近日,秀色娛樂受邀參加2018中國網絡文化產業(yè)年會。年會由文化和旅游部批準,中國動漫集團、北京市文化和旅游局共同主辦,在“強網絡、強文化、強產業(yè)”總主題下,圍繞今年文化領域兩大熱現象——數字文化與文旅融合展開,秀色娛樂副總裁兼秀色直播總經理姜志龍受邀出席,并作《深耕內容,擁抱未來》的主題演講。

姜志龍認為,直播已進入平穩(wěn)發(fā)展階段,隨著內容價值的放大,未來移動視頻直播行業(yè)將會與更多垂直領域結合,更大程度地拓寬行業(yè)邊界。目前,整個行業(yè)都在回歸初心,內容更加精品化?；谶@一判斷,秀色娛樂在今年圍繞優(yōu)質內容持續(xù)布局:突出社會效益,注重價值取向;積極拓寬直播的邊界,兼收并蓄,豐富直播內容類型,和優(yōu)質合作方一起呈現精品內容;在扶持原創(chuàng),打造IP方面加大投入,推出一系列自創(chuàng)綜藝節(jié)目;同時,著眼優(yōu)化用戶體驗,關注新興技術,并做積極探索與儲備。此外,秀色娛樂還將大力探索以直播助力我國優(yōu)秀傳統文化傳播,不僅力求服務好國內用戶,更希望能夠拓展海外市場,讓更多外國友人領略到中華文化的獨特魅力。

以下為演講內容節(jié)選:

突出社會效益,注重價值取向

直播作為新興的傳播媒介,能夠高效觸達大量用戶,平臺要為呈現的內容負責,要向用戶傳遞正確的價值取向。從弘揚社會主義核心價值觀的角度來看,呈現正能量內容,就能讓用戶多看到生活中的真善美,就能為用戶增添向上向善的精神力量,就是平臺重視社會效益的體現。直播作為一種文化業(yè)態(tài)要把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一,舍棄社會效益談經濟效益是不正確的、不能持續(xù)的。直播平臺不僅要加強對經紀公司、主播的培訓,引導平臺上正能量內容生產,而且在日常運營中要擴大正能量內容的傳播,營造良好的平臺內容氛圍。

打破邊界,兼收并蓄

“直播+”的推進。何謂“直播+”,是直播與行業(yè)、技術、業(yè)態(tài)的結合,帶來的新業(yè)務、新內容、新服務。今年全行業(yè)在“直播+”上有不少成功案例,直播+電商、直播+教育、直播+公益、直播+文化……直播+碰撞出了更多精彩,既有效發(fā)揮了直播的優(yōu)勢,又增加了內容的厚度和廣度。相信,未來直播與各垂直領域結合將更加緊密,容量也更加龐大。“直播+”是手段,不是目的,引入新內容類型,展現更廣闊的生活,需要挖掘新領域與直播業(yè)務的結合點,讓垂直領域內容在直播中扎下根,結合自身特色,探索靈活表達。

OMO生態(tài)的構建。線上線下聯動的內容生態(tài)打造、虛擬經濟與實體經濟結合,不僅有效推動直播行業(yè)渠道下沉,而且為直播提供了大量優(yōu)質內容。隨著渠道下沉,各直播平臺要“腳踏實地”,通過精細運營實現用戶拉新、沉淀,讓用戶在更多維度上、通過更多途徑參與到平臺正能量內容生態(tài)建設,讓社群經濟進一步釋放價值。

產業(yè)鏈的延伸。我們看到,內容生產被提到空前的高度,視頻直播行業(yè)的延展性被拉伸,平臺為培養(yǎng)優(yōu)質主播、提高內容水平,自發(fā)和專業(yè)院校合作辦學、支持優(yōu)質內容提供方,而對于頭部主播,平臺也紛紛向網綜、影視輸送,將其打造為藝人。今年,直播與短視頻、數字音樂、電競的融合趨勢顯現,主播來源更加多元,直播內容得以豐富,用戶指標優(yōu)化。這些有益、有效實踐為直播的后續(xù)發(fā)展提供了成熟模式,已成為行業(yè)經驗。

行業(yè)的深度整合。隨著資本的介入,直播行業(yè)內資源整合加速,規(guī)模優(yōu)勢進一步顯現,內容制作能力、用戶運營能力、商業(yè)模式等優(yōu)質資源有望釋放最大效益,在優(yōu)質內容生產方面將有更多成果。

扶持原創(chuàng),打造IP

今年,直播行業(yè)對原創(chuàng)優(yōu)質內容的扶持力度加大,不少平臺基于對用戶的洞察,自制綜藝、賽事,生產了一批精品化內容,形成了新的IP。隨著原創(chuàng)保護環(huán)境的進一步完善,直播行業(yè)將日益加大對原創(chuàng)內容的扶持,用戶也更愿意對原創(chuàng)優(yōu)質內容付費,直播行業(yè)在良性內容生態(tài)中持續(xù)發(fā)展。

應用新興技術,優(yōu)化用戶體驗

隨著大數據技術的應用,我們對用戶更加了解,為生產更匹配的正能量內容提供支持;人工智能技術不僅可以實現直播間內圖像效果的優(yōu)化和衍生的替換直播間背景、不遮擋人像的彈幕,而且有望更深入地參與到內容生產,甚至可以出現全天持續(xù)輸出正能量內容的虛擬主播;AR特效的應用使趣味互動進一步增強,正能量內容的表達形式更加豐富、有趣;即將應用的5G將帶來更流暢的觀看體驗,將支撐VR的普及,用戶能夠“身臨其境”地接受正能量內容,也使直播中可以出現更多強交互性的內容。

挖掘傳統文化富礦,展現文化自信

我們的歷史文化源遠流長,時至今日依然閃耀著耀眼光芒,是一座精神文化富礦。直播呈現中華優(yōu)秀傳統文化,既有廣泛的受眾基礎,又能給用戶強大的精神力量。直播是記錄時代的一種形式,能夠很好表現中華優(yōu)秀傳統文化傳承、創(chuàng)新的成果,展現傳統文化的時代風采。中華優(yōu)秀傳統文化最深厚的文化軟實力,隨著全面對外開放的推進,“一帶一路”倡議下,直播平臺也成為向世界展現中國的重要渠道,是不容忽視的文化窗口。

基于以上判斷,秀色娛樂做了積極的探索與努力。

秀色娛樂不僅組織正能量內容生產,而且對于正能量內容有資源傾斜,在日常運營中也堅持對優(yōu)質內容的青睞、對違規(guī)內容的零容忍,價值取向一貫而明確。

目前,秀色娛樂旗下擁有秀色直播、樂嗨秀場、嗨秀秀場以及戰(zhàn)略合作平臺紅人直播、蜜瘋直播,在上下游產業(yè)積極探索,將傳統娛樂影視、經紀業(yè)務與移動互聯網相結合,打造具有移動互聯網特點的娛樂OMO模式,已有成功實踐;今年,我們與光明網聯合主辦“你好,新時代”系列直播,涵蓋文化、科技兩大領域,呈現戲曲、前沿產品、非遺等優(yōu)質內容,展現了改革開放四十年的喜人成果,“又見非遺”“錦繡中華”專題直播致敬工匠精神,“冠軍加油思享同行殘奧冠軍進社區(qū)”以及“思享杯”北京青年融合創(chuàng)業(yè)大賽都在向社會傳遞熱愛生活、積極向上的精神力量。同時,我們相繼推出了系列原創(chuàng)綜藝節(jié)目,讓許多有原創(chuàng)才能的主播嶄露頭角,并對這些優(yōu)質主播加大培養(yǎng)力度,積極探索以直播的互動特性為基礎,試圖從主播、內容、用戶全鏈條的各個環(huán)節(jié)突破,“活”化存量,讓平臺的內容生態(tài)更具生命力。

此外,秀色娛樂一直在關注新興技術,并做積極探索與儲備,未來會通過技術升級,優(yōu)化用戶體驗;在文化輸出方面,我們一方面加強組織對優(yōu)秀傳統文化的解讀、呈現,同時,立足自身,穩(wěn)扎穩(wěn)打,著眼海外市場,將我國優(yōu)秀文化傳播出去。

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