新年的鐘聲對(duì)于很多企業(yè)來說都是動(dòng)聽的，但蘋果除外。

1月2日，庫克在官網(wǎng)發(fā)了一封公開信。都說一言千金，他卻恰恰相反，只言片語引來了這個(gè)萬億巨頭的雪崩。1月3日，美國股市開盤，蘋果股價(jià)立即下跌 9.96%，蘋果市值跌落至 6747 億美元。

這是什么概念?與三個(gè)月前1.1萬億美元的市值相比，蘋果已經(jīng)暴跌了4000多億美元，幾乎虧掉了4個(gè)小米，果然，蘋果內(nèi)部慌了，驚呼這是蘋果近6年以以來單日跌幅最大的一天。

外國媒體也慌了，三個(gè)月前蘋果還一時(shí)風(fēng)光無倆，為自由女神下的人民，臉上帶來了大把驕傲之光，怎么就突然而然好景偏不長了呢?

一時(shí)之間，蘋果迎來至暗時(shí)刻的言論甚囂塵上，美國吃瓜群眾也迎來了末日恐慌：完蛋了，中國人不買蘋果手機(jī)了，快跑!

01、蘋果為什么不行了?

庫克是這么表示的：中國人不愿買蘋果手機(jī)了。

他在公開信中如是說：蘋果已經(jīng)遇見到在新興市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但是沒想到會(huì)有那么大的挑戰(zhàn)，尤其是在大中華地區(qū)。其中超過100% 的下滑都出現(xiàn)在大中華區(qū)的 iPhone、Mac 和 iPad 產(chǎn)品線中。

不僅如此，庫克還表示，低于預(yù)期的 iPhone 營收(主要是大中華區(qū))，占據(jù)了蘋果預(yù)期收入的所有收入缺口，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全年?duì)I收的下降水平，是營收下降的主要原因。

至于宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、運(yùn)營商補(bǔ)貼減少、美元匯率強(qiáng)勁上漲、一些消費(fèi)者利用 iPhone 電池更換價(jià)格大幅度降低來換電池(而不是更換手機(jī))等原因，他認(rèn)為都不是主要原因。

庫克真不是好的產(chǎn)品經(jīng)理，也真不是一個(gè)好的文案。不會(huì)說也不會(huì)寫，這哪兒跟哪兒呢?

很自然的，庫克的說法，引來了全球吃瓜群眾的炮轟。

新浪微博CEO 王高飛發(fā)微博說，別自殘了，不是中國人不買蘋果手機(jī)了，而是蘋果手機(jī)價(jià)錢太貴了。

這個(gè)觀點(diǎn)，得到了一批華夏吃瓜群眾的支持：一個(gè)彩色電視機(jī)才多少錢，一個(gè)蘋果手機(jī)多少錢?電視機(jī)用十年都好用，蘋果手機(jī)用2到3年就完事了，這也太不拿消費(fèi)者的錢當(dāng)回事了。

筆者心算了一下：從性價(jià)比而言，蘋果手機(jī)從性價(jià)比真和中國房?jī)r(jià)不相上下。北京5萬元/平方米，三線城市1萬/平方米。蘋果手機(jī)呢?一萬一部，按照兩年左右一換的速度，即使不計(jì)算通貨膨脹，50年，你需要50多萬RMB。

不是華夏吃瓜群眾有此感受，日不落帝國吃瓜群眾也深有同感。

英國科技新聞網(wǎng)站The Register跟著公開調(diào)侃說：蘋果的老板庫克似乎并沒有覺得新款iPhone離譜的價(jià)格有啥問題。”

這可能真的刺激到庫克了，對(duì)于價(jià)格貴這個(gè)說法，庫克從來都是假裝聽不到的，對(duì)此，他天然失聰。這一點(diǎn)上，你要相信你自己：你永遠(yuǎn)也叫不醒一個(gè)裝睡的人，你也永遠(yuǎn)也叫不醒庫克。

當(dāng)然，這最不是最尷尬的，尷尬的是就連美媒自己人也跟著來補(bǔ)刀。

事后美媒痛批“蘋果業(yè)績(jī)下滑甩鍋中國”，不僅如此，還再刺出更痛一刀，中國智能機(jī)正全面超越蘋果。

其實(shí)，早在2017年iPhone就已經(jīng)失掉了最暢銷機(jī)型的寶座，被中國國產(chǎn)品牌OPPO截胡。2017年，OPPO的一款手機(jī)銷量達(dá)到1700萬臺(tái)，首次超過蘋果的1200萬臺(tái)。

不僅如此，華為也趕超了蘋果。目前華為手機(jī)的業(yè)務(wù)已覆蓋了全球170多個(gè)國家和地區(qū)，盡管它在美國幾乎沒有市場(chǎng)，但它在全球的出貨量也超過了蘋果。

還有小米，蘋果也要當(dāng)心了。2018年第三季度，小米在西歐的智能手機(jī)出貨量同比增長386%。態(tài)勢(shì)猛得嚇人。

02、蘋果真的不行了嗎?

闖奇觀察，蘋果并沒有不行，蘋果正在逆境求生。這還不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是依托于IOS的生命共同體，將大受裨益。

打開CQASO查看IOS APP總榜(1月7日總榜數(shù)據(jù))，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚人現(xiàn)象，曾經(jīng)尾隨今日頭條，像個(gè)皮糖一樣扯都扯不掉的拼多多不見了，不僅如此，還有一大批陌生的APP沖破云霄，火線上榜。

一方面是蘋果市值雪崩，一方面是APP市場(chǎng)熱火朝天，冰火兩重天恰好說明了，蘋果的現(xiàn)狀與真相。

蘋果業(yè)績(jī)下滑固然是真，但原因卻不是因?yàn)橘F。LV貴不貴?為什么還是有人趨之若鶩?!房?jī)r(jià)貴不貴，為什么還是有人甘之如飴?!喬布斯在世時(shí)的蘋果，貴不貴?為什么還是有人成天吵著腎太多要賣腎?

蘋果業(yè)績(jī)下滑的真實(shí)原因是，蘋果創(chuàng)新的速度沒有跟上價(jià)格攀升的速度。再說直白點(diǎn)，蘋果輸在了硬件的性價(jià)比上。

現(xiàn)實(shí)是這樣的：蘋果與國產(chǎn)手機(jī)差距仍在，只是性價(jià)比漸凋零。

目前蘋果的最新款手機(jī)在中國的起價(jià)大約為950美元，高端的iPhone XS起價(jià)為1250美元，但華為的高檔手機(jī)起價(jià)為大約600美元，小米的同檔次手機(jī)價(jià)格更低。

說實(shí)話，庫克接手后，并沒有在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上給蘋果帶來太多的提升。反觀中國手機(jī)，這兩年一年一個(gè)模樣，進(jìn)步飛速。

但這不怪蘋果團(tuán)隊(duì)，雖然這些年，蘋果鬧出了不少幺蛾子。比如iPhone8炸屏門、iPhoneX“綠線門”、iOS11系統(tǒng)各種bug、人為調(diào)低舊版手機(jī)的運(yùn)行速度等等。

因?yàn)閹炜松钌蠲靼?，硬件到達(dá)一定程度，再創(chuàng)新產(chǎn)生太難。尤其是喬布斯用全部生命與靈魂將蘋果一手一腳拉扯到神位后。

庫克如果從技術(shù)上延續(xù)蘋果的美麗神話，他就不叫庫克了，應(yīng)該叫庫克斯，成為和喬布斯同樣牛逼的存在。

所以庫克走了一條新路，開放生態(tài)。

1月7日，蘋果公司和三星電視之間達(dá)成了一項(xiàng)交易，蘋果將開始在三星電視機(jī)上，提供iTunes電影和電視節(jié)目。

一句話概括，就算你買了三星電視，也能使用iTunes等蘋果軟件。要知道，曾經(jīng)他們可是生死冤家呀!

這意味著什么?蘋果開始向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品開放自己的軟件服務(wù)了。

這不是臨時(shí)抱佛腳，而是早有打算。

2015 年，蘋果就推出的 Apple News 用來分發(fā)新聞。2018 年 3 月，蘋果又收購了雜志訂閱服務(wù) Texture。

在這一點(diǎn)上，巴菲特似乎早已看到了真相。

當(dāng)有人問他為何把著蘋果股票不放時(shí)，他表示：蘋果公司的價(jià)值在于產(chǎn)品與用戶之間的“黏性”，蘋果手機(jī)在很多人生活中，已經(jīng)是不可替代的工具。其中，蘋果的操作系統(tǒng)以及應(yīng)用程序平臺(tái)使得蘋果更具競(jìng)爭(zhēng)力。

言簡(jiǎn)意賅，也看透了本質(zhì)。當(dāng)然光說沒用，數(shù)據(jù)才是最有力的支撐。

就在那封引發(fā)雪崩公開信中，庫克說，Apple Store在圣誕假期之間的收入達(dá)到12.2億美元，創(chuàng)下了假期歷史最高紀(jì)錄。僅在2019年元旦，相關(guān)銷售數(shù)據(jù)就超過了3.22億美元，創(chuàng)下最高單日銷售額。

但尷尬的是，這個(gè)至關(guān)重要的消息，人們卻沒有注意到。

結(jié)語：

毫無疑問，雖然市值出現(xiàn)斷崖式的崩塌，但蘋果依然是個(gè)偉大的公司，或許硬件上的創(chuàng)新，從蘋果身上你很難看到了，但基于內(nèi)容上的創(chuàng)新，將在蘋果身上廣闊式的上演，而基于蘋果系統(tǒng)、圍繞蘋果系統(tǒng)的生命共同體，將迎來真正的春天。

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