōu)勢(shì)。

個(gè)燈可以把校驗(yàn)人群進(jìn)行精細(xì)化拆分，高效準(zhǔn)確剔除一機(jī)多卡、黑名單等可疑人群。

Leads評(píng)級(jí)系統(tǒng)的校驗(yàn)準(zhǔn)確率達(dá)到70%以上。系統(tǒng)標(biāo)簽為母嬰的優(yōu)質(zhì)人群中，有81%電訪驗(yàn)證為母嬰人群，基于居住地與門店距離判定為可疑的人群中，有72%是非母嬰人群。

個(gè)燈還能與個(gè)推自有大數(shù)據(jù)中的母嬰人群庫(kù)進(jìn)行匹配，通過(guò)大數(shù)據(jù)建模與分析，針對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)行聚類分析，再通過(guò)look-alike模型定向?qū)ふ揖€上線下具有新媽媽行為特征的優(yōu)質(zhì)母嬰人群，幫助品牌進(jìn)行用戶的深度挖掘。

深耕數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升品牌忠誠(chéng)度

基于個(gè)燈的大數(shù)據(jù)分析能力，品牌可以洞察消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)品牌、發(fā)展興趣到首次購(gòu)買、二次復(fù)購(gòu)，再到進(jìn)行口碑傳播，以及形成品牌忠誠(chéng)度的完整鏈路。

品牌能夠進(jìn)一步進(jìn)行母嬰用戶標(biāo)簽的分類管理，構(gòu)建出完整立體的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。此外，個(gè)燈還提供媒體投放策略方面的支持，幫助品牌提升TA濃度。

作為大數(shù)據(jù)服務(wù)商個(gè)推的品牌數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品，個(gè)燈已與國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌達(dá)成深度合作，服務(wù)的客戶遍布母嬰、快消等各個(gè)領(lǐng)域。

未來(lái)，個(gè)燈將繼續(xù)用大數(shù)據(jù)增能智慧營(yíng)銷，打造連接品牌營(yíng)銷的全鏈路數(shù)據(jù)體系，推動(dòng)建設(shè)智能數(shù)據(jù)營(yíng)銷新生態(tài)。

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