1月15日，體育總局、發(fā)展改革委印發(fā)了《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019—2020年)》，該計(jì)劃的第四條——拓展體育消費(fèi)空間中提出：細(xì)化落實(shí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)，推動(dòng)試點(diǎn)項(xiàng)目健康有序發(fā)展，打造成“生產(chǎn)、生態(tài)、生活”三生融合的體育綜合體。

在休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)上，蘇寧早早就有了籌劃布局。早在2016年7月11日，江蘇蘇寧足球俱樂部就向南京市政府遞交《關(guān)于打造南京國(guó)際足球小鎮(zhèn)的報(bào)告》，旨在打造一個(gè)集體育賽事舉辦、主題文化體驗(yàn)等功能為一體的“互聯(lián)網(wǎng)+體育+文化”的生態(tài)圈，這與《行動(dòng)計(jì)劃》倡導(dǎo)的 “生產(chǎn)、生態(tài)、生活”三生融合的體育綜合體不謀而合。

　　(圖：南京國(guó)際足球小鎮(zhèn)規(guī)劃圖)

勢(shì)在必行，建設(shè)獨(dú)一無二的“足球小鎮(zhèn)”

在歐洲，每一個(gè)足球俱樂部，都有屬于自己的球場(chǎng)，要想打造一個(gè)亞洲一流的百年俱樂部，怎能沒有自己的主場(chǎng)?為了建設(shè)屬于自己的主場(chǎng)，江蘇蘇寧足球俱樂部于2016年7月11日，向南京市政府遞交了《關(guān)于打造南京國(guó)際足球小鎮(zhèn)的報(bào)告》，前瞻性地提出打造足球小鎮(zhèn)的設(shè)想。

經(jīng)過一年的布局籌謀，2017年7月，南京國(guó)際足球小鎮(zhèn)項(xiàng)目正式簽約南京市衛(wèi)星城——板橋新城的雨花經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。根據(jù)規(guī)劃，蘇寧足球小鎮(zhèn)總用地面積約1000畝，其中可建設(shè)旅游配套用地200畝，充分發(fā)揮了雨花經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)生態(tài)環(huán)境良好、自然資源豐富的優(yōu)勢(shì)。

　　(圖：蘇寧徐莊足球訓(xùn)練基地)

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，無論是歷史資源還是現(xiàn)實(shí)條件，南京都有著獨(dú)一無二的打造“足球小鎮(zhèn)”的優(yōu)勢(shì)，足球文化理應(yīng)成為南京的一張名片。如今，隨著各項(xiàng)工程的深入，利用蘇寧在體育、零售、互聯(lián)網(wǎng)等方面的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以足球、運(yùn)動(dòng)、文化、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)體育為主體的蘇寧足球小鎮(zhèn)將成為健康、時(shí)尚、陽光的“代言人”。

體育與休閑娛樂一體化，打造體育消費(fèi)全新業(yè)態(tài)

隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于體育娛樂、體驗(yàn)旅游方式的關(guān)注與青睞，更多的旅游、文化、健康等項(xiàng)目元素將會(huì)融入體育產(chǎn)業(yè)，形成體育消費(fèi)的全新業(yè)態(tài)。

　　(圖：體育與休閑娛樂相融合)

觀大勢(shì)，謀全局!面對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)休閑娛樂化這一發(fā)展大勢(shì)，蘇寧體育準(zhǔn)確地把握住了消費(fèi)主體及其訴求，不斷謀劃體育類主題創(chuàng)新，將體育產(chǎn)業(yè)之外的文化、旅游、休閑、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)相融合，聚集資源、組合項(xiàng)目，力求實(shí)現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)和足球小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示：“我們要進(jìn)一步的夯實(shí)我們作為一家百年足球俱樂部的基礎(chǔ)建設(shè)，全面建設(shè)南京雨花足球小鎮(zhèn)，打造國(guó)內(nèi)乃至世界領(lǐng)先的足球主題小鎮(zhèn)。”

　　(圖：蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東看重足球小鎮(zhèn)建設(shè))

基于體育消費(fèi)休閑娛樂化這一建設(shè)思路，蘇寧足球小鎮(zhèn)不僅涵蓋俱樂部主場(chǎng)比賽場(chǎng)館、足球俱樂部訓(xùn)練基地，還涵蓋了青少年足球?qū)W校、草根足球比賽場(chǎng)地，全面促進(jìn)足球人才的培養(yǎng)，助力更多優(yōu)秀足球人才脫穎而出。

除此之外，蘇寧足球小鎮(zhèn)還涵蓋了小型高爾夫球場(chǎng)、微型馬拉松、小型F1方程式賽車、自行車賽道，并設(shè)置相關(guān)的主題文化休閑商業(yè)街區(qū)、主題體驗(yàn)館、影視創(chuàng)意、電子競(jìng)技等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?？梢钥闯觯K寧足球小鎮(zhèn)是一個(gè)集自然、運(yùn)動(dòng)、休閑、人文于一體的體育和休閑目的地，這樣體育綜合體的打造無疑將拓展體育消費(fèi)的空間，釋放體育商業(yè)的能量。

展望未來，蘇寧足球小鎮(zhèn)必將成為南京獨(dú)一無二的足球運(yùn)動(dòng)圣地，對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“通過旅游與足球的融合發(fā)展，蘇寧足球小鎮(zhèn)將進(jìn)一步提升南京旅游國(guó)際化程度，其建設(shè)具有較強(qiáng)的示范效應(yīng)，必將成為南京市的一張新名片。”

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