本文由藍標妙筆機器人改編
對公關(guān)人來說,機器人能寫稿了,是件大事。
做公關(guān),總是要寫稿的。我自己寫了多年,也審了多年公關(guān)公司寫的稿件。
很早以前,我聽過羅德公關(guān)的分享。他們說,做一個活動、或一個產(chǎn)品發(fā)布,要針對不同的媒體寫不同角度的新聞稿。
當時覺得好高端啊,后來大家都這么干了。
公關(guān)人要寫的稿件越來越多,以至于不得不進行外包。這種模式是能在一定程度上減輕公關(guān)人的工作量,但也會帶來一個嚴重的問題,且屢見不鮮。 那便是,展現(xiàn)在公眾面前的稿件,大多讓公眾感覺到“千篇一律”,甚至被稱為套路。
一直以來,我們了解著這種弊端,無奈著這種弊端,但我們無能為力。如今,人工智能的橫空出世將撰稿機器人帶到了諸位公關(guān)人身邊,就算會出現(xiàn)其他問題,起碼也能解決這一問題了。
談起撰稿機器人,騰訊、百度、今日頭條、第一財經(jīng)、藍色光標等媒體都推出了自己的撰稿機器人,今天,我們主要來講一講藍色光標推出的這款名為“妙筆“的撰稿機器人。
這款名為“妙筆“的撰稿機器人是由藍色光標集團主導,北京大學計算機研究所教授、博士生導師萬小軍博士提供算法,北京捷報數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司提供數(shù)據(jù)支持,三方共同研發(fā)而成的智能撰稿、改稿產(chǎn)品機器。
這款撰稿機器人主打秒變千篇和風格變色龍兩大特點。總的來說,就是能夠一秒鐘的時間改編出1000篇風格迥異的文章。不僅是標題和內(nèi)容,配圖也可以千變?nèi)f化,也是非常符合新媒體時代對于稿件的要求了。
舉一個例子,一篇關(guān)于大眾途觀SUV的新聞稿,同樣是“全新大眾途觀上市”,你要是正在被老板罵,獎金又減了,心情很差,肯定會錯過這條推送。
但是如果你在熱戀,女朋友說特別喜歡德系SUV,你剛吃完燭光晚餐,打開手機看到這樣一條推送,“女朋友最愛的德系SUV,每天120元,現(xiàn)在就開回家”,想必你就會心動!
由此看來,想要通過內(nèi)容分享掙錢,還是要從分享者的角度,要分享有價值的,不那么硬廣的內(nèi)容。對技術(shù)平臺和廣告主來說,需要大量的,個性化的內(nèi)容。以這樣的模式做下去,機器人的作用有多大可想而知。
將稿件的撰寫交給機器人,作為公關(guān)人的我們是否就沒事做了呢?答案當然是否定的。。我可從來沒說過公關(guān)就是寫新聞稿,只是我們在告別寫新聞稿之前,再重新溫習一下寫新聞稿的目的。
目的是設(shè)置傳播的關(guān)鍵信息。
在傳統(tǒng)媒體時代,我們要讓含有企業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵信息的新聞稿廣泛被登載,實現(xiàn)提高企業(yè)聲譽的目標。
新媒體時代,我們依然需要關(guān)鍵信息。比如汽車產(chǎn)品發(fā)布,講新車的動力配備,新的變速箱提升的駕駛感;企業(yè)社會責任活動,從過去的提供資金支持,到現(xiàn)在的扶貧新模式,為貧困地區(qū)產(chǎn)品提供電商推廣平臺。
關(guān)鍵信息是所有傳播的基礎(chǔ),公關(guān)人給領(lǐng)導寫講話稿,給自媒體大號寫任務(wù),都會以新聞稿作為藍本,新聞稿中關(guān)于政治、政策、產(chǎn)品的提法,都經(jīng)過企業(yè)目標匹配,產(chǎn)品差異化呈現(xiàn),合法合規(guī)等多維度的審查認可。
關(guān)鍵信息也是搜索優(yōu)化(SEO)的基礎(chǔ)。
新媒體時代寫新聞稿和公關(guān),還有一個更重要的目的:提出溝通理由。單純發(fā)布自己想說的內(nèi)容,已經(jīng)很難引起有效關(guān)注,每一個公關(guān)策略,每一篇新聞稿和新聞稿的衍生產(chǎn)品,都要考慮我的關(guān)鍵信息是不是能夠提出目標客戶可以接受的溝通理由,使他們愿意主動參與、討論、轉(zhuǎn)發(fā)。
雅培發(fā)布了一款高端奶粉,我們看到一篇主新聞稿:雅培菁摯攜手孫儷發(fā)起“感知世界?摯手成長”倡議。新聞稿說,菁摯奶粉配方中既添加有能促進關(guān)鍵營養(yǎng)素吸收的珍稀結(jié)構(gòu)脂OPO,也含有RRR。新聞稿引用專家的話說這兩種物質(zhì)對孩子腦部成長的重要性。溝通理由是:關(guān)心寶寶成長的科技控媽媽們,想不想了解OPO和RRR,想不想跟孫儷聊聊?
所以,我們脫開寫新聞稿這件事本身,新聞稿代表的公關(guān)的價值:設(shè)置關(guān)鍵信息,提出溝通理由,這在當下已經(jīng)越來越重要。
如果我們能擺脫耗時耗力的改寫,把更多的精力用在用戶對話,發(fā)現(xiàn)洞察,更有效地設(shè)置關(guān)鍵信息,提出更有效的溝通理由,公關(guān)人的生活會少一分艱辛,多一分價值。
正是由于公關(guān)世界的變幻莫測,這個行業(yè)才能越來越值得付出。同理,我們有理由相信藍標的“妙筆”撰稿機器人會越做越好,因為它有價值。
如果我們能擺脫耗時耗力的改寫,把更多的精力用在用戶對話,發(fā)現(xiàn)洞察,更有效地設(shè)置關(guān)鍵信息,提出更有效的溝通理由,公關(guān)人的生活會少一分艱辛,多一分價值。
正是由于公關(guān)世界的變幻莫測,這個行業(yè)才能越來越值得付出。同理,我們有理由相信藍標的“妙筆”撰稿機器人會越做越好,因為它有價值。
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