唯變不變，這一“定律”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其如此。從2018年下半年起，騰訊、阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)進(jìn)行了新的戰(zhàn)略升級和組織架構(gòu)調(diào)整。主動應(yīng)對，成為諸多企業(yè)迎接新變化的共識。邁向20周年的盛大游戲，日前舉行了“超躍2019”年會，盛大游戲董事長王佶提出公司“科技+文化”的全新定位，運(yùn)用前沿科技并升級文化內(nèi)核，擔(dān)負(fù)起更多的社會責(zé)任。對于如何抵達(dá)這樣的目標(biāo)，盛大游戲CEO謝斐認(rèn)為，要以游戲化思維激活發(fā)展勢能，盛大游戲CEO唐彥文則號召全員以二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)重新出發(fā)。

　　盛大游戲“超躍2019”年會 20年歷程墻

以游戲化思維“超躍”

技術(shù)的演進(jìn)為我們帶來更好的娛樂和消費(fèi)體驗(yàn)，在前不久的CES 2019全球消費(fèi)電子展上，5G技術(shù)、8K OLED電視、“機(jī)械寵物”Lovot機(jī)器人等等新科技產(chǎn)品大放異彩，展現(xiàn)了未來的無數(shù)可能。“游戲行業(yè)不是簡單的娛樂行業(yè)，它的本質(zhì)是科技”，王佶表示，盛大游戲會以更前沿的科技為用戶帶去更加極致的互動體驗(yàn)。目前，雖然5G作為下一代移動通信系統(tǒng)，尚未投入大范圍應(yīng)用，但用戶的娛樂和消費(fèi)絕不是“偽需求”。AR、VR、可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)等等勢必會迎來迭代的通信支持，所以，如今用游戲化思維打造產(chǎn)品矩陣，不僅具有十分的必要性，也將催生更豐富的交互體驗(yàn)，以及人與人、人與物之間更深刻的感知與連接。

　　盛大游戲董事長王佶

游戲不只有科技的“面孔”，王佶還指出，游戲產(chǎn)品的生命力和靈魂，離不開深層的文化內(nèi)核，盛大游戲會以科技+文化的復(fù)合體，進(jìn)行新一輪升級。其實(shí)，包括經(jīng)典IP《熱血傳奇》的古老東方奇幻和武俠文化背景，《傳奇世界》所植根的中國東方玄幻世界，盛大游戲諸多產(chǎn)品的長久生態(tài)，都離不開其文化意涵，《傳奇世界》也連續(xù)多年被評為“最受玩家喜愛的民族網(wǎng)絡(luò)游戲”，并獲得中國馳名商標(biāo)等榮譽(yù)。

“盛大游戲的核心競爭力就是快速滿足用戶對文化娛樂消費(fèi)的要求的能力”，唐彥文表示，盛大游戲立足研運(yùn)一體，目前已經(jīng)取得了一定的成績，未來對盛大游戲自我的超躍還是要聚焦在產(chǎn)品上，堅(jiān)持貫徹精品戰(zhàn)略。如今，用戶和社會公眾越發(fā)呼喚“優(yōu)質(zhì)精神消費(fèi)的時(shí)代”，游戲產(chǎn)品也必然要革新，去真正滿足升級的娛樂和消費(fèi)需求。

　　盛大游戲CEO唐彥文

從“增速”到“增質(zhì)” 激活游戲的文化能量

在“超躍2019”年會主題演講中，盛大游戲CEO謝斐表示，盛大游戲在未來將成為提供極致快樂體驗(yàn)和知識的品牌，成為中國乃至全球文娛產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)等眾多領(lǐng)域不可或缺的引擎。在過去的2018年里，盛大游戲加大力度扶持本土文創(chuàng)力量，推出了“文物加”APP，為國家文物局指導(dǎo)、中國文物保護(hù)基金會主辦的“大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，提供展示和傳播平臺，反哺文化遺產(chǎn)保護(hù);還將打造與南海文化深入結(jié)合的功能游戲，推出以《更路簿》為題材的創(chuàng)意游戲，在互聯(lián)網(wǎng)+中華文明的踐行上做出進(jìn)一步探索。

　　盛大游戲CEO謝斐

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年上半年我國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出達(dá)到932元，增長7.2%。該數(shù)據(jù)證明我國消費(fèi)升級態(tài)勢仍在持續(xù)，文化藝術(shù)衍生品在市場中的潛力巨大。據(jù)悉，盛大游戲接下來將從功能游戲、文旅結(jié)合、衍生品開發(fā)、文物IP孵化等多角度全方位推進(jìn)，將藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、教育和游戲性相結(jié)合，創(chuàng)造更多民族文化標(biāo)簽，傳遞東方之美，讓用戶在充分享受游戲的感官娛樂同時(shí)也獲得新知。

　　盛大游戲“文物加”APP

作為一家研發(fā)和運(yùn)營功底深厚的“實(shí)力型”公司，盛大游戲在移動端市場階段，完成了端游向手游的轉(zhuǎn)型，不僅在穩(wěn)固MMO品類優(yōu)勢，也在新文創(chuàng)、二次元、電子競技、虛擬與現(xiàn)實(shí)偶像經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行布局。根據(jù)1月2日世紀(jì)華通發(fā)布回復(fù)證監(jiān)會反饋意見的公告顯示，盛大游戲2018年1-11月未經(jīng)審計(jì)扣非歸母凈利潤為19.61億元，已經(jīng)達(dá)到2018年承諾凈利潤的91.8%。據(jù)《光明勇士》(盛大游戲12月新上線手游)流水預(yù)期，以及12月份游戲行業(yè)回暖效應(yīng)與往年盛大游戲12月份收入及凈利潤占比，預(yù)計(jì)2018年盛大游戲承諾業(yè)績可提前完成。

經(jīng)歷了20年的發(fā)展，盛大游戲依然穩(wěn)居國內(nèi)游戲企業(yè)頭部陣營，即便如此，盛大游戲CEO唐彥文依然在年會演講中號召全員，去以二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)向前，放下過去的榮耀與成績，“歸零”重新出發(fā)。相信在新的定位和心態(tài)下，盛大游戲或?qū)⒃俅稳〉貌毮?ldquo;超躍”。

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