[導(dǎo)語(yǔ)]“品牌與其試著討好年輕人,不如直接變成年輕人。以直接對(duì)直接,直面2億年輕用戶,幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)與年輕群體的直接對(duì)話,這就是OPPO營(yíng)銷平臺(tái)的‘直接營(yíng)銷’。” OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗重磅發(fā)布了OPPO營(yíng)銷平臺(tái)全新品牌廣告營(yíng)銷理念。
12月6日,OPPO營(yíng)銷平臺(tái)在上海召開(kāi)“YOUNG PRO 直面年輕”2018品牌廣告營(yíng)銷峰會(huì),發(fā)布“直接營(yíng)銷”概念,在硬件創(chuàng)新之外,開(kāi)啟年輕人社群營(yíng)銷新戰(zhàn)略,500余位知名品牌廣告主、營(yíng)銷專家及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精英到場(chǎng)參會(huì),共同見(jiàn)證了OPPO營(yíng)銷平臺(tái)全新品牌廣告營(yíng)銷理念的重磅發(fā)布。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在致辭中肯定了OPPO作為手機(jī)品牌,在國(guó)際市場(chǎng)上所取得的優(yōu)異成績(jī),他提到:“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的人口紅利逐漸消失,在存量時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中,品牌不僅要踏踏實(shí)實(shí)的把產(chǎn)品做好,同時(shí)在營(yíng)銷中更要秉持這種態(tài)度?!?/p>
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華致辭
【創(chuàng)新蛻變,OPPO成為最受年輕人喜愛(ài)的手機(jī)品牌】
《2018年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示,我國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到15.1億,手機(jī)成為普及率最高的隨身硬件,成為人類的“新器官”。同時(shí),Trust data《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示,2018年上半年OPPO手機(jī)出貨量接近4000萬(wàn)臺(tái),成為中國(guó)市場(chǎng)出貨量最高的手機(jī)品牌。
任榮宗還提到:“OPPO不斷在追求創(chuàng)新與突破。從Find X對(duì)科技與藝術(shù)的極致探索,到Vooc閃充革新用戶對(duì)充電速度的認(rèn)知,引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)風(fēng)潮,再到打造了引領(lǐng)風(fēng)潮的專屬巴薩定制款、時(shí)尚芭莎定制款和王者榮耀定制款等符合年輕人興趣的產(chǎn)品,OPPO正是憑借著這種越來(lái)越直面年輕的勇敢創(chuàng)新,贏得了廣大年輕用戶群體的青睞,樹(shù)立了我們?cè)谥悄苁謾C(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位?!?/p>
OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗分享
QuestMobile CEO陳超的分享也印證了任榮宗的觀點(diǎn),他在現(xiàn)場(chǎng)分享了關(guān)于OPPO青春人群的數(shù)據(jù)洞察,數(shù)據(jù)顯示,OPPO用戶畫(huà)像中24歲以下的用戶群體占比高達(dá)43.7%,遠(yuǎn)高于同類安卓終端。同時(shí),被稱為千禧一代的“Z世代”用戶所使用的終端品牌中,OPPO占比35.7%,深受年輕人喜愛(ài)。
QuestMobile CEO陳超分享
OPPO青春人群用戶畫(huà)像
【直面年輕,OPPO直接營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景用戶觸達(dá)】
“Youth quake青年震感”成為《牛津詞典》2017年年度詞匯,這也預(yù)示著年輕人群體正在成為驅(qū)動(dòng)社會(huì)和文化改變的重要因素。同時(shí),越來(lái)越多的品牌意識(shí)到年輕化對(duì)于品牌成長(zhǎng)的積極作用。因此,直面年輕人,成為這個(gè)時(shí)代品牌營(yíng)銷無(wú)法逾越的話題。
“年輕人的喜愛(ài)、消費(fèi)、口碑都很直接,品牌與其試著討好年輕人,不如直接變成年輕人。以直接對(duì)直接,這就是OPPO營(yíng)銷平臺(tái)的‘直接營(yíng)銷’”。OPPO品牌廣告銷售負(fù)責(zé)人易強(qiáng)分享了OPPO基于這一營(yíng)銷理念之下打造的諸多成功營(yíng)銷案例。
OPPO 品牌廣告銷售易強(qiáng)分享
PHD業(yè)務(wù)群總監(jiān)房奇在現(xiàn)場(chǎng)也分享了品牌客戶夢(mèng)妝如何借助OPPO營(yíng)銷平臺(tái)的整合效應(yīng),實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕女性用戶的有效覆蓋和高效轉(zhuǎn)化。
OPPO聯(lián)合夢(mèng)妝打造的成功營(yíng)銷案例
【以AI為引,OPPO打造直接營(yíng)銷新生態(tài)】
隨后,OPPO商業(yè)平臺(tái)產(chǎn)品總監(jiān)謝文敏分享了“直接營(yíng)銷”策略的三大核心點(diǎn):直接的流量、直接的大腦和直接的產(chǎn)品,詳述了OPPO如何以AI為引,直面2億年輕用戶,幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)與年輕群體的直接對(duì)話。
·直接的流量。秒針2018年一份關(guān)于用戶手機(jī)線上調(diào)研的數(shù)據(jù)也顯示,OPPO用戶集中在85后和90后,他們更加個(gè)性化、感性化,對(duì)廣告的信任度高達(dá)37%,且更關(guān)注品牌。同時(shí),OPPO擁有縱深優(yōu)勢(shì)的銷售網(wǎng)絡(luò),也在持續(xù)幫助品牌覆蓋更加生態(tài)化的優(yōu)質(zhì)流量。
·直接的大腦。超過(guò)2億的龐大用戶基數(shù),以及軟件與硬件的雙維度配合,也使得OPPO距離消費(fèi)者行為更近一步,從人口屬性到消費(fèi)特征,再到內(nèi)容偏好與APP興趣,多場(chǎng)景、多維度的用戶數(shù)據(jù)為實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)定位提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。使得OPPO DMP系統(tǒng)成為智能投放的大腦,為品牌方提供數(shù)據(jù)管理、人群管理、用戶畫(huà)像分析和相似人群拓展的全方位營(yíng)銷解決方案。
·直接的產(chǎn)品?;谧陨淼能浻布?yōu)勢(shì),OPPO打造了從硬件到軟件的生態(tài)流量體系圈,Color OS系統(tǒng)覆蓋超過(guò)2億日活用戶的內(nèi)容獲取、信息搜索和娛樂(lè)互動(dòng)三大需求陣地,涉及了瀏覽器、日歷、應(yīng)用商店、鎖屏畫(huà)面、負(fù)一屏等用戶在手機(jī)端的全部觸媒習(xí)慣和使用路徑。更加原生化和場(chǎng)景化的廣告產(chǎn)品,也必將帶來(lái)更加直接的營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化。
OPPO生態(tài)流量體系圈覆蓋用戶三大需求陣地
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的不斷深入,用戶注意力被分散在游戲、資訊、視頻和短視頻等不同的應(yīng)用場(chǎng)景中,基于單一APP內(nèi)的數(shù)字營(yíng)銷行為,在用戶覆蓋和人群定向方面往往差強(qiáng)人意。OPPO作為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌,直接面對(duì)超過(guò)2億年輕用戶的手機(jī)觸媒習(xí)慣,開(kāi)啟了跨應(yīng)用場(chǎng)景下的硬件直接營(yíng)銷新范式。
行業(yè)資深專家/前尼爾森總裁 田濤(左一)、OPPO商業(yè)平臺(tái)總經(jīng)理 趙梁(右一)、伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理 陳涓玲(左二)與利歐數(shù)字CEO 鄭曉東(右二)在現(xiàn)場(chǎng)共同討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌年輕化營(yíng)銷話題。
未來(lái),隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施的完善,以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),更多基于硬件終端的直接營(yíng)銷也必將重新改寫(xiě)硬件生態(tài)格局和數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)格局。而今天,OPPO營(yíng)銷平臺(tái)率先打響了這場(chǎng)大戰(zhàn)的第一槍,就像十年前OPPO毅然決然的進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)一樣,OPPO營(yíng)銷平臺(tái)再一次走在移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)多元化服務(wù)的前列。
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