2019年,沉寂許久的家電市場掀起波浪,家電消費新政的利好消息帶來了新的商業(yè)機會。據(jù)中怡康測算,以受行業(yè)凜冬沖擊最大的空調市場來看,2019年上半年空調市場的零售量和零售額同比增幅將分別達到-13.5%和-14.3%,下半年空調市場的零售量和零售額同比增幅將分別達到-5.4%和-5.2%,空調行業(yè)表現(xiàn)將呈現(xiàn)前低后高的格局。
綜觀整個空調行業(yè)調整態(tài)勢,雖受制于宏觀經(jīng)濟下行、房地產(chǎn)調控政策的持續(xù)影響,2019年下半年,空調市場將進入微降階段,并逐漸走出下降周期。與此同時,家電消費新政的推出,對空調行業(yè)將有極大的促進作用,今年空調行業(yè)的實際表現(xiàn)很可能超出預期。
告別凜冬,春天并不遙遠。記者獲悉,作為家電第一渠道,蘇寧持續(xù)保持逆勢增長。2018全年,空調產(chǎn)品在蘇寧的銷售增長超過37%,領跑整個行業(yè)。作為全渠道平臺,蘇寧雙線智慧零售的優(yōu)越性不可小覷。
在線上,蘇寧充分幫助品牌曝光,整合會員生態(tài),并根據(jù)大數(shù)據(jù)引導消費者選擇購買產(chǎn)品,打造實時智能的用戶體驗。在線下,蘇寧通過超11000家互聯(lián)網(wǎng)門店,打造出以用戶為中心的場景化布局。在一二線市場,蘇寧大規(guī)模升級蘇寧云店,打造場景化營銷,既為品牌提供了更大展示空間,也讓消費者更準確地體驗和選購家電。
更強力的增長引擎來源于蘇寧零售云。蘇寧超2000家零售云店率先下沉至四六級農村市場,打通產(chǎn)品與用戶之間的橋梁。此外,蘇寧與大潤發(fā)、歐尚的跨界合作讓蘇寧線下消費場景布局更加完善。
事實上,相比前幾年的高速增長,2019年的空調市場雖然路途多艱,也并非沒有機會,更新需求成為不可小覷的增長力?;诩译娤锣l(xiāng)政策,農村市場存在大批使用時間達到10年左右的老舊空調,潛在換新需求巨大。目前蘇寧聯(lián)合家電行業(yè)品牌針對綠色節(jié)能、智能家電品類推出力度超前的“蘇寧家電換新補貼”,響應國家新一輪促進家電消費政策,農村空調市場或成為潛在政策受益最大的地區(qū)。積極布局農村市場,是空調品牌在2019年的重要破局點。
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