01 任天堂:這臉我愿意打!
這個(gè)年頭,大佬的話也不能當(dāng)真。
近日,任天堂新任社長(zhǎng)谷川俊太郎接受了日本經(jīng)濟(jì)新聞的采訪,就任天堂此后的戰(zhàn)略發(fā)表了言論。
他表示,任天堂不再僅僅著力于主機(jī)游戲業(yè)務(wù),而是會(huì)持續(xù)擴(kuò)張智能手游業(yè)務(wù),并且會(huì)在影視、主題公園等方面下功夫,讓消費(fèi)者在日常生活中也能與游戲角色有更多的接觸。
一句話概括:任天堂要將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向手游。
想起四年前的一句話:“任天堂絕對(duì)不會(huì)拓展手游業(yè)務(wù)”,吃瓜群眾表示很受傷:從絕不到試水到重點(diǎn)轉(zhuǎn)移,天堂哥你騙我們是一波勝過(guò)一波,一騙將一騙拍在沙灘上啊!
只有朝陽(yáng)群眾慣性淡定,輕輕一笑,表示早已看破結(jié)局。大佬說(shuō)的話能當(dāng)真?雷軍就不會(huì)說(shuō):豬都能飛起來(lái)了!
2008年,馬云公開(kāi)發(fā)表言論:“餓死不做游戲”。2010年,國(guó)務(wù)院總理溫家寶視察阿里,馬云再次義正辭嚴(yán)的強(qiáng)調(diào):“我們堅(jiān)定地認(rèn)為游戲不能改變中國(guó),中國(guó)本來(lái)就是獨(dú)生子女家庭,孩子們都玩游戲的話,國(guó)家將來(lái)怎么辦?所以游戲我們一分錢(qián)也不投。人家投,我們鼓掌,但我們不做,這是我們的一個(gè)原則。”
嘴上說(shuō)不要身體卻很誠(chéng)實(shí),在手游這波大勢(shì)下,馬云終究丟了褲衩。4年后,在杭州舉行首屆中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)的機(jī)會(huì),阿里正式宣布進(jìn)軍游戲行業(yè),成立手游發(fā)行平臺(tái),并公布了諸多優(yōu)惠政策。
無(wú)獨(dú)有偶,2010年劉強(qiáng)東對(duì)外表示,京東商城5年內(nèi)不會(huì)涉足在線圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶聽(tīng)完,心里大贊東哥仗義。
李國(guó)慶是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到,才9個(gè)月,劉強(qiáng)東就變了心,轉(zhuǎn)身送了他一首《涼涼》,11月,京東商城圖書(shū)頻道正式啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)。
更無(wú)獨(dú)有偶,2013年宗慶后公開(kāi)表示,酒喝多了傷害身體,白酒行業(yè)哪怕有機(jī)會(huì)也不會(huì)進(jìn)入。
彼時(shí)他的一句話,讓多少中年婦女流下了感恩的眼淚:如果人人都像宗慶后,哪有老公夜不歸宿的故事?老爺爺老奶奶也忍不住為宗慶后打call,那個(gè)曾經(jīng)蹬著三輪,大吼冰棍的少年,果然是勤勞又善良。
結(jié)果宗慶后翻臉的速度比劉強(qiáng)東更快,劉強(qiáng)東起碼挺過(guò)了9個(gè)月時(shí)間,宗慶后只熬了8個(gè)月就挺不住了,2013年11月,娃哈哈集團(tuán)斥資150億元投資茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司,首款新酒“領(lǐng)醬國(guó)酒”宣告上市。
所以你看嘛,現(xiàn)在的女生都改吃雪糕,不吃冰棍了。睹物會(huì)思人啊。
不過(guò),這都不算啥,我最服的是普通大院周鴻祎。
那是周鴻祎在推出360安全衛(wèi)士之時(shí),彼時(shí),他還不是紅衣大炮,對(duì)外他公開(kāi)表示:“不會(huì)涉足殺毒領(lǐng)域,希望殺毒廠家不要為此大動(dòng)干戈,奇虎會(huì)進(jìn)一步與殺毒廠家合作”。
殺毒廠家都信了,已經(jīng)揣好小手,坐等暴富了。畢竟周鴻祎長(zhǎng)得很有安全感,一雙機(jī)靈的小眼配上圓乎乎的臉蛋再加一副金絲眼鏡,怎么看都不是一個(gè)大奸大惡之徒。
結(jié)果殺毒廠家很快一把辛酸淚,捂都捂不住。2008年7月,奇虎360宣布推出殺毒服務(wù),并承諾永久免費(fèi),一手幾乎抄了所有殺毒廠家的命根子。
為什么大佬拉得下臉出爾反爾?
金錯(cuò)刀一句話道出了原因:一切生意的本質(zhì)就是流量。流量是企業(yè)的爹媽?zhuān)罄幸膊焕?。只要不牽扯流量,大佬都是很大方的,你們?ài)咋的咋的。
任天堂出爾反爾,是因?yàn)橥蝗话l(fā)現(xiàn),手游才是游戲領(lǐng)域的大勢(shì)所趨,是流量新的匯聚地。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年,全球智能手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)到30億,其中亞太地區(qū)占一半以上。換言之,亞太地區(qū)幾乎人手一部智能手機(jī)。
購(gòu)物吃飯,出行閱讀,社交住房,幾乎除做愛(ài)以外,人類(lèi)的所有動(dòng)作都可以通過(guò)這個(gè)掌中小屏幕實(shí)現(xiàn)。今時(shí)今日,手機(jī)已經(jīng)成為人的呼吸的空氣。在這種情況下,無(wú)論何種營(yíng)銷(xiāo),不向手機(jī)靠攏,等于在自取滅亡。
游戲又如何例得了外?
02 霸榜付費(fèi)總榜,手游向死而生
經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的發(fā)展,手游已經(jīng)成為了商業(yè)一泰斗,叱咤風(fēng)云的騰訊和網(wǎng)易,游戲都是盈利的半壁江山。
隨著《陰陽(yáng)師》《王者榮耀》《絕地求生》的風(fēng)行,游戲更是大旗飄飄,號(hào)令手機(jī)APP的江湖。
通過(guò)闖奇研究社官方站———CQASO的統(tǒng)計(jì):
在IOS的一眾APP中,游戲遙遙領(lǐng)先,獨(dú)占大頭。更能反映游戲在APP中的江湖地位的是APP的上架榜、下架榜,排名飆升榜和付費(fèi)總榜。
這是21日游戲?qū)徟_(kāi)閘截止到今天的上架數(shù)據(jù)。手游APP一馬當(dāng)先。
這是21日游戲?qū)徟_(kāi)閘截止到今天,排名上升最快的APP數(shù)據(jù),除去寥寥個(gè)別,幾乎清一色的游戲。
這是APP付費(fèi)總榜,游戲完全霸榜。如果說(shuō)其它絕大多數(shù)APP還靠融資度日,那么游戲真正實(shí)現(xiàn)了為企業(yè)和開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造利潤(rùn)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)收入已達(dá)2036.1 億元,游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率自連續(xù)兩年下跌后首度回暖,達(dá) 23%。同比2017年增長(zhǎng) 41.7%,仍然處于高增長(zhǎng)狀態(tài)。
截至18年,移動(dòng)端游戲用戶規(guī)模達(dá) 5.54 億人次,與中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)的5.83 億人次相比,幾乎已經(jīng)將PC端蠶食鯨吞。
關(guān)閉是為了更好的開(kāi)啟。關(guān)閉審核近一年,手游APP已經(jīng)打破窠臼,剔除渾水摸魚(yú)者,實(shí)現(xiàn)了“向死而生”的至高境界。對(duì)于廣大游戲開(kāi)發(fā)者,游戲廠家來(lái)說(shuō),這無(wú)疑是大大的利好。
03 未來(lái)手游打開(kāi)方式:全民化、IP化,社交化
未來(lái)手游方向在哪里?
總觀游戲APP用戶現(xiàn)狀。有兩點(diǎn)尤其重要。
整體用戶結(jié)構(gòu)向中重度游戲傾斜。所謂中重度,指的是游戲玩家投入的深度和參與度較高。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在2017年上半年,在游戲應(yīng)用 TOP100中重度游戲占比 64%。這為游戲開(kāi)發(fā)者、產(chǎn)品經(jīng)理提出了更高的要求,但從側(cè)面來(lái)說(shuō),是好事。輕度游戲玩法簡(jiǎn)單,用戶廣但黏性低,生命周期短,盈利能力較弱。
重度游戲恰恰相反,無(wú)論從收入規(guī)模還是成長(zhǎng)前景看,重度游戲都是中國(guó)手游市場(chǎng)的主流。
女性向游戲產(chǎn)品抬頭。2017 年 12 月的買(mǎi)量 TOP1 游戲是女性向手游《戀與制作人》,截至 2018 年 1 月 5 日,上線不足一個(gè)月的《戀與制作人》游戲安裝量已經(jīng)突破了 700 萬(wàn), DAU 高達(dá) 202.01 萬(wàn)。
慣性思維,游戲是男人的世界,這無(wú)疑將盈利縮水了一半,購(gòu)物是女人的天堂,付費(fèi)何嘗不是?打通女性這一玄關(guān),游戲付費(fèi)才能真正風(fēng)光無(wú)限。
此外,在游戲買(mǎi)量越來(lái)越難的今天,女性向游戲卻能逆勢(shì)而上,這恰恰說(shuō)明女性買(mǎi)量市場(chǎng)仍具有藍(lán)??臻g。
這是現(xiàn)狀。那么未來(lái)游戲的方向在哪里?
未來(lái)游戲或?qū)⑼?大方向縱深。
第一、全民化、全球化。
隨著女性用戶抬頭,全民化已經(jīng)可窺一斑。而親子類(lèi)游戲,家庭游戲又將游戲人群縱深拓展,上至七八十歲高齡,下至八、九、十歲兒童,都將成為游戲用戶。
隨著全球化進(jìn)一步加深,游戲全球化更是必然趨勢(shì),手游出海,手游引入國(guó)門(mén)都將成為常態(tài)。對(duì)于手游開(kāi)發(fā)者、產(chǎn)品經(jīng)理而言,思維將轉(zhuǎn)變,以前偏安一隅的想法將成為致命點(diǎn)。學(xué)子海外,走出國(guó)門(mén),已經(jīng)成為必須考慮的事實(shí)。
第二、IP化。
IP孵化,集大成者莫過(guò)于迪士尼,無(wú)論是海盜主題,還是外星人主題,都在它身上得到了極致的體現(xiàn)。近年來(lái),騰訊廣推泛娛樂(lè)。游戲 IP 運(yùn)營(yíng)已將觸角延伸到了文學(xué)、影視、動(dòng)漫、明星、周邊衍生、電競(jìng)直播等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。手游IP化已經(jīng)成為約定俗成的主流。
游戲 IP 的構(gòu)建主要來(lái)源于兩方面,其一是優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容,其二則是核心的圈層文化。前者是游戲的立足之基,后者則是游戲產(chǎn)業(yè)與 IP 生態(tài)圈的聯(lián)結(jié)橋梁。贊同騰訊的觀點(diǎn),游戲是文化。既然如此,好的游戲內(nèi)容,就是游戲開(kāi)發(fā)者、產(chǎn)品經(jīng)理需要考慮的首因。
第三、社交化。
手機(jī)的出現(xiàn)造成了親人關(guān)系的梳理。當(dāng)很多人抱怨父母、親人,抱著手機(jī)吃喝拉撒時(shí),也就道出了手游的一大痛點(diǎn):社交化。
騰訊王者榮耀的成功,很大原因來(lái)自于QQ和微信的導(dǎo)流,QQ微信的導(dǎo)流方式,就在社交化??梢灶A(yù)見(jiàn),未來(lái),游戲不再是和某某人玩,而是和同事玩,和朋友玩,和女朋友玩,和家人玩和同學(xué)、老師玩和團(tuán)隊(duì)玩,甚至是和家庭、公司等組織玩。
任天堂自扇耳光,其實(shí)是老板思維和用戶思維的較量。不進(jìn)入手游,是任天堂自以為可以控制甚至制造用戶喜好。
手游代表的流量大勢(shì),則是張小龍的用戶思維。流量在哪里,用戶就在哪里,企業(yè)就該奔向哪里?
抗拒流量,等于抗拒用戶,自以為如莊家操縱整個(gè)股壇,誰(shuí)知現(xiàn)在的用戶,已經(jīng)走遠(yuǎn)了,根本就不跟你玩了。老板思維、莊家思維是大勢(shì)的螳臂。螳臂終究擋不了車(chē)。
什么是大勢(shì)?其實(shí)就是流量匯聚的地方!對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者、產(chǎn)品寶寶們們而言,這個(gè)千萬(wàn)不要去挑釁。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 為什么年輕人不愛(ài)換手機(jī)了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個(gè)月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個(gè)月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補(bǔ)償方案
- 第六座“綠動(dòng)未來(lái)”環(huán)保公益圖書(shū)館落地貴州山區(qū)小學(xué)
- 窺見(jiàn)“新紀(jì)元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機(jī)打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場(chǎng)定位清晰,攜手共進(jìn),核心技術(shù)決定未來(lái)
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。