抖音2018年Q4新銳top20榜單關(guān)鍵提要:
◆兩大走紅模式。視頻鋪量,機遇與挑戰(zhàn)并存,通過爆款火速打開知名度;精耕細作,從人、設(shè)、道具和內(nèi)容上打磨每一個細節(jié),用精品留住粉絲。
◆兩大內(nèi)容陣營。泛娛樂唱跳雖仍是主力,但需不斷賦能新技藝;垂直細分賽道新人輩出,專業(yè)技能類紅人搶手緊俏。
◆兩種平臺特色。政務(wù)號緊抓社會脈搏,用真情實感傳遞正能量;帶來濃郁地方特色的KOL來襲,這口家鄉(xiāng)味,撬動了多少異鄉(xiāng)人的神經(jīng)。
火星營銷研究院根據(jù)卡思數(shù)據(jù),對抖音平臺2018年Q4的top20新銳紅人進行了統(tǒng)計和分析,以此幫助大家掌握平臺紅人一手動態(tài),把控時下內(nèi)容流行趨勢和規(guī)律。
先放榜單,再看解讀!
01爆款吸粉VS精耕細作
爆款依然是新人上位的不二法則
“好嗨喲”,當(dāng)你看到這三個字的時候,是不是不自覺的跟著唱了起來。這句話儼然成為近段時間大家使用度最高的感嘆詞,不管是發(fā)自內(nèi)心的開心時刻還是不經(jīng)意的無意識呢喃,都能脫口而出,足見這一小段音樂的魔性。而產(chǎn)出這支魔性視頻的KOL便是我們抖音2018年Q4新銳紅人榜的TOP1得主多余和毛毛姐。
多余和毛毛姐Q4季度增粉1539.6萬,總粉絲已突破2000萬,并成功擠進抖音紅人榜卡思指數(shù)榜TOP5的位置,躥紅速度絕無僅有。他憑借一人分飾N角的獨家技藝,展示了似人格分裂般的精湛演技。炫彩的假發(fā)配上極具辨識度的貴州口音,讓人不記住都難。
而這一切都得益于他在10月末發(fā)布的一支超爆款視頻《城里人和我們蹦迪的不同》。視頻中的三個角色講解者多余、城里人毛毛姐和農(nóng)村人毛毛姐均由他一人飾演,通過假發(fā)裝扮的更換來跳轉(zhuǎn)角色,各人物特點鮮明。而最點睛的要數(shù)BGM的運用,一首《好嗨哦》提神醒腦,這支視頻的背景音樂在抖音平臺都有17萬人的參與量,粉絲都在評論里笑言“又讓我遇見一位BGM提供商”。
爆款可以短時間內(nèi)吸引百萬甚至千萬計的用戶關(guān)注到KOL,以此視頻為基點向其之前發(fā)布的視頻擴散,帶活整個賬號。如果KOL風(fēng)格統(tǒng)一且后續(xù)作品能持續(xù)蓄力的話,粉絲的忠誠度會大大提高,為持續(xù)漲粉打下基礎(chǔ)。
精耕細作,條條精品
這類KOL不是走“遍撒網(wǎng)廣抓魚”的海量短視頻政策,而是精心打磨每一條視頻,不將注意力集中在投機制造單一爆款上,而是控制視頻產(chǎn)出量,做到條條精品。食堂夜話和你的子箋子凜就是兩個典型。
食堂夜話貴在對內(nèi)容每一幀的把握。拍攝精致、演技精湛、立意深刻,從視頻場景的搭建、到每期演員的選角、故事線的推進都別具匠心。用兩個視頻串聯(lián)一個故事,其間有爭執(zhí)、失落,也有甜蜜、美好,一位位食客和他們的故事在這間店里交替上演,故事動人,又暖胃暖心。食堂夜話在11月中旬開始正規(guī)化運營,截止12月31日,產(chǎn)出作品18條,粉絲數(shù)超千萬。
你的子箋子凜作品則是另一層面的精致,那就是對KOL人設(shè)的搭建。其實【你的子箋子凜】是賬號【子箋子凜】的小號,子箋子凜賬號多以雙胞胎自拍耍帥日常為主,內(nèi)容雜亂、人設(shè)模糊,而小號你的子箋子凜則以“妹妹的雙胞胎哥哥”這一獨家視角切入,以寵妹日常為視頻主題,妹妹不出鏡藏在鏡頭后,給同樣處在屏幕前的觀眾以同位感,很容易將自己代入劇情,這就吸引了大量女性粉絲,誰不希望有個疼愛自己twins歐巴呢。你的子箋子凜11月19日第一次發(fā)布,截止12月31日,發(fā)布作品18條,集均點贊186萬,總粉絲數(shù)超1100萬。
02泛娛樂唱跳VS細分垂類
泛娛樂人氣不倒
在本次上榜的20位KOL中有9位是小哥哥小姐姐類型的紅人,且多以搞笑、唱跳類才藝為主,可見顏值與娛樂屬性兼具的紅人依舊是大勢所趨。
10月人氣王兔子牙,造型百變,能駕馭多樣曲風(fēng);11月新銳TOP1溫精靈,古靈精怪,開口便爆笑;年底火速躥紅的紅人爆胎草莓粥、爆胎兒、蓋中蓋,特色鮮明,運營適當(dāng)。
在泛娛樂內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,這些KOL的躥紅靠的不再只是顏值,更重要的是,要結(jié)合獨具個人特色的創(chuàng)意和才藝,如加入穿搭、美妝元素,強化人物標(biāo)簽,重點突出某一話題點來串聯(lián)整體的視頻風(fēng)格,這樣才足夠吸睛。如今,泛娛樂類KOL的內(nèi)容已不再單一,只有不斷賦能,多元打造人設(shè),才能深層挖掘KOL潛力。
垂直細分緊跟而上
我們之前發(fā)布的《2019年短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》中就提到過,在專業(yè)領(lǐng)域或細分賽道上擁有著極深造詣的技能類、才藝類甚至專家類KOL有機會快速崛起,憑借用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信仰和對專業(yè)知識、技能的期待,脫穎而出。
而Q4抖音紅人新銳榜中,就有足以驗證以上論斷的幾位KOL。旅行類紅人itsRae,真正做到了說走就走的旅行,背上行囊,一人一車,教你怎樣打開人生新副本;游戲類紅人AG超玩會夢淚,主打游戲錄屏,贏時天上地下唯我獨尊,輸時被虐出豬叫聲,將游戲的獨特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致;舞蹈類紅人Aleks Kost則憑借高能的手勢舞走紅;值得一提的是,知識科普類藍V企業(yè)號喜馬拉雅也成功的進入到增粉最快速的20個KOL名單中,每日少則兩條多則五天的更新頻率,用名人語錄痛擊人們脆弱的心理并重塑希望。
03官方政務(wù)VS地方特色
官方政務(wù)來勢洶洶
四平警事甩開一眾KOL,位列抖音2018年Q4新銳榜第三名。其實我們早早便注意到了這個賬號,它與其他多以社會熱點和時事新聞為短視頻題材的政務(wù)號不同,而是自編自演自導(dǎo)短劇,以這種輕松娛樂的方式向大眾科普法律常識,提醒觀眾謹(jǐn)防財產(chǎn)及人身的傷害,也規(guī)勸心存僥幸意圖犯罪的人,天網(wǎng)恢恢疏而不漏。這樣的短視頻內(nèi)容每一支都蘊含著巨大能量,像一只無形的手維護著我們所生活的社會。
地方特色席卷而來
茶水小妹發(fā)現(xiàn),在抖音2018年Q4新銳榜中,有許多帶著地方特色的KOL,最顯著的一點就是方言的運用。排名第一的多余和毛毛姐是貴州方言,美少女小惠是湖南方言,爆胎和鍋蓋是四川方言,這些擁有濃郁地域特色的KOL憑借方言與本地區(qū)的受眾迅速拉近距離,并用這種接地氣的語言風(fēng)格獲得大眾的喜愛。這也與《2019年短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》中提到的地域類紅人大行其道的趨勢不謀而合!
綜合以上,我們也能看到抖音新銳紅人的一些規(guī)律:
抖音平臺新銳紅人類型更多元,覆蓋內(nèi)容層面廣。從無厘頭搞笑毛毛姐,到正能量政務(wù)號四平警事;從國際化面孔Aleks Kost,到接地氣葬愛家族冷少。抖音2018年Q4新銳榜top20中的KOL很少有“撞款”的現(xiàn)象,這也側(cè)面反映了平臺用戶對內(nèi)容的強包容度,任何類別的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都可能收獲用戶送出的小心心。
粉絲增量跨度大,平臺潛力足。第一名的多余和毛毛姐季度增粉1539.6萬,比第二十名多出1200萬粉絲,可見平臺流量潛力的深厚。是的,只要內(nèi)容過硬,一躍成為抖音平臺流量王并非妄想。
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