2018年對(duì)于直播行業(yè)，是跌宕起伏的一年?；厥?018年，直播行業(yè)都有哪些大動(dòng)作?2019年，直播行業(yè)又將會(huì)有哪些變與不變，該如何應(yīng)對(duì)新趨勢(shì)?近日，在一場(chǎng)圍繞“盤點(diǎn)·展望2019年直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)”展開的主題論壇上，直播行業(yè)研究專家、直播行業(yè)媒體、直播平臺(tái)從業(yè)者等，共同就相關(guān)話題展開探討。

2018——憑實(shí)力收割

2018 年，注定是直播行業(yè)的一個(gè)分水嶺，這一年，有風(fēng)靡全國(guó)的直播答題，有走上運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)的電競(jìng)直播，有走入大眾視野的直播電商;有 KK 直播等平臺(tái)用正能量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)主流，也有不斷趨嚴(yán)政策監(jiān)管下的行業(yè)緊縮;有鄉(xiāng)村主播通過(guò)直播點(diǎn)燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展希望，也有主播觸碰紅線黯然退出直播舞臺(tái)……

對(duì)于2018年的直播行業(yè)，KK直播副總經(jīng)理都漢鈞提出四個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了詮釋。

理性——直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，回歸理性生長(zhǎng)。行業(yè)洗牌加速、競(jìng)爭(zhēng)加劇，直播平臺(tái)依靠“燒錢”已無(wú)以為繼，各類型平臺(tái)拓寬業(yè)務(wù)邊界，創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)模式，以實(shí)現(xiàn)盈利和發(fā)展。同時(shí)，2018年直播短視頻行業(yè)政策監(jiān)管趨嚴(yán)。直播平臺(tái)也愈發(fā)明晰自身的監(jiān)管職責(zé)，并通過(guò)對(duì)主播們的積極引導(dǎo)，來(lái)凸顯直播的社會(huì)價(jià)值和正能量。

多元——隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶已經(jīng)不滿足于單一的娛樂(lè)方式，越來(lái)越多的跨界組合，不斷拓寬內(nèi)容邊界，也升級(jí)優(yōu)化用戶的娛樂(lè)體驗(yàn)。另一方面，隨著各平臺(tái)對(duì)用戶大數(shù)據(jù)的不斷挖掘，用戶標(biāo)簽越來(lái)越細(xì)化，用戶畫像越來(lái)越清晰，個(gè)性化內(nèi)容推薦已經(jīng)成為數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的標(biāo)配。

下沉——國(guó)內(nèi)一二線城市以及接近飽和，三四線和村鎮(zhèn)仍然有很大發(fā)展空間，“土味直播”火了，直播也為小鎮(zhèn)青年們帶來(lái)更多的娛樂(lè)內(nèi)容。

出海——國(guó)內(nèi)很多領(lǐng)域已成為紅海，國(guó)外部分地區(qū)還是藍(lán)海，2018年直播行業(yè)的“千帆出海”已經(jīng)開始。

2019——技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新

2019年直播行業(yè)將會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?《今日網(wǎng)紅》主編柳翠霞認(rèn)為，對(duì)于直播行業(yè)的未來(lái)來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)是5g和人工智能。5g將在2020年迎來(lái)商用時(shí)代，這對(duì)于整個(gè)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)在流量、技術(shù)上的非常重要的突破，可以結(jié)合5G做更多互動(dòng)、內(nèi)容上的嘗試;人工智能則是未來(lái)會(huì)改變各行各業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，譬如智能分發(fā)等，很多平臺(tái)已經(jīng)在做相關(guān)嘗試。

艾媒直播行業(yè)高級(jí)分析師劉杰豪則提出，用戶體驗(yàn)才是直播平臺(tái)的關(guān)鍵點(diǎn)。“多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅健全了平臺(tái)內(nèi)部規(guī)范，并且提升了直播用戶的使用體驗(yàn)。借助技術(shù)應(yīng)用的直播平臺(tái)更能提高用戶的沉浸感和體驗(yàn)感，幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更深層內(nèi)容以及用戶價(jià)值的挖掘。”

“2019年的話，可以看到目前頭部平臺(tái)圍繞著技術(shù)和內(nèi)容兩方面在做非常多的嘗試。技術(shù)上，頭條系的分發(fā)邏輯正在被直播平臺(tái)所嘗試和驗(yàn)證，此外千人千面、互動(dòng)劇、游戲植入等也都是在平臺(tái)技術(shù)上的探索;在內(nèi)容端，2019年會(huì)有更多的平臺(tái)做PGC直綜、互動(dòng)短劇、直播剪輯等優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出的玩法。此外，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年依然要做好內(nèi)容監(jiān)管，為社會(huì)提供更多正能量和有價(jià)值的內(nèi)容。”柳翠霞說(shuō)。

都漢鈞認(rèn)為，2019年直播行業(yè)的變現(xiàn)能力將會(huì)加強(qiáng)，差異化模式下內(nèi)容多點(diǎn)開花。隨著直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)洗牌加速、競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，這對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕細(xì)作，才能形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。差異化模式下，更加專業(yè)化、精細(xì)化、個(gè)性化的內(nèi)容制作，將會(huì)提升整個(gè)直播平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和直播間氛圍，給觀眾帶來(lái)全新的視聽體驗(yàn)。

對(duì)于未來(lái)，直播榜COO高杉總結(jié)到，2019年直播肯定是一個(gè)更多元化、更豐富，甚至可能會(huì)發(fā)展為我們意想不到的一個(gè)領(lǐng)域。

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