隨著技術(shù)的發(fā)展,廣告營銷的方式與形式也隨之改變。營銷從粗曠的“海投”到快速變化的移動(dòng)營銷,數(shù)據(jù)和技術(shù)開始主導(dǎo)營銷的全新方向。近日,國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布了《2018年中國移動(dòng)營銷行業(yè)洞察報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”),藍(lán)標(biāo)傳媒作為國內(nèi)領(lǐng)先移動(dòng)智能營銷企業(yè),憑借在移動(dòng)營銷領(lǐng)域積累的多年實(shí)力和深厚的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),入選該年度報(bào)告企業(yè)篇。

移動(dòng)營銷發(fā)展迅速,引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展

報(bào)告從中國移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)和企業(yè)分別進(jìn)行分析和總結(jié),并對(duì)中國移動(dòng)營銷行業(yè)市場變化展開洞察。指出移動(dòng)廣告如今已成市場的絕對(duì)主流,規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告比例近70%, 2017年移動(dòng)廣告規(guī)模達(dá)2549.6億,占總體網(wǎng)絡(luò)廣告比例近70%,預(yù)計(jì)2018年,移動(dòng)廣告規(guī)模會(huì)達(dá)到3814.4億,占總體網(wǎng)絡(luò)廣告的比例接近80%,同時(shí),2020年預(yù)計(jì)這一比例將達(dá)到84.3%,將持續(xù)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展。

移動(dòng)營銷發(fā)展挑戰(zhàn)諸多,AI營銷賽道備受青睞

移動(dòng)營銷行業(yè)在飛速發(fā)展的過程中,移動(dòng)營銷的相關(guān)企業(yè)需要面臨的挑戰(zhàn)也將更加多元和復(fù)雜。因此,將不同營銷類型進(jìn)行有效整合,成為營銷企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,同時(shí)緊跟時(shí)代和科技的發(fā)展,云計(jì)算和大數(shù)據(jù)已經(jīng)在營銷行業(yè)中廣泛應(yīng)用,之后對(duì)于人工智能、區(qū)塊鏈和物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)和移動(dòng)營銷的相結(jié)合是未來的發(fā)展關(guān)鍵,其中AI營銷作為優(yōu)質(zhì)賽道受資本青睞,融資數(shù)量金額均增長。

科技×服務(wù)驅(qū)動(dòng)整合智能營銷,藍(lán)標(biāo)傳媒出海營銷增長迅猛

作為移動(dòng)智能營銷行業(yè)的領(lǐng)先者,藍(lán)標(biāo)傳媒入選報(bào)告中的典型企業(yè)名單。藍(lán)標(biāo)傳媒是一家技術(shù)、數(shù)據(jù)和服務(wù)驅(qū)動(dòng)的智能型數(shù)字廣告集團(tuán),以技術(shù)、資源、數(shù)據(jù)、服務(wù)為四大核心能力和優(yōu)勢,為各領(lǐng)域客戶提供出海營銷、品牌營銷和效果營銷服務(wù),其中出海營銷業(yè)務(wù)在2018年已超過百億人民幣,或已成為全球最大的獨(dú)立出海營銷公司。

在報(bào)告中,選取了藍(lán)標(biāo)傳媒2018年《高能卡位·世界波》世界杯整合營銷案例進(jìn)行了深入解讀。

從本質(zhì)上講,營銷正在經(jīng)歷一場技術(shù)革命,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)和傳播。融入多種新技術(shù)的營銷時(shí)代,給行業(yè)帶來的變革太快,營銷行業(yè)中經(jīng)過長期發(fā)展沉淀下來的模式和內(nèi)容都需要時(shí)間去迭代完成,在適應(yīng)的過程中產(chǎn)業(yè)鏈各方都會(huì)有痛點(diǎn)產(chǎn)生,痛點(diǎn)突破的過程就是企業(yè)不斷向上的過程。

生成海報(bào)

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