近年來，文化創(chuàng)意與數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，IP已經(jīng)成了當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)中的絕對熱詞。而隨著IP的范疇從泛娛樂形態(tài)逐漸滲透到更廣泛的商業(yè)形態(tài)，如何促進(jìn)IP融合，實現(xiàn)價值最大化成了全行業(yè)共同思考的問題。

　　盛大游戲CEO謝斐

12月6日，在中國日報與亞洲知識產(chǎn)權(quán)營商論壇舉辦的亞洲領(lǐng)袖圓桌論壇上，來自IP各領(lǐng)域的代表人物共同探討IP產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。盛大游戲CEO謝斐認(rèn)為，成功的IP的核心是一種信仰，價值認(rèn)同是IP融合的基礎(chǔ)，而IP融合的最終目的則在于成就經(jīng)典。

成功的IP因為“信仰”而有溫度

文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的IP概念最早誕生于2007年的德國慕尼黑歐洲專利論壇，中國IP產(chǎn)業(yè)在2015年開始走向爆發(fā)。但事實上，IP經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)的歷史由來已久，誕生于1999年的盛大游戲，除了見證了國內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展，也是最早一批探索并實踐IP模式的企業(yè)之一。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》顯示，2017年中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破5000億元，占中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重逾20%。

　　成功的IP因為“信仰”而有溫度

雖然IP熱度不斷提升，但目前關(guān)于成功IP的標(biāo)準(zhǔn)并不明確。大多數(shù)人還在“唯流量論”，簡單粗暴的把火不火作為衡量IP是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。隨著近年來不少大IP作品接連失利，說明這種一味追求流量變現(xiàn)的做法已經(jīng)失去市場。在謝斐看來，“真正成功的IP，是要能夠成為一種可持續(xù)的信仰”。當(dāng)所有人都在談收入、談商業(yè)模式的時候，真正成功的IP，是要能夠成為一種可持續(xù)的信仰，一種聚集了正能量、快樂、溫暖、上進(jìn)的信仰，當(dāng)這種信仰建立了，商業(yè)模式可能自然就形成了。謝斐以盛大游戲旗下IP進(jìn)行說明，無論是《傳奇世界》里的兄弟情義，還是《龍之谷》里和伙伴一起守護(hù)世界的夢想，都讓這些產(chǎn)品超越了一款游戲的象征，這些帶有溫度的IP已經(jīng)成為一種情感的寄托，乃至一種信仰。

實際上，產(chǎn)品、用戶、流量這些表面上的東西，核心都是價值認(rèn)同。正是因為IP的核心是一種信仰，所以價值認(rèn)同才是IP能夠在更大的空間里和更長的時間里成功融合基礎(chǔ)。

“成就經(jīng)典”是IP融合的最終目的

IP融合的基礎(chǔ)在于價值認(rèn)同，而IP融合的最終目的在在于“成就經(jīng)典”。謝斐表示，成功的IP既可以是經(jīng)典的，也可以是很“IN”的，經(jīng)典之所以能成為經(jīng)典，是因為永遠(yuǎn)流行;而流行經(jīng)過了時間的檢驗，最終也鑄成了經(jīng)典。所有經(jīng)典的IP都曾經(jīng)是最“IN”最流行的IP，而最“IN”最流行的IP最終也可以發(fā)展成經(jīng)典IP。

　　謝斐在中國日報亞洲領(lǐng)袖圓桌論壇發(fā)表演講

IP是經(jīng)典的很好了解，對一個產(chǎn)品而言他的生命周期一定是有限的，而一個持續(xù)成功的IP生命周期是很長的。以盛大游戲為例，上文提到的《傳奇世界》IP擁有15年的歷史，《龍之谷》有9年的歷史，除此之外，盛大游戲《彩虹島》《冒險島》《泡泡堂》這些耳熟能詳?shù)腎P也都擁有10年以上的歷史，《熱血傳奇》更是達(dá)到了18年。謝斐感慨，“每年在給這些IP舉辦周年慶時，很多產(chǎn)品的玩家?guī)缀跏莾纱说南嘤?。我們深切地感受?mdash;—經(jīng)典就像夢想一樣，永遠(yuǎn)不會因為時間而褪色，反而更顯珍貴。”

與此同時，隨著95后、00后逐漸成長為消費(fèi)主力軍，他們對自己的欲望從不遮遮掩掩，標(biāo)榜及時享樂，這樣完全不同的消費(fèi)觀也推動文化進(jìn)入了一個快速消費(fèi)的時代。這就要求企業(yè)與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)造新的IP。謝斐坦言這也是盛大游戲打造百年企業(yè)必須要做的事情，她以盛大游戲最近推出的原創(chuàng)IP《光明勇士》與人氣偶像IP楊超越的融合進(jìn)行舉例，“從《光明勇士》立項之初我們就把新生代人群作為他的受眾目標(biāo)，所以后面在選擇合作對象時就自然而然的選擇了楊超越。二者都是深受年輕用戶群體喜愛的很“IN”的IP，因為都認(rèn)同這樣的核心價值，所以促成了雙方的合作，而且這樣的IP合作是一定不會錯的;而雙方的合作反過來又能相互成就，使彼此實現(xiàn)價值最大化。這樣不僅可以大大增加了IP的厚度，最重要的有助于最終塑造出經(jīng)典的IP。”

IP因科技而改變

當(dāng)然，如果想要IP能夠持續(xù)走在前沿引導(dǎo)潮流，無疑要依賴技術(shù)。事實上，大部分產(chǎn)業(yè)升級換代的基礎(chǔ)都依賴于技術(shù)的進(jìn)步，中國游戲產(chǎn)業(yè)的興起就是因為PC互聯(lián)網(wǎng)的興起，智能手機(jī)與通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展則推動了手游的爆發(fā)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)與云技術(shù)的應(yīng)用和普及，游戲行業(yè)可能會進(jìn)入一個“云時代”。游戲行業(yè)未來是否會走向VR、AR、MR，都依賴于互動體驗硬科技的發(fā)展。正因為科技與IP之間的融合，已經(jīng)成為了新時代用戶需求的新增長點(diǎn)，甚至可能會顛覆現(xiàn)有的IP生態(tài)模式，所以就要求企業(yè)更加關(guān)注前沿技術(shù)的發(fā)展。

事實上，盡管時代、用戶與技術(shù)都在變化，但人類追求快樂、美好的終極目標(biāo)永遠(yuǎn)不會變。一個文化與科技快速融合的時代，也必然是一個IP的大融合時代，謝斐最后呼吁所有IP產(chǎn)業(yè)的參與者應(yīng)該走向開放、合作，從而推動整個IP經(jīng)濟(jì)的融合、創(chuàng)新與發(fā)展。

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