一年一度的春節(jié)紅包大戰(zhàn)從未像今年般如此熱鬧。微信、QQ、騰訊微視、支付寶、百度、蘇寧易購、今日頭條、抖音、快手、微博、銀聯云閃付……今年既有傳統(tǒng)玩家在不斷升級紅包的規(guī)則和玩法，也有新玩家高調入局，向老玩家們發(fā)出挑戰(zhàn)。

騰訊：多點發(fā)力

今年春節(jié)，微信在紅包上重在產品更新，推出企業(yè)定制版封面。此外，微信還在普通紅包的基礎上增加了春節(jié)特色的拜年紅包，微信用戶在給親朋好友或群發(fā)紅包時，可以選擇添加已有表情和自拍春節(jié)特效表情到紅包里一起發(fā)出。QQ今年則采取春節(jié)福袋模式，與年俗結合，福袋內容是春聯、窗花、守歲等，用戶分享可以得到現金紅包或者卡券寶箱，同時延續(xù)了往年的明星在線“陪玩”紅包玩法。

騰訊微視在春節(jié)期間主推視頻紅包。用戶可以將視頻分享給微信好友和QQ群友搶紅包，另外，用戶還可以分享“討紅包”視頻，獲得好友和群友打賞。根據騰訊公布的數據，從除夕到初五，有8.23億人收發(fā)微信紅包，QQ福袋被分享10.6億次，通過微視發(fā)放的視頻紅包，7809萬個在微信、QQ和微視里被領取。

支付寶：穩(wěn)中有變

支付寶延續(xù)了四年的“集五福”已經成為傳統(tǒng)，不過玩法還是有新的變化，比如用戶有機會得到官方活動發(fā)放的“福”字。擁有花花卡的用戶，可在除夕當天參與抽獎，中獎者螞蟻金服會幫你全年還花唄。支付寶數據顯示，1月25日至除夕的11天里，全國超過4.5億人參與了集支付寶五福，相當于每3個中國人就有1個人在參與集福和送福。

百度：春晚獨家

百度今年是央視豬年春晚獨家紅包互動合作伙伴，有集好運卡、團圓紅包、春晚搖紅包等玩法。玩法以百度APP為主陣地，輔之以旗下多款產品，進行一種“全家桶”式的業(yè)務推廣。

根據春晚結束后百度公布的數據顯示，春晚直播期間,全球觀眾參與百度App紅包互動活動次數達到了208億次。

蘇寧易購：“錢生錢”的紅包

和其他平臺的紅包玩法有所不同，蘇寧易購的膨脹紅包不需要集卡，也不需要組隊PK ，最大的特點是讓用戶的紅包變大，通俗來說，就是讓用戶“錢生錢”。這個玩法從去年就開始，今年作為延續(xù)，蘇寧拿出了2億現金給用戶發(fā)福利，用戶既可以充值發(fā)紅包，最高膨脹10倍，也可以邀請好友和做任務來獲得膨脹紅包。

據蘇寧易購對外公布的數據，今年共有8826萬個膨脹紅包被領取，平均每個用戶額外膨脹11元，最高的用戶賺得了1868.2元。

當然，作為一家電商平臺，膨脹紅包的玩法也帶有電商的特色，用戶獲得的膨脹紅包最后除了可以提現外，還能兌換購物券，因為兌券還可以再膨脹一次，所以對于有購物需求的用戶來說，還是有很強的實用性。

字節(jié)跳動：全家上陣

頭條紅包活動主題依然是“發(fā)財中國年”，用戶通過集卡和紅包雨瓜分紅包，旗下產品大都全部加入。

抖音上線了“美好音符年”活動，用戶只需在活動期間集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”七個音符就可以參與瓜分5億紅包，玩法與支付寶的“集五福”頗為類似。而旗下孵化的短視頻社交產品多閃也在1月28日開啟了“發(fā)隨拍分1億”的活動。

快手：玩法多樣

快手為今年的春節(jié)紅包活動準備了6億現金，快手紅包的玩法也比較多樣。用戶無論是邀請朋友組隊PK人氣，還是看直播或者拍視頻，還是邀請好友一起玩快手，都可以獲得一定數額的紅包

微博：不變的抽獎

新浪微博今年推出“讓紅包飛”活動的升級版“錦鯉紅包”，玩法和傳統(tǒng)搶紅包略有不同，需要轉發(fā)+關注博主才可參與抽獎。此外微博還新增“福氣扭蛋機”玩法以及轉錦鯉微博活動，不過玩法上有些復雜。

云閃付：掃Logo即得

云閃付的紅包玩法簡單粗暴，用戶使用云閃付App掃描云閃付App或銀聯的Logo，就可以領取最高2019元的春節(jié)紅包。

各家平臺殊途同歸

從以上平臺的類別來看，可以分為四大類型：第一類是社交巨頭，如微信、QQ;第二類是內容平臺，如百度、微博、頭條，抖音、快手;第三類是支付工具，主要是支付寶、銀聯云閃付;第四類是電商平臺，如蘇寧易購。雖各屬不同領域，但都拿出了真金白銀，通過不同的紅包玩法來吸引用戶參與。

回顧2014年開始的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，無論是微信推出紅包，還是支付寶推出集五福，核心目的都是推廣移動支付，但是如今，這個使命已經完成。各家平臺參與紅包大戰(zhàn)的目的，更多偏向于建立或者強化社交屬性。

在互聯網用戶增長遭遇天花板的現實背景下，爭奪用戶是各家平臺的最終目的，需要靠多種手段來吸引和留住用戶。春節(jié)作為一個黃金場景，發(fā)紅包又作為一個自帶社交屬性的年俗，自然就吸引了各個巨頭的目光。用戶通過紅包拿福利，平臺通過紅包獲取有粘性的用戶，讓用戶進得來、留得住。因此紅包大戰(zhàn)的背后實際上又是用戶爭奪戰(zhàn)。特別是對于年輕用戶和下沉用戶的爭奪，只會更加的白熱化，未來的春節(jié)紅包大戰(zhàn)也勢必會更加激烈。

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