12月6日，以“SMART+”為主題的“2018中國創(chuàng)新營銷峰會”在京舉行，作為財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志每年底主辦的年度營銷盛會，此次會議吸引了廣告主、代理商、媒體、營銷平臺的企業(yè)高管齊聚現場，共同分享本年度的經典創(chuàng)新營銷案例，并對未來的創(chuàng)新營銷趨勢進行分析和展望，并發(fā)布了“2018中國創(chuàng)新營銷大獎”。首汽約車作為國內網約車行業(yè)的佼佼者，不但憑借強大的創(chuàng)新營銷能力榮膺“年度創(chuàng)新營銷平臺獎”，其于世界杯期間舉行的“首汽約車約你玩轉世界杯”活動也榮獲“年度創(chuàng)新營銷行業(yè)案例獎”中的“交通出行金獎”。

這是一個注重營銷的時代，隨著技術的發(fā)展和社會消費需求的不斷升級，營銷也在持續(xù)變化，品牌營銷需要更加走心、有創(chuàng)意，還要做出整合化、平臺化的營銷事件，才能夠吸引用戶的關注，實現營銷目標和價值。首汽約車今年引起行業(yè)關注的“315招募媒體找茬官”、CI車載智能硬件系統(tǒng)整合營銷傳播、“首汽約車約你玩轉世界杯”活動以及各種場景化跨界營銷，都充分展現出了自身平臺化營銷的能力和創(chuàng)造性，贏得了行業(yè)的一致認可。

首汽約車相關負責人表示，首汽約車始終認為用戶才是品牌的核心，在營銷上能否從用戶的維度進行深度滲透，切入用戶所需要的消費場景和痛點尤其重要。以首汽約車今年的“315招募媒體找茬官”和CI車載智能硬件系統(tǒng)整合營銷傳播為例，兩者都是從用戶維度出發(fā)，深入挖掘用戶在日常用車、消費場景中的各種痛點，同時借助時下最熱門的各類媒體、社交平臺進行整合化的營銷。其中CI車載智能硬件系統(tǒng)整合營銷更是創(chuàng)新性地在網約車行業(yè)引入了最被年輕人關注的短視頻平臺，在網絡媒體、平面媒體、微博、微信、朋友圈、短視頻App等多個內容平臺、社交平臺同時進行傳播，在短視頻平臺的營銷內容還實現了UGC流量裂變，引起網友熱議、模仿和轉發(fā)，最終確立了CI車載智能硬件系統(tǒng)首個網約車行業(yè)人工智能AI產品的地位。

而在今年的熱門流量“世界杯”期間，首汽約車又玩出了“不一樣”。畢竟在世界杯這個全民營銷的時間點，要想從眾多的營銷事件中脫穎而出，吸引更廣泛人群的關注，不僅需要有足夠創(chuàng)意的“噱頭”，更要能夠有足夠的互動性，才能夠增強活動黏性，讓用戶持續(xù)參與到其中。首汽約車在世界杯期間打造出“凡凡の世界杯加油站”、“世界杯之路”、“老司機侃世界杯”等多個爆款欄目，其中既有馬凡舒這樣的流量擔當，又有由首汽約車駕駛員組成的“老司機解說團”，還有乘客參與到自己故事的分享之中，讓整個營銷活動變得有趣而走心，再加上“約你去看世界杯 玩轉積分贏豪禮”活動的刺激，短短一個月的時間，首汽約車就成為網約車行業(yè)的流量王，迎來了訂單和用戶量的爆發(fā)式增長。

《成功營銷》認為，首汽約車既是一個有傳承、有自身準則的品牌，注重品質和合規(guī)，用循規(guī)蹈矩的方式帶給消費者不一樣的品牌體驗;同時它又是一個僅僅3歲的年輕品牌，因此它不懼挑戰(zhàn)，更是具有爆炸式的思維方式，能夠充分借助各種新興的傳播手段、平臺甚至是更大的IP來為自身品牌營銷助力，打造出“有態(tài)度、有溫度”的營銷事件，因此不管是年度創(chuàng)新營銷平臺獎還是案例金獎，首汽約車都實至名歸。

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