開演唱會、做主播、代言品牌，隨著初音未來、洛天依、絆愛、輝夜月等虛擬偶像越來越頻繁的進入公眾視野，這一曾經(jīng)活躍在二次元世界的小眾文化，逐漸走出了邊緣化壁壘，得到了國內(nèi)資本市場的關(guān)注和青睞。

　　圖：虛擬主播絆愛直播玩游戲

如今2018年即將過去，對于國內(nèi)的虛擬偶像行業(yè)來說，這是極速發(fā)展的一年，騰訊動漫、網(wǎng)易、B站等巨頭紛紛開始布局。

“人工智障”絆愛在微博開通了賬號，至今已吸引36萬人關(guān)注;《英雄聯(lián)盟》衍生的虛擬樂隊K/DA女團發(fā)布了單曲《POP/STARS》，全網(wǎng)播放量累計破千萬;曾經(jīng)在《明日之子》中引起波瀾的荷茲發(fā)行了首張個人故事EP《那鯨》;凱撒文化宣布與騰訊動漫聯(lián)手將《狐妖小紅娘》的女主角涂山蘇蘇打造成國內(nèi)首個國漫虛擬偶像;此外，《秦時明月》中的高月公主、《陰陽師》中的人氣式神“大天狗”、《妖怪名單》的蘇九兒、《神武3》的小昕、《天涯明月刀》的移花少女等角色也紛紛加入了虛擬偶像的出道大軍。

在虛擬偶像這片尚未被開墾過度的“土地“上，充滿著無限可能性。有人雄心勃勃，有人蓄勢待發(fā)，先行者們正在用自己的力量為之注入新鮮血液。本文將對2018年的國內(nèi)虛擬偶像事件進行盤點、敘述和總結(jié)，回顧行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，以此更好的洞察行業(yè)走向與未來趨勢。

B站合眾連橫：增持洛天依母公司 結(jié)盟GREE社

2018年9月，B站宣布增持虛擬偶像“洛天依” 及Vsinger家族所屬母公司香港澤立仕(Zenith)控股有限公司的部分股份，成為控股股東。澤立仕公司的下屬全資子公司上海禾念的主營業(yè)務(wù)是以VOCALOID(TM)人聲歌聲合成技術(shù)及全息、AR、VR技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)虛擬偶像。目前，上海禾念擁有“洛天依”、 “言和”、 “樂正綾”、 “徵羽摩柯”、 “墨清弦”等虛擬形象的運營權(quán)，其中，洛天依是國內(nèi)人氣最高的虛擬偶像。

　　圖：虛擬歌姬洛天依

對此，B站董事長兼CEO陳睿曾表示：“我們期待此次運作能推動虛擬偶像文化與B站社區(qū)內(nèi)容生態(tài)共同繁榮。隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像文化將迎來爆發(fā)期，為用戶提供全新的娛樂體驗。”

接著在2018年10月30日， B站宣布與日本著名社交網(wǎng)站GREE社達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立新公司bg GAMES，主營移動端游戲研發(fā)和虛擬Vtuber(虛擬油管偶像)業(yè)務(wù)。據(jù)悉，bg GAMES將會負(fù)責(zé)在中日兩國內(nèi)推進VTuber的角色視頻，以及VTuber角色演唱歌曲的更新與發(fā)布。

此次合作的第一彈就是達(dá)成了關(guān)于「游戲部企劃」「道明寺ここあ」資本業(yè)務(wù)合作協(xié)約，B站與WFLE今后將共同推進企劃展開，在Vtuber業(yè)務(wù)方面互相合作。

GREE為B站提供了日本當(dāng)?shù)卦l(fā)的動畫和游戲，B站則為GREE提供了其進入中國市場的流量入口,GREE和B站的合作可謂是優(yōu)勢互補。

巨人網(wǎng)絡(luò)強勢切入：瞄準(zhǔn)海外IP 聯(lián)合日本JOYNET推出虛擬主播Menhera Chan

2018年10月23日，老牌游戲巨頭巨人網(wǎng)絡(luò)宣布與日本JOYNET株式會社達(dá)成合作，獲得JOYNET旗下大熱的動漫作品Menhera Chan(又稱“Menhera醬”)全部品類的全球獨家代理授權(quán)，將Menhera Chan打造成虛擬主播，以此正式進軍虛擬偶像市場。

Menhera Chan于2017年面世，是Visionet畫師創(chuàng)作的LINE表情包及其衍生作品中的登場角色，上線后，憑借可愛呆萌的形象，Menhera Chan短短數(shù)月時間內(nèi)便在中國聚集了超過5000萬的目標(biāo)用戶，其IP游戲《表情包少女Menhera》公布首日便在TapTap平臺收獲了17w的預(yù)約，期待值評分高達(dá)9.8分。

　　圖：虛擬主播Menhera Chan

此次巨人網(wǎng)絡(luò)選擇Menhera Chan作為進軍虛擬偶像行業(yè)的敲門磚，正是看中了其用戶基礎(chǔ)。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，未來將在每個財年內(nèi)投入上億資金，用于研發(fā)與內(nèi)容生產(chǎn)。從內(nèi)容制作、游戲研發(fā)、商業(yè)演出、衍生品開發(fā)等多方面為虛擬偶像Menhera Chan提供服務(wù)，深度挖掘該IP形象的價值和內(nèi)容本土化空間。

克拉克拉獨辟蹊徑：上線虛擬直播 搶灘第一虛擬互動平臺

2018年10月23日，年輕人互動興趣社區(qū)克拉克拉(KilaKila，原紅豆Live)舉辦了一場兩周年“虛擬偶像”主題發(fā)布會。發(fā)布會上，克拉克拉創(chuàng)始人兼董事長劉子正正式宣布公司將布局虛擬偶像互動業(yè)務(wù)，上線虛擬直播功能，開放虛擬形象定制服務(wù)，打造“全網(wǎng)第一虛擬偶像互動平臺”。

目前，克拉克拉已經(jīng)完成了在表情驅(qū)動算法、原生3D引擎技術(shù)等虛擬直播技術(shù)上的突破，可以實現(xiàn)主播直接在手機端進行虛擬直播的操作。

從2018年12月起，神秘電競美少女“石榴籽“、全網(wǎng)坐擁超600萬粉絲的默默醬(MOMO醬)等虛擬偶像陸續(xù)入駐克拉克拉，并進行虛擬直播。此外，人氣唱見“葛雨晴”、星座大V陶白白、星座大V“凱蒂阿”、聲優(yōu)吳磊、聲優(yōu)圖特哈蒙、CV曉水等開始帶著自己的虛擬形象在克拉克拉體驗虛擬直播功能。之后，克拉克拉與HIDI團隊合作的首個虛擬藝人團體“超嗨家族”也即將推出。

　　圖：虛擬形象“陶白白”、“葛雨晴”、“石榴籽”在克拉克拉直播

克拉克拉憑借著強大的產(chǎn)品技術(shù)和平臺優(yōu)勢，獲得了虛擬主播們的認(rèn)可。星座博主陶白白表示：“虛擬IP形象讓我覺得自己不是一個躲在屏幕背后講故事的說書先生，而是一個在表演這個虛擬角色的演員，這讓我更投入，能讓我建立一個更加立體飽滿的形象。“

據(jù)悉，克拉克拉接下來將聯(lián)合虛擬偶像內(nèi)容制作機構(gòu)、業(yè)內(nèi)頂尖聲優(yōu)廠牌、虛擬偶像3D模型技術(shù)供應(yīng)商、研究機構(gòu)、高校社團、投資機構(gòu)等在內(nèi)的上下游合作伙伴，共同推動虛擬偶像千億級市場的爆發(fā)。

結(jié)語：

雖然虛擬偶像是一個前景誘人的生意，然而真正要做出一個成熟的虛擬偶像，前期投入甚至達(dá)數(shù)百萬、千萬元。虛擬偶像安菟的創(chuàng)作者劉勇就曾表示：“虛擬偶像這個領(lǐng)域，國內(nèi)目前就洛天依盈利了。”

高昂的資金投入、UGC內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸、不完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，虛擬偶像這條賽道上仍舊存在著諸多不確定的風(fēng)險和困難。究竟誰能夠等到行業(yè)紅利期的到來，成為最終top1玩家，讓我們拭目以待。

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