2019年伊始，由Keep發(fā)起的「Keeper之選，Keep年度榜單」首度發(fā)布，向公眾展示了最受Keeper(Keep用戶)喜愛的各類品牌、戶外運動、及知名Keeper達人。

　　在本次榜單中，各類品牌獎項基于用戶投票評選而產(chǎn)生，總計超過55萬名Keeper參與其中，票選出「吃」、「喝」、「穿」、「用」等各類與運動相關(guān)的優(yōu)質(zhì)品牌，真實反映了新一代運動用戶對品牌的好感度與消費偏好，堪稱消費文化大潮下的「品牌運動記錄」。此外，最受歡迎的戶外運動及跑步路線獎項則在用戶投票的基礎(chǔ)上結(jié)合Keep后臺數(shù)據(jù)而產(chǎn)生，展現(xiàn)了Keep海量的用戶基礎(chǔ)及豐富的數(shù)據(jù)積累。

　　千挑萬選，運動首選

　　進入2019年，伴隨著消費升級、消費降級等消費文化熱詞的萌生與討論，我們不難看出消費者已逐漸從最初的「愛買」變?yōu)槿缃竦摹笗I」。越來越「懂行」的消費者推動著消費主義浪潮向更理性、更慎重的方向發(fā)展，也驅(qū)動著各大品牌圍繞著創(chuàng)新、營銷、產(chǎn)品力及品牌粘性等維度進一步進行著體驗重塑。

　　以打造全球化的運動科技公司為愿景，Keep在短短四年里已迅速積累了超過1.6億用戶。目前，Keep的用戶覆蓋了學(xué)生、白領(lǐng)、商務(wù)精英等社會主流運動人群，他們與Keep一起，打造了一個高粘性、高活躍度的線上運動社交平臺。這些高學(xué)歷、高品位、高消費能力的Keeper們不僅是運動健身愛好者，同時也是泛生活方式領(lǐng)域的潮咖一族，對與運動消費文化更是擁有獨到的見解與品位，這為「Keeper之選，Keep年度榜單」增添了意義非凡的用戶價值。

　　不僅如此，「Keeper之選，Keep年度榜單」可被視為消費文化浪潮升級在運動生活方式領(lǐng)域的縮影：這份超過55萬名Keeper積極參與其中的榜單，囊括了最受Keep用戶喜愛的與運動相關(guān)的各類品牌?；诤Ａ康挠脩艋A(chǔ)，這份榜單是以Keeper之名聯(lián)合為運動愛好者們力薦的一份「運動品牌入門指南」。其中，獲獎品牌中不乏可口可樂、飛利浦、資生堂等等享譽全球的「百年老店」，也包含了新元素這樣在健康生活方式族群中擁有大量擁躉的「新銳勢力」。這些上榜的品牌不僅彰顯出它們蔚為成功的商業(yè)價值，同時也反映了在運動領(lǐng)域中用戶給予的高度認可，承載著向運動愛好者傳遞堅守與陪伴的溫暖之意。

　　珠聯(lián)璧合，強強聯(lián)合

　　憑借豐富而專業(yè)的各類運動課程、活躍的用戶和社區(qū)內(nèi)容，Keep已逐漸成為一個代表運動和健康生活方式的代名詞，向更多人傳遞著「自律給我自由」的精神理念。對于Keep而言，運動生活方式絕不僅局限于各類細分的運動類型，而是基于運動內(nèi)核向外擴散并逐步滲透至用戶生活中「吃」、「喝」、「穿」、「用」等各類場景的有機生態(tài)。

　　在Keep的構(gòu)想中，打造一個運動生活方式并不意味著閉門造車，而是憑借Keep這個活躍的平臺，與最優(yōu)質(zhì)的各類品牌進行協(xié)同與聯(lián)動，為運動愛好者們提供最好的用戶體驗，讓「運動」本身成為一件富有樂趣、令人愉悅的事?；诖?，Keep在不斷豐富自身品牌內(nèi)涵、強化與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)的同時，也逐步建立起與各大品牌的跨界合作機制，通過創(chuàng)新的營銷和傳播方式，持續(xù)引領(lǐng)前沿、健康、時尚的風潮。

　　在過去的一年中，Keep已牽手威斯汀酒店，利用Keep自身強大的內(nèi)容輸出能力，激活城市旅游運動場景并賦能商旅人群;聯(lián)手國漫知名IP吾皇萬睡，推出趣味跑步活動「燃脂跑·幫巴扎黑減肥」;跨界聯(lián)動維秘天使入駐Keep站內(nèi)，開啟女性運動季;與知名時裝品牌Initial聯(lián)合舉辦線下藝術(shù)展「摸光的瑜伽」……這些創(chuàng)新而貼近用戶的經(jīng)典品牌聯(lián)合活動不僅展示出Keep獨有的營銷傳播主張，更印證了Keep打造「運動生活方式」的題中之意。

　　未來，Keep將圍繞著「運動生活方式」這一內(nèi)核，聯(lián)動更多品牌一起，為運動愛好者們打造出更多元的傳播形式，把「自律給我自由」的品牌精神和對運動的渴望傳遞給更多人。

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