From微信廣告團隊微信廣告助手Today
還記得去年春節(jié)翻轉式卡片廣告的“彩蛋”嗎?2019年朋友圈廣告再次“加戲”，推出春節(jié)限定新樣式與品牌和用戶共賀新禧。
提升參與感，畫出廣告新驚喜
翻轉式卡片廣告、全幅式卡片廣告、@好友評論互動功能……2018年朋友圈廣告不斷優(yōu)化產品形態(tài)，強化廣告展示性，提升用戶參與感。
此次春節(jié)新廣告樣式在“參與感”方面加了更多好戲。“明星送祝福”和“視頻輕互動”兩種新樣式帶來了全新的互動形式，無論是刷朋友圈“滑”出明星的祝福，還是視頻廣告上“畫”一筆開啟品牌彩蛋，更有戲的廣告讓用戶更有參與感，讓品牌與用戶更親近，讓朋友圈廣告的互動變得充滿驚喜。
廣告形態(tài)有驚喜
無論是明星變朋友圈好友，還是可以畫的視頻，新的朋友圈廣告互動形式本身就是微信廣告送給用戶和品牌的新年驚喜。
明星走進朋友圈
“坤哥竟然出現(xiàn)在我朋友圈!帥哭了!”
很多用戶刷朋友圈時驚喜地刷到了陳坤的頭像和名字。沒錯，這是真的陳坤，也是雅詩蘭黛的朋友圈廣告。
“明星送祝福”廣告樣式就是讓明星成為品牌廣告發(fā)布的主體，像用戶身邊好友一樣在朋友圈里送上新年祝福，不僅讓廣告更原生更自然，也為品牌與用戶的互動提供了更親切、更社交化的方式。明星本人發(fā)朋友圈的形式能將明星影響力發(fā)揮到極致，撬動粉絲力量，有效提升廣告互動率和社交傳播。
雅詩蘭黛“明星送祝福”廣告樣式示意
視頻互動畫一下
當視頻可以互動，創(chuàng)意表現(xiàn)力和社交互動性都更上一層樓。只要按照提示在外層視頻上畫一筆，就能開啟品牌彩蛋頁，簡單的互動為廣告增添了大大的樂趣。
用戶參與成為品牌創(chuàng)意的一部分，“玩在一起”的體驗拉近了品牌與用戶的距離，趣味創(chuàng)新的交互形式也能激發(fā)用戶評論轉發(fā)的社交互動意愿，使廣告更具話題性。
梅賽德斯-奔馳讓用戶親手解開懸念，隨著手指滑動，女神翩然轉身，隨之跳出彩蛋頁面，原來是李娜送出新春祝福! 品牌在用戶充滿驚喜的討論中，也收獲了滿滿的贊譽和好感。
梅賽德斯-奔馳“視頻輕互動”廣告樣式示意
廣告創(chuàng)意有驚喜
全新的朋友圈廣告互動形式進一步延展了廣告的創(chuàng)意空間。“明星送祝福”將明星的影響力發(fā)揮到極致，即使最簡單的圖文廣告也能玩出新意。
小年當天，劉濤現(xiàn)身朋友圈，以伊利首席活力官的身份，用日常親切的口吻，領銜11位明星送祝福。收到推送的用戶，會有一種明星好友團在朋友圈里拜年的感覺，并主動點擊進入廣告。廣告直接引流至品牌京東頁面，促進銷售轉化。伊利全集團11位代言明星，每一位都自帶巨大流量，結合全新的互動形式，為品牌帶來十分可觀的點擊互動和社交傳播。
伊利“明星送祝福”廣告樣式示意
互動效果有驚喜
除了更強創(chuàng)意表現(xiàn)力和更多樂趣體驗之外，新的互動形式通過提升用戶關注度和參與度，在春節(jié)這一特殊營銷節(jié)點，進一步提升了朋友圈廣告的社交傳播效果。
今年春節(jié)，故宮博物院舉辦了“紫禁城里過大年”主題展覽，為了讓更多人知道這一信息并走進故宮看展，故宮與騰訊廣告合作在朋友圈廣告進行推廣，借助“視頻輕互動”形式，讓用戶親手“打開”紫禁城的大門，探尋宮里過年的“皇家”體驗。可以參與的故宮廣告成為朋友圈一大驚喜，“視頻輕互動”結合@好友評論互動功能，激發(fā)了用戶參與互動和社交討論的積極性，也引起了強烈的社會關注和反響。
用戶在評論中紛紛稱贊“這個廣告太美了”“廣告還可以這樣互動啊”，很多人@好友 “一起去宮里過年”，眾多用戶都表達出想去故宮看展覽的強烈意愿，表示“想立刻去故宮”“今年一定要去一次故宮博物院”。
借助新廣告互動形式，故宮與騰訊廣告共同創(chuàng)造了一次有公眾關注度、參與度和社交影響力的春節(jié)營銷范本。與故宮的成功合作，也充分證明朋友圈廣告的社交力量不僅能夠創(chuàng)造商業(yè)價值，也能激活社會價值。
故宮新年廣告“輕互動”效果示意
更多驚喜，等你畫出來
從去年“發(fā)現(xiàn)廣告另一面”的翻轉式卡片廣告，到今年“廣告有戲，畫出驚喜”的明星送祝福、“視頻輕互動”廣告，朋友圈廣告一直在對社交廣告形式和價值的創(chuàng)新進行探索。不僅僅是春節(jié)，在很多重要的時間節(jié)點上，朋友圈廣告都會推出新的樣式或功能，為廣告主提供不斷升級的解決方案，社交營銷價值也隨之提升。
春節(jié)期間，朋友圈還將有更多采用“明星送祝福”和“視頻輕互動”形式的廣告上線，華為、凱迪拉克、蘭蔻、王者榮耀等品牌將攜手更多明星送祝福，帶來更多別出心裁的互動。
朋友圈廣告精彩紛呈，團圓相聚也很重要。希望大家在朋友圈中發(fā)現(xiàn)精彩的同時，也別錯過家人朋友的關懷陪伴。微信廣告團隊預祝大家新年快樂，諸事順利。
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