▌焦慮,就是二鍋頭兌白開水
我們聊起了小米的股價:
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下午4點,每股9.97元仍然一路飄綠,小米即將迎來上市之后的第二次破發(fā)——這是收盤價。到了明天這個價格能漲嗎?有多大余地?這篇文章寫于1月10日下午五點,所以筆者還不知道。
發(fā)布會現(xiàn)場顯得非常擁擠和寒酸,比起友商們的「別管了發(fā)了什么,先用發(fā)布會把你們的眼睛亮瞎」的勢頭,紅米 Note 7 的會場終于把沉重的現(xiàn)實搬到人們面前。雷總?cè)匀灰蝗缂韧@得意氣風(fēng)發(fā)和勢不可擋,他堅信雖然會場略顯寒酸,但臺下的米粉們?nèi)詴o足他面子——但他好像忘了,臺下坐的不是觀眾也不是米粉,而是用小米的營銷預(yù)算包機(jī)票酒店,還得提供車馬費和伴手禮才請得來的「媒體老師」,即使這樣,軟文的錢還得另算,惹惱了還是要翻臉:
自從風(fēng)口上的豬落地以來,手機(jī)就越來越難賣。幾年的智能手機(jī)浪潮讓這個行業(yè)的供應(yīng)鏈體系完全扁平化,意味著產(chǎn)品差異化越來越難找,價格戰(zhàn)越來越難打以及日子越來越難過,所以我們驚訝地發(fā)現(xiàn):
那些被紅米 Note 7 吊打的對手,其實長得都差不太多。我有理由懷疑這些產(chǎn)品都是同一家 ODM 供應(yīng)商出貨的,或者他們的供應(yīng)商自己的供應(yīng)商都大差不離。在這種大環(huán)境下紅米的獨立已經(jīng)成為一種必然,比如:
選擇把抖音作為營銷主戰(zhàn)場,體現(xiàn)了紅米對下沉市場的渴望和決心?!赶鲁潦袌觥故且粋€在去年剛剛火起來的詞,隨之而來的是「拼夕夕、趣頭條和快手」。顯然三四五線城市的線下消費能力已經(jīng)被榨取地一干二凈,而他們的線上消費才剛剛迎來春天,顯得勢大力沉且后勁十足。
但小米這個品牌還有多少下沉的余力呢?他又該如何撼動華為、OPPO、vivo在三四五線城市消費者心中的地位呢?
雷軍給出了自己的答案。
▌故意的誤解,不故意地誤解
「打成一片」是革命前輩賴以建國的智慧,雷總想要把它用在商業(yè)上。道理是這么個道理——「商場如戰(zhàn)場」——于是具有典型「下沉」風(fēng)格的豎版畫幅視頻成為紅米 Note 7 的主要預(yù)熱方案,雖然被扒出有造假嫌疑:
至于所謂的「一刀未剪」版。。。怕不是對「一刀未剪」有什么誤解。。
除了「一刀未剪」,小米的工作人員也似乎對「素顏照」有什么誤解:
如果這個也叫素顏照,那蘋果官網(wǎng)的照片豈不都是「素顏照」了?真要素顏,我們親愛的攝影師,您就別打燈,直接來自然光吧。
作為中國智能手機(jī)界的勞模,雷總親自披掛上陣:
拍了個不明所以的玩意兒。真不容易。
還有「生死看淡,不服就干」這樣一句來自我的老家「瑞典」的廣為傳頌的名言,這還不夠,美名已久的「猴王」終于親自表演了一把耍猴,在發(fā)布會現(xiàn)場頻頻出丑失態(tài)怒斥友商撕破臉皮:
你覺得這是「真性情」嗎?那你覺得老羅那句知名的「傻*都來買我們的手機(jī)」是不是真性情呢?屁股做好,別雙標(biāo)。
猴戲的精妙之處不在猴而在戲。雷猴王的曲藝表演戲劇性十足,比如:
作為主打「極致性價比」的手機(jī),它竟然挑了 OPPO R15 、vivo X21 乃至 Diss 了一波麒麟 710。但是市面上真正有性價比的產(chǎn)品,比如:
就被完美地避開了。這讓我想起了周星馳電影中的經(jīng)典一幕:
真是一個能打的都沒有。
順便一提,金立尸骨未寒,這時候用「小金剛」這個名是不是不太厚道:
▌小和尚下山去化齋,老和尚有交代
聊聊產(chǎn)品本身。
別看雷總在發(fā)布會上吹得火熱,GM1 仍然不值一提:
利益相關(guān)不相關(guān),道理還是那個道理。當(dāng)然對于手機(jī)上的指甲蓋兒 CMOS 來說,還不到能比拼像素數(shù)量的時候。順便糾正一下雷總演講時的錯誤,老法師常說的是「底大一級壓死人」而非「底大一點壓死人」:
您大出來的這一點點,誰也壓不了誰。另外:
這個手機(jī)殼讓我想起了當(dāng)年那個被瘋狂吐槽的 iPhone 5C Case。
這也是蘋果眾多「沒買的人瘋狂吐槽,買了的人瘋狂安利」的「真香」系列產(chǎn)品之一,就像 AirPods。您當(dāng)然可以說貴司的 ID 部門完全不知道有 iPhone 5C Case 這樣的產(chǎn)品,他們真正的靈感來源其實是洞洞鞋。
我非常樂意相信。因為連小米都有了 ID 部門的話,還有什么是不可信的呢?
除了以上兩點之外,這仍然是一個非常值得購買的產(chǎn)品,人們常說的「水桶機(jī)」就是這樣了。當(dāng)然標(biāo)價999元的 3+32 版本看看就好,別當(dāng)真,沒多少貨的。而它的競品除了聯(lián)想,還有魅族 M15:
僅從性價比層面考慮,兩者不相上下。魅族的優(yōu)勢在于「設(shè)計」,小米的優(yōu)勢在于 MIUI,當(dāng)然兩者的通知欄都是重災(zāi)區(qū)。
最后的最后,除非你現(xiàn)在實在沒有手機(jī)用,否則可以觀望一陣再入手,我相信「下沉市場」是2019年我國手機(jī)行業(yè)的發(fā)展主題,不出意外,三個月之內(nèi)必然會有更多「性價比」產(chǎn)品殺入市場,別問我怎么知道的,這是當(dāng)年指點張小龍的那位「高僧」偷偷告訴我的。
至于我為什么沒去做微信?我想,大概是香火錢沒給夠吧。
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