俗話說“過完十五才是年”，雖然不少公司已經(jīng)開工大吉，但網(wǎng)友們依然沉浸在年味之中，見到朋友、同學的第一件事，一定少不了新年搶紅包的話題。而每年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，不僅是網(wǎng)友們薅羊毛、博彩頭的歡聚時刻，也是各大APP引流拉新的兵家必爭之地。在今年眾多的春節(jié)活動中，騰訊應(yīng)用寶發(fā)起了“甩鞭炮 贏現(xiàn)金”、“新春福利超級優(yōu)惠大放送”、“春節(jié)紅包全網(wǎng)最全時刻表和攻略”三重春節(jié)福利，聯(lián)動全網(wǎng)APP掀起春節(jié)紅包巨浪，成為用戶的一站式春節(jié)福利集結(jié)地。

　　圖1：應(yīng)用寶春節(jié)紅包“甩鞭炮 贏現(xiàn)金”活動

三重福利開啟新春狂歡 打造一站式福利聚集地

為了迎合喜慶熱鬧的節(jié)日氣氛，應(yīng)用寶在此次春節(jié)紅包活動中別出心裁地融入了鞭炮元素，將年俗和春節(jié)福利相結(jié)合營造出濃濃年味兒，在紅包大戰(zhàn)中脫穎而出。在活動頁面，用戶甩動手機“燃放”鞭炮，速度越快鞭炮燃的越快，用時越短獲得的獎勵越豐厚。待滿屏鞭炮燃盡，用戶將隨機獲取到價值超千萬的現(xiàn)金紅包、電商立減金、Q幣、優(yōu)惠券等海量福利;以及創(chuàng)意“新年簽”，如“大豬蹄子”、“豬八戒”等網(wǎng)絡(luò)熱詞的有趣解讀，為活動增添了很多樂趣，也滿足了用戶熱鬧過新年的訴求。

除了多重福利大獎，在春節(jié)紅包活動中應(yīng)用寶還聯(lián)合微視APP，邀請到黃子韜、李易峰、張杰等大牌明星送出新春驚喜。在用戶甩動手機燃盡鞭炮后，將有一定概率甩出明星的專屬拜年視頻。這一創(chuàng)意福利，獲得了很多粉絲用戶的好評。

　　圖2：應(yīng)用寶推出“春節(jié)紅包全網(wǎng)最全時刻表和攻略”

應(yīng)用寶聚焦用戶在春節(jié)期間搶紅包的需求，不僅發(fā)起了“甩鞭炮 贏現(xiàn)金”活動，以更具年味兒的參與方式吸引用戶;還充分利用自身平臺優(yōu)勢，整理出“春節(jié)紅包全網(wǎng)最全時刻表和攻略”，匯聚QQ、微視、騰訊動漫、拼多多等全網(wǎng)各大APP的春節(jié)紅包活動，為用戶提供搶紅包時間和福利玩法等資訊。

在各大平臺緊抓春節(jié)這個特殊節(jié)點大放奇招，使出渾身解數(shù)發(fā)福利、送紅包的時候，應(yīng)用寶精準地洞察到用戶們的春節(jié)需求，通過推出春節(jié)紅包玩法解決方案，吸引到大批用戶流量。

聯(lián)動全網(wǎng)APP 打造春節(jié)大生活平臺

作為國內(nèi)領(lǐng)先的安卓應(yīng)用商店，應(yīng)用寶擺脫了傳統(tǒng)應(yīng)用商店單純下載工具的屬性，近幾年一直在朝著用戶移動生活需求解決平臺的方向轉(zhuǎn)變。在這次春節(jié)活動中，應(yīng)用寶通過“甩鞭炮 贏現(xiàn)金”、“新春福利超級優(yōu)惠大放送”、“春節(jié)紅包全網(wǎng)最全時刻表和攻略”三重玩法，營造出更有年味兒的春節(jié)氛圍，同時聚焦春節(jié)期間的各項需求，也為用戶提供了更多解決方案。

　　圖3：應(yīng)用寶新春福利來襲

例如，聚焦春節(jié)搶票難的出行痛點，應(yīng)用寶在“甩鞭炮 贏現(xiàn)金”活動中，聯(lián)合了“智行火車票”、“快票出行”、“攜程旅行”等眾多出行類APP，既為用戶帶來了火車票優(yōu)惠券、攜程旅行大禮包等福利，也為用戶提供了更多出行解決方案。

吃喝玩樂是春節(jié)少不了的話題，應(yīng)用寶集結(jié)“每日優(yōu)鮮”、“唯品會”、“大眾點評”、“騰訊地圖”等全品類APP，開啟“新春福利超級優(yōu)惠大放送”活動打造吃喝玩樂福利站，全方位覆蓋衣食住行娛游等移動生活領(lǐng)域，為用戶提供了一份最全面的春節(jié)移動生活需求解決方案。

而這些看似簡單、有趣味的春節(jié)福利活動，既顯示出應(yīng)用寶始終以用戶為本，是一個便捷、高效的移動生活需求解決平臺;同時也展示出其強大的差異化分發(fā)能力，通過別具創(chuàng)意的活動內(nèi)容，幫助APP開發(fā)者成功抓取到春節(jié)的流量紅利。

春節(jié)歷來是各大平臺營銷的關(guān)鍵節(jié)點，應(yīng)用寶跳出傳統(tǒng)應(yīng)用商店APP下載工具的定位，通過與各品類APP聯(lián)合，發(fā)起多元化春節(jié)創(chuàng)意活動，從衣食住行娛游等全場景滿足用戶在春節(jié)期間的泛生活需求，讓應(yīng)用商店煥發(fā)出新的生命力，也為行業(yè)打造差異化分發(fā)提供了參考案例。

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