拼多多之后,社交電商的賽道再次跑出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)“巨獸”。社交電商又一個(gè)“拼多多”要上市的消息刷爆了網(wǎng)絡(luò),云集微店成為全網(wǎng)焦點(diǎn)。
從2015年5月上線到走向二級(jí)市場(chǎng),云集前后也只花了不到4年時(shí)間。這也就意味著,云集微店即將成為繼拼多多之后,又一家“不滿4歲”的年輕上市公司,同時(shí)也是微商平臺(tái)里跑出的第一只美股。從最初成立到登陸美股市場(chǎng)上市,云集微店用了不到4年的時(shí)間,走完了京東10年的路,再次將投資人的目光拉到社交電商的賽場(chǎng)。
“社交電商只是達(dá)成商業(yè)模式的方式和手段,站在用戶角度,會(huì)員電商才是云集的本來面目和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”為了避免和拼多多一樣,上市之后屢遭挫折,云集在籌備上市的過程中就已經(jīng)開始向會(huì)員制電商轉(zhuǎn)型。早在去年10月份,云集就用一封內(nèi)部信宣布要開辟新賽道的消息——從社交電商進(jìn)軍會(huì)員電商。
“國(guó)內(nèi)消費(fèi)已經(jīng)到了會(huì)員制電商爆發(fā)的時(shí)刻。路子選對(duì)了,方向就不能改。破冰,滿舵,全速前進(jìn)!”云集CEO肖尚略在采訪中,表示出對(duì)于做會(huì)員制的信心。
l會(huì)員制的重點(diǎn)在于選品!選品
“在全球意義上來講,會(huì)員制這個(gè)商業(yè)模式的核心,是做消費(fèi)者的代理人。他解決的核心問題,是要降低消費(fèi)者“選擇的焦慮感”。”相對(duì)于半道出家的肖尚略來說,有好東西的創(chuàng)始人兼CEO陳郢對(duì)于會(huì)員制模式的研究更深,理解也更通透。
在陳郢看來,現(xiàn)代社會(huì)的工作和生活環(huán)境是緊張高壓的。人們希望把自己的精力聚焦在少數(shù)重要的決策上,而把絕大多數(shù)細(xì)小的決策,和復(fù)雜專業(yè)的決策,都交給更加專業(yè)和值得信賴的第三方來打理。如果這個(gè)時(shí)候有會(huì)員制平臺(tái)愿意為其提供專業(yè)的選品服務(wù),幫助消費(fèi)者降低選擇焦慮感,花點(diǎn)錢成為會(huì)員是很容易接受的事情。
正是基于這樣的想法,陳郢對(duì)于選品的要求近乎“變態(tài)”。為了保障產(chǎn)品品質(zhì),打造出好產(chǎn)品,有好東西擺脫了傳統(tǒng)采購(gòu)思維的束縛,獨(dú)創(chuàng)了尋味師這個(gè)崗位,從源頭上把握產(chǎn)品質(zhì)量。“與傳統(tǒng)采購(gòu)相比,有好東西尋味師多了一道甄選的過程,在職責(zé)上更像產(chǎn)品經(jīng)理的角色,不斷地打磨產(chǎn)品,在甄選的同時(shí)也給好產(chǎn)品打造定下了標(biāo)準(zhǔn),對(duì)好產(chǎn)品進(jìn)行了重新定義。”談到尋味師這個(gè)角色,陳郢總有說不完的話。
l尋味師的每次尋味之旅,都不是一帆風(fēng)順!
有好東西的尋味師,大都是每個(gè)細(xì)分品類的專家,深耕自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,對(duì)于好產(chǎn)品的打造有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。他們特別了解自己打造這個(gè)產(chǎn)品的品類,每天都奔波于全國(guó)各地,深入田間地頭、異國(guó)他鄉(xiāng),把每個(gè)品類中最好的產(chǎn)品篩選出來。
“一個(gè)月30天,有20多天都在選品的路上!”談到選品的經(jīng)歷,剛剛從產(chǎn)地趕回來的尋味師谷子地這樣說道。
這次的選品之旅對(duì)于谷子地來說,并不是很順暢。一路上,他走訪了河北、山東等各地的梨園,一圈走下來,發(fā)現(xiàn)大部分果園的梨品質(zhì)與口感都差強(qiáng)人意。當(dāng)最后去萊陽(yáng)蜜梨基地尋味的時(shí)候,就已經(jīng)基本不抱希望了,結(jié)果沒想到反而收獲了意外之喜。
“萊陽(yáng)蜜梨的肉質(zhì)軟糯微脆,汁水甘甜,口感很好!”蜜梨剛一入口,谷子地就笑了,這一行的目標(biāo)終于算是找到了!
l優(yōu)中選優(yōu),才是尋味師遵循的原則!
然而,僅僅從市場(chǎng)上選到品質(zhì)好的商品只是尋味的第一步而已,接下來,谷子地還要前往梨園基地,從整個(gè)梨園中再挑選出品質(zhì)最好的梨子,優(yōu)中擇優(yōu),才是尋味師接下來要做的。
跟隨供應(yīng)商,谷子地來到了蜜梨梨園基地。初到梨園他發(fā)現(xiàn)這里的梨樹間行距非常寬,地上雜草茂盛,依稀間可以聽到蟲鳴蟬唱,儼然一個(gè)天然的生態(tài)圈。以他多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),經(jīng)常打農(nóng)藥的梨園不會(huì)有蟲鳴蟬唱,所以這里的蜜梨應(yīng)該屬于天然無污染的品種,想到這里,他對(duì)這次的尋味之旅更加期待。
愈往里走,梨樹上的梨子愈少,每棵樹上的果子幾乎比其他的梨園少了40%。據(jù)梨園園主說,這樣做其實(shí)就是為了嚴(yán)格控制結(jié)果,比其他梨樹少掛果,就會(huì)使果子有充足的營(yíng)養(yǎng),當(dāng)然梨子的口感也就會(huì)更好,個(gè)頭也比一般蜜梨大。而且為了使蜜梨的生長(zhǎng)貼近自然,園主更采用了不套袋種植。這種方式種植出來的蜜梨因?yàn)楣庹崭渥?,口感普遍更?yōu)異。
從樹上摘下一顆,嘗試之后,谷子地頻頻點(diǎn)頭,這種蜜梨的口感比之前在市場(chǎng)上品嘗的還要好,讓這位極為挑剔的尋味師也無法挑出毛病。
很快敲定了供應(yīng)商之后,谷子地的選品之旅也算是是告一段落,之后要做的,就是將選到的商品快遞到公司,經(jīng)過層層考核后上架。
“這次的尋味還挺順利,接下來就要回公司等消息了!”選品結(jié)束后,谷子地再次背上他的雙肩包,踏上回程的火車。對(duì)于像他這樣的尋味師來說,忙碌早已成為生活的常態(tài)。
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