1月2日，阿里巴巴與分眾傳媒在上海召開「新零售、新營銷、新連接」聯(lián)合發(fā)布會，共同宣布推進「U眾計劃」，攜手引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式。現(xiàn)場匯集了近1500名品牌方市場部、電商部高管，以及第三方監(jiān)測公司。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，阿里巴巴全域營銷正全力打造全域媒體數(shù)字化生態(tài)，分眾傳媒是站外線下最核心的平臺，U眾計劃既是分眾在阿里賦能之下加速數(shù)字化的經(jīng)驗積累，也是阿里巴巴和分眾以產(chǎn)品化形態(tài)及戰(zhàn)略賦能品牌營銷的新開始。U眾計劃有兩個重要的維度和方向，一方面要實現(xiàn)線上線下全鏈路打通，另一方面則是推進營銷可視化、可量化、可優(yōu)化。

分眾傳媒董事長江南春認(rèn)為，被阿里巴巴賦能的數(shù)字化分眾，巳經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、洞察可回流、效果可評估。分眾不僅是一個最具品牌引爆力的媒體，更通過數(shù)字化改造，成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺。它可以協(xié)助品牌精準(zhǔn)投放，與天貓品效協(xié)同，屏與端流量互動，助力品牌在數(shù)字時代提升銷售轉(zhuǎn)化率。

作為第三方監(jiān)測公司代表，秒針系統(tǒng)總裁趙潔受邀參加此次聯(lián)合發(fā)布會并發(fā)表了主題為「新測量：生態(tài)共贏 共建電梯屏幕數(shù)字廣告可測量標(biāo)準(zhǔn)」的演講。

趙潔表示，就公共數(shù)字終端而言，廣告主在新營銷中的痛點在于交易結(jié)算、測量評估和跨屏優(yōu)化。「More measurement,more budget」，很好地表達了廣告主在新營銷中的對數(shù)據(jù)和測量的訴求。

為解決廣告主在新營銷中的痛點，秒針系統(tǒng)和分眾傳媒共同建立了電梯屏幕數(shù)字廣告的測量標(biāo)準(zhǔn)。第一步，運用C2S(Client to Server)監(jiān)測流程對接，實時回傳素材取證建立交易結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋28個城市，1.2萬數(shù)字樓宇設(shè)備，可實現(xiàn)對特定廣告活動屏數(shù)、次數(shù)、合格率等多維度進行監(jiān)播;第二步，運用先進的AI技術(shù)，即眼動測量技術(shù)建立測量評估標(biāo)準(zhǔn)，幫助廣告主測量受眾的注意力，尋找純凈度環(huán)境下的高頻次;第三步，基于數(shù)據(jù)和測量結(jié)果建立跨屏優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，幫助廣告主更好地優(yōu)化數(shù)字化預(yù)算分配。

目前，通過運用最新的技術(shù)和方法，秒針系統(tǒng)已經(jīng)開始在分眾公共數(shù)字屏上實現(xiàn)了一個突破。未來，秒針系統(tǒng)和分眾傳媒將以「電梯屏幕數(shù)字廣告」為公共屏測量突破點，進一步、持續(xù)完善數(shù)字評估整合體系，納入更多的屏，建立更細(xì)的尺，為廣告主贏得更快的響應(yīng)速度。

「測量」是秒針系統(tǒng)最深的基因，秒針系統(tǒng)相信，透過更好的測量，我們能驅(qū)動新營銷，幫助企業(yè)一起實現(xiàn)生態(tài)共贏完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。