直播盛典的壓軸大戲——花房之夜圓滿(mǎn)結(jié)束。在百名主播帶來(lái)堪比專(zhuān)業(yè)級(jí)舞蹈演員、歌手表演的同時(shí)，花椒六間房集團(tuán)CEO劉巖接受了我們的采訪(fǎng)。

“直播和中國(guó)古老的傳統(tǒng)——演藝行當(dāng)有諸多相似之處，臺(tái)上的人表演，臺(tái)下的人打賞，直播平臺(tái)只是把這個(gè)民間大舞臺(tái)搬到了虛擬的互聯(lián)網(wǎng)空間里，并且正在產(chǎn)生巨大的價(jià)值”，雖然被認(rèn)為是秀場(chǎng)直播，但劉巖給自家平臺(tái)的真正定義卻是“直播綜藝”。

在劉巖看來(lái)，不論長(zhǎng)視頻還是短視頻，都無(wú)法取代直播在視頻模式里的地位，所以不懼小視頻的沖擊。事實(shí)上，直播是一種即時(shí)互動(dòng)的東西，存在一種對(duì)自己IP經(jīng)營(yíng)的概念。對(duì)觀(guān)眾來(lái)講這是一種沉浸式消費(fèi)的模式，直播是互聯(lián)網(wǎng)視頻的最高級(jí)形態(tài)。劉巖直言，短視頻正在退潮，2019年直播還會(huì)重回風(fēng)口。

關(guān)于主播上升通道的問(wèn)題上，劉巖認(rèn)為，所有的直播平臺(tái)都在講“造星”，鼓勵(lì)主播往職業(yè)藝人的道路去走，但是明星和網(wǎng)紅是兩個(gè)不同的行業(yè)，兩者之間存在天然的鴻溝。網(wǎng)紅生態(tài)下，主播已經(jīng)能夠生活的很好，強(qiáng)行擠入職業(yè)藝人通道上下都尷尬。

展望直播行業(yè)的未來(lái)，在經(jīng)歷2018年的短暫休整后，直播行業(yè)將于2019年進(jìn)入一個(gè)全新快速發(fā)展階段。在這樣的階段里，劉巖指出，是可以適當(dāng)放開(kāi)對(duì)平臺(tái)利潤(rùn)的要求，以尋求在內(nèi)容和業(yè)務(wù)上的更多創(chuàng)新。

以下是劉巖的采訪(fǎng)實(shí)錄：

問(wèn)：方便談一下您對(duì)直播的理解么?

劉巖：直播是我們國(guó)家一個(gè)非常傳統(tǒng)的形式，直播平臺(tái)在做的事就是喚醒中國(guó)的古老傳統(tǒng)。在幾千年的中國(guó)歷史中，江湖演藝是一個(gè)很大的類(lèi)別，像過(guò)去的鳳陽(yáng)花鼓、天橋把式，在歷朝歷代創(chuàng)造的GDP不可低估。2010年我去美國(guó)領(lǐng)“紅鯡魚(yú)”獎(jiǎng)時(shí)提到直播，在現(xiàn)場(chǎng)美國(guó)人就不信這種模式，他們覺(jué)得中國(guó)所有的模式都是copy美國(guó)的的。其實(shí)直播在中國(guó)的歷史上，一百年前就是這樣，一千年前也是這樣，臺(tái)上的人唱戲，臺(tái)下的人扔金戒指打賞，中國(guó)就是這么玩的，而且這個(gè)模式現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)生很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值了，2018年有800億的行業(yè)產(chǎn)值。

問(wèn)：如何看待小視頻對(duì)直播行業(yè)的沖擊?

劉巖：首先我當(dāng)年做的就是小視頻，想想2006年的時(shí)候，我們拿下胡戈的視頻，就相當(dāng)于現(xiàn)在拿到《甄嬛傳》、《三生三世十里桃花》。拿到那一年的頭部IP后，你就成為別人那一年最大的挑戰(zhàn)。在不同時(shí)期大家口味是不一樣的，今天大家選擇抖音這種口味，過(guò)去還有秒拍、小咖秀、美拍一系列的東西，2006年最核心的就是我們這種惡搞視頻。小視頻的的確確在今天真的是侵占了大家的閑暇，填補(bǔ)了這個(gè)空白，所以它現(xiàn)在有非常好的數(shù)據(jù)。但小視頻有一個(gè)致命的缺點(diǎn)，就是它很難形成規(guī)律性的訪(fǎng)問(wèn)，在2018年就已經(jīng)到頂了，目前頭條、抖音維持增長(zhǎng)的動(dòng)力只能依靠海外了。這證明小視頻已經(jīng)在退潮了，而退潮后留出來(lái)的這部分，在2019年我認(rèn)為將會(huì)是給直播的。

問(wèn)：如何理解直播里的社交屬性?

劉巖：比如你在優(yōu)酷上看電視劇，你的ID沒(méi)有任何價(jià)值，而直播卻不一樣，我給一個(gè)主播打賞，你以為我只是打賞，其實(shí)不是，我是在經(jīng)營(yíng)自己的ID。當(dāng)我開(kāi)始在這個(gè)社區(qū)里面不停的打賞和發(fā)言，我就開(kāi)始有了身份和等級(jí)。之后某一天當(dāng)你等級(jí)很高，比如說(shuō)你花了一百萬(wàn)的時(shí)候，你排在所有人前面的時(shí)候，你一進(jìn)來(lái)的時(shí)候所有人跟你高呼大哥威武，我在現(xiàn)實(shí)生活中就很難體會(huì)到這個(gè)。我們不愿意去做短視頻和長(zhǎng)視頻就是這個(gè)原因。我覺(jué)得這個(gè)東西沒(méi)有任何的技術(shù)含量，短視頻算不上一個(gè)產(chǎn)品游戲，甚至不是一個(gè)內(nèi)容游戲。到了直播就不一樣了，直播開(kāi)始經(jīng)營(yíng)關(guān)系，里面就有很多很好玩的東西，本身直播就是最高級(jí)的視頻形態(tài)，同時(shí)它里面又能形成關(guān)系。

問(wèn)：如何看待“主播的上升通道”這個(gè)概念?

劉巖：直播平臺(tái)真正的核心價(jià)值，在于實(shí)際上它是一個(gè)大眾的舞臺(tái)。這種舞臺(tái)，它改變了過(guò)去明星跟粉絲之間的關(guān)系。明星跟粉絲之間，是一對(duì)百萬(wàn)、甚至千萬(wàn)的，而網(wǎng)紅卻不需要。直播時(shí)代，一兩百個(gè)粉絲就能過(guò)得很好。好到什么程度，每個(gè)月有固定的收入，有的已經(jīng)高于平均大家的收入。每個(gè)月她還可以有自我的投入成本，可以讓自己變得漂亮、去學(xué)寫(xiě)歌、參加各種小型的巡演。有人認(rèn)為這就是過(guò)著明星的生活，而網(wǎng)紅這個(gè)層面上，不會(huì)到大舞臺(tái)比如鳥(niǎo)巢、五棵松去演出，但是會(huì)出現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐哪硞€(gè)房地產(chǎn)開(kāi)業(yè)的典禮上，維持作為一個(gè)小藝人的這種生活狀態(tài)，偶爾能接一兩個(gè)像快手、抖音拍個(gè)小片的這種戲，這種生活就能常態(tài)地做下去，而且令自己也很滿(mǎn)足。來(lái)北京會(huì)有人接送拉橫幅這種，幾百粉絲就能做得到。這種生態(tài)下網(wǎng)紅其實(shí)已經(jīng)過(guò)得非常好了，而且是年輕人愿意擁有的生活方式，只是這不是明星的生活。明星成長(zhǎng)的路徑跟這個(gè)看起來(lái)像，其實(shí)截然不同。直播就是要提供這樣的舞臺(tái)和環(huán)境。北京就一個(gè)五棵松，上海就一個(gè)八萬(wàn)人體育場(chǎng)，不用往那里面擠，在直播間的小舞臺(tái)里一樣能生活得挺好。

問(wèn)：花椒直播的直播綜藝和愛(ài)奇藝騰訊視頻他們的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝區(qū)別是什么?

劉巖：最大的不同應(yīng)該在沉浸感，它有一個(gè)瞬間反饋的過(guò)程，等你20分鐘給我吐一個(gè)包袱，那就沒(méi)耐心了。

問(wèn)：平臺(tái)目前的盈利情況怎么樣?

劉巖：花椒在我來(lái)之前，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利了，我來(lái)了之后，又要求他們把可以使用的成本口放大。盈利沒(méi)什么意思，帳上有這么多錢(qián)，咱也不缺錢(qián)。我覺(jué)得在這個(gè)時(shí)候，需要判斷這個(gè)行業(yè)是不是已經(jīng)是一個(gè)成熟行業(yè)了?如果是那就去掙錢(qián)好了，但直播顯然不是，還在高速的增長(zhǎng)期，現(xiàn)在還有更大的機(jī)會(huì)，不要讓直播平臺(tái)就局限于掙錢(qián)。兩家公司加起來(lái)肯定是賺錢(qián)的，單體看花椒的話(huà)我覺(jué)得應(yīng)該把它的個(gè)體變大，這才發(fā)揮了它的價(jià)值，多掙那一個(gè)億兩億你能改善啥?沒(méi)有什么意義。

問(wèn)：花椒和六間房在業(yè)務(wù)協(xié)同上做的怎么樣?

劉巖：其實(shí)各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)我覺(jué)得挺好的，這個(gè)行業(yè)不需要太多的協(xié)同。其次是在團(tuán)隊(duì)配備上，我也不想讓它融合，大家各做各的。我們兩邊的基因在一起是有很大價(jià)值的。即使六間房做了十年，看了花椒也會(huì)覺(jué)得好多不一樣?；ń返娜藖?lái)到六間房也是這么想的，始終有可以互相學(xué)習(xí)的地方，這種價(jià)值就已經(jīng)足夠大了。

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