近日，發(fā)改委等十部門聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案(2019年)》，其中圍繞汽車、家電等產(chǎn)品重點(diǎn)提出“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展”，同時(shí)“加強(qiáng)引導(dǎo)支持，帶動(dòng)新品消費(fèi);擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，更好滿足高品質(zhì)消費(fèi)需求”。

對此，社會(huì)各界紛紛認(rèn)為這意味著新的“家電下鄉(xiāng)”來臨?；仡櫦性?008年—2012年間的上一輪“家電下鄉(xiāng)”，根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，在政策推行4年時(shí)間內(nèi)，截至2012年11月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額7071億元。這一舉措不僅提升了老百姓的生活質(zhì)量、讓其切實(shí)受益，更有效刺激了消費(fèi)，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長。

如今，新一輪推動(dòng)消費(fèi)新政的出臺必將掀起新的消費(fèi)熱潮，其中有幾大核心看點(diǎn)值得深入關(guān)注。

不止家電“四大件”：這些產(chǎn)品都可以更實(shí)惠的買到了

集中在2008年—2012年間的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品主要以彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品為主，種類相對有限。如今，隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，舊產(chǎn)品更新?lián)Q代，多元化、多功能的消費(fèi)升級趨勢在農(nóng)村地區(qū)也愈發(fā)明顯。為此，方案中提出，“加強(qiáng)引導(dǎo)支持，帶動(dòng)新品消費(fèi)”。除支持綠色、智能家電銷售之外，還鼓勵(lì)地方對超高清電視、機(jī)頂盒、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備等產(chǎn)品推廣應(yīng)用予以補(bǔ)貼，擴(kuò)大超高清視頻終端消費(fèi)。另外，方案還提出“促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”，鼓勵(lì)地方對消費(fèi)者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼。

這也意味著除了早已成為家庭“標(biāo)配”的“家電四大件”外，消費(fèi)者很快就可以通過更加實(shí)惠的方式買到更多優(yōu)質(zhì)的智能產(chǎn)品。

對此，零售巨頭的反應(yīng)都很迅速。以蘇寧為例，在方案出臺的當(dāng)天，蘇寧易購總裁侯恩龍?jiān)趦?nèi)部工作部署會(huì)議上提出，蘇寧家電將推出新一輪超級優(yōu)惠力度的“換新補(bǔ)貼”，針對綠色節(jié)能、智能家電品類實(shí)施“以舊換新”消費(fèi)補(bǔ)貼?？芍^是第一時(shí)間響應(yīng)家電消費(fèi)新政。

“家門口”買得更多，也可以買得更好

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2007年我國農(nóng)民人均純收入為4140元，而去年年底農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年農(nóng)民人均純收入達(dá)到14600元。農(nóng)民“腰包”越來越鼓，隨之而來的是多元化、優(yōu)質(zhì)化的消費(fèi)需求。在新的政策要求里，重點(diǎn)提及“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級”，旨在挖掘農(nóng)村網(wǎng)購潛力，支持引導(dǎo)電商企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)開展品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)活動(dòng)。

針對近年來縣鎮(zhèn)消費(fèi)升級的趨勢開始加快，零售企業(yè)也紛紛布局鄉(xiāng)村。以蘇寧零售云門店為例，作為蘇寧智慧零售能力向縣鎮(zhèn)市場輸出的核心業(yè)態(tài)，如今零售云門店在全國累計(jì)超過4000家，在幫助傳統(tǒng)零售商戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，也通過正品保證、完善的退換貨售后服務(wù)以及諸多品質(zhì)消費(fèi)活動(dòng)，不斷滿足、提升鄉(xiāng)村消費(fèi)群體的多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。根據(jù)蘇寧去年公布的2018年上半年零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)，相較于1月，零售云8月在縣鎮(zhèn)市場上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達(dá)922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷量平均增幅達(dá)1063%，凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人等新型生活小家電銷量平均增幅達(dá)818%。

　　圖：蘇寧零售云2018年“雙十一”開展的“云游小鎮(zhèn)”活動(dòng)引爆縣鎮(zhèn)市場

未來，隨著新一輪消費(fèi)新政在農(nóng)村地區(qū)的實(shí)質(zhì)落地，以蘇寧零售云為代表的縣鎮(zhèn)業(yè)態(tài)必將為農(nóng)村消費(fèi)者帶來更多、更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，讓農(nóng)村消費(fèi)者不僅可以在家門口買得“更多”，還要買得“更好”。

關(guān)注扶貧：讓城市消費(fèi)者體驗(yàn)更多鄉(xiāng)村美味

2019年是“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”的關(guān)鍵一年。在力推工業(yè)品下鄉(xiāng)之外，本次促進(jìn)消費(fèi)措施中對消費(fèi)扶貧、助力農(nóng)產(chǎn)品上行也有著重點(diǎn)著墨。方案提出，“積極開展消費(fèi)扶貧帶動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售”，并鼓勵(lì)貧困地區(qū)與電商企業(yè)開展深入合作，挖掘優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌培育。

在國內(nèi)眾多貧困地區(qū)有著大量優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，但由于交通閉塞、缺乏專業(yè)化、市場化、品牌化的商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致這些農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城難”。近年來，在大型電商平臺的助力下，這一狀況正趨以好轉(zhuǎn)。

　　圖：蘇寧在新疆庫爾勒進(jìn)行香梨原產(chǎn)地直采

例如，蘇寧依托旗下的蘇寧易購中華特色館、蘇寧超市、蘇寧拼購、蘇寧小店等線上線下平臺，通過采取“包山包湖包海”、在原產(chǎn)地建立農(nóng)產(chǎn)品直采基地、產(chǎn)業(yè)扶貧基地，挖掘地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上線推廣促銷等多種方式，不斷推動(dòng)貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)品品牌化、農(nóng)人專業(yè)化，在助力農(nóng)產(chǎn)品上行、幫助農(nóng)民增收脫貧的同時(shí)，也讓越來越多的城市消費(fèi)者享受到全國各地的臻品美味。

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