一開年，蘇寧易購(gòu)收購(gòu)萬達(dá)百貨無疑成了行業(yè)內(nèi)最熱門的話題，此次收購(gòu)被稱為“開年第一大單”。蘇寧零售時(shí)尚百貨集團(tuán)總裁龔震宇在接受媒體采訪時(shí)表示，蘇寧易購(gòu)收購(gòu)萬達(dá)百貨的初衷，在于“構(gòu)建全場(chǎng)景智慧零售生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋，搭起隨時(shí)可見、隨時(shí)可觸的智慧零售場(chǎng)景，補(bǔ)強(qiáng)百貨這一重要拼圖，進(jìn)一步完善全場(chǎng)景、全品類布局”。

收購(gòu)線下百貨，補(bǔ)齊線上線下版圖，蘇寧主打智慧零售的決心可見一斑。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，近兩年間，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)19歲到24歲年齡段用戶增長(zhǎng)率198.69%，其中小鎮(zhèn)青年增長(zhǎng)97.66%，一線城市95后人群增長(zhǎng)87.88%。從大數(shù)據(jù)可以看出，新生代人群已經(jīng)開始展示不俗的消費(fèi)實(shí)力。

百貨因?yàn)槌休d時(shí)尚元素一直很受年輕消費(fèi)者青睞。為滿足年輕客群消費(fèi)需求，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)如今更有優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)智慧零售，為年輕人營(yíng)造更多新穎的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)。

線上線下打通達(dá)人生態(tài) 發(fā)力內(nèi)容電商

能引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容營(yíng)銷成為近幾年電商首選，據(jù)悉，2019年，蘇寧將與知名時(shí)尚媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立時(shí)尚達(dá)人庫，為年輕客群輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

近日，蘇寧百貨公司總裁顧玲作為特邀嘉賓出席瑞麗模特大賽時(shí)透露，2019 年，蘇寧百貨將聚焦時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作，做時(shí)尚內(nèi)容電商，成為時(shí)尚用戶，尤其是時(shí)尚男士的潮流衣櫥。

　　左為蘇寧百貨公司總裁顧玲

據(jù)悉，2019年，為了打造獨(dú)屬于蘇寧百貨的時(shí)尚生態(tài)鏈，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)將聚焦時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作，依托蘇寧的數(shù)據(jù)云、物流云、金融云等核心優(yōu)勢(shì)，借助金融、科技等八大產(chǎn)業(yè)資源，共享平臺(tái)流量和 6 億泛會(huì)員用戶，打通線上線下、整合全渠道資源，為消費(fèi)者打造極致的時(shí)尚內(nèi)容服務(wù)和消費(fèi)場(chǎng)景。

線下快閃店、體育零售店?duì)I造場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)

此前，蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)為圈粉新生代消費(fèi)客群在線下也有很多探索， “少女心地鐵”，漢服櫻花主題快閃店、熱舞大賽等落地項(xiàng)目都取得了良好反響。

2018年3月，蘇寧百貨在玄武湖開了一家極具少女心的粉色櫻花主題快閃店，一時(shí)間圈粉無數(shù)。其中所有商品均為2018春夏新款以及各類明星IP同款。既有阿迪、耐克這些運(yùn)動(dòng)大牌，也有茵曼、拉夏貝爾等文藝少女品牌，天王表和駱駝更針對(duì)這次櫻花節(jié)做了定制品牌專屬展區(qū)。依托蘇寧物流，線下掃碼線上下單，即可送貨到家。

據(jù)悉，2019年，蘇寧百貨將推出T恤節(jié)、襯衫節(jié)、牛仔節(jié)等多個(gè)快閃店項(xiàng)目，為顧客提供更多個(gè)性有趣的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，蘇寧體育零售店目前已落地，其憑借新潮炫酷、場(chǎng)景化體驗(yàn)賺得人氣，店內(nèi)有Adidas、Nike、彪馬、亞瑟士等知名的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌加盟，以及運(yùn)動(dòng)器材、戶外騎行、國(guó)米和蘇寧足球等周邊產(chǎn)品，還搭載互聯(lián)網(wǎng)科技，為用戶提供體育資訊、裝備選購(gòu)指南、健身知識(shí)科普等，旨在讓用戶享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。

蘇寧易購(gòu)此次收購(gòu)萬達(dá)百貨，進(jìn)一步豐富了其線下資源，是其全場(chǎng)景零售能力全面輸出的最新案例。蘇寧將通過輸出智慧零售CPU能力，突破傳統(tǒng)百貨概念，從數(shù)字化和體驗(yàn)兩方面改造供應(yīng)鏈，打造全新的百貨核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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