2018年，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，隨著人口紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)也結(jié)束了用戶基數(shù)的高增長，進(jìn)入新的存量時(shí)代, 流量越來越貴。在此大環(huán)境下，企業(yè)一方面因成本居高不下增長難以為繼，另一方面，獲客成本越來越高，用戶個(gè)性化需求裂變分級，用戶行為捉摸不定，更加難以掌握，無論是捉襟見肘的預(yù)算還是傳統(tǒng)的運(yùn)營手段都已跟不上用戶的變化節(jié)奏，每獲取一個(gè)用戶都是在與競爭對手虎口奪食。

在易觀CGO邱勝看來，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)已變成企業(yè)最重要的、最高價(jià)值的資產(chǎn)之一，數(shù)據(jù)資產(chǎn)在運(yùn)營中扮演著越來越重要的角色。當(dāng)下，企業(yè)之前野蠻擴(kuò)張、單一追求用戶規(guī)模的成長方式逐步被精益運(yùn)營、追求用戶價(jià)值的成長方式所替代。產(chǎn)品運(yùn)營也從粗獷式運(yùn)營，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶?，切?shí)有效的運(yùn)營。未來，精益成長才是企業(yè)的最佳經(jīng)營路徑。

邱勝認(rèn)為，在產(chǎn)品及用戶運(yùn)營已進(jìn)入精益時(shí)代的今天，數(shù)據(jù)化運(yùn)營已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)營銷所定義的范疇，甚至也超過普通企業(yè)數(shù)字營銷的概念。與傳統(tǒng)營銷漏斗的資源浪費(fèi)及高昂費(fèi)用相比，采用小步快跑，快速驗(yàn)證并不斷優(yōu)化迭代的全漏斗營銷由于了解客戶從認(rèn)知-購買-使用的全部旅程及獲取信息的渠道，協(xié)助用戶獲取信息以促進(jìn)用戶的每一步進(jìn)程，因而能夠通過有效的市場花費(fèi)快速獲取高質(zhì)量流量并加速轉(zhuǎn)化。

運(yùn)營依賴的因素越來越多、越來越雜，如何高效完成數(shù)據(jù)采集、分析和解讀，準(zhǔn)確快速地掌握用戶差異化需求，即時(shí)指導(dǎo)產(chǎn)品運(yùn)營決策和實(shí)施，已經(jīng)成為高階運(yùn)營人的必要技能。易觀方舟作為助力企業(yè)精益成長的數(shù)據(jù)平臺，能夠?qū)⑵髽I(yè)自身數(shù)據(jù)結(jié)合易觀數(shù)據(jù)，通過多種模型對用戶分析、分群，輔助運(yùn)營決策，多通道有效觸達(dá)用戶，將流失的用戶召回、沉睡的用戶喚醒，協(xié)助向上和交叉銷售培育大量忠誠用戶并將其轉(zhuǎn)化為品牌推廣大使，自發(fā)為產(chǎn)品代言進(jìn)行口碑營銷。在數(shù)據(jù)驅(qū)動之下，對用戶實(shí)現(xiàn)全生命周期管理，從而幫助企業(yè)構(gòu)建完整的數(shù)字用戶資產(chǎn)管理體系，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)增收、節(jié)資、提效、避險(xiǎn)，最終實(shí)現(xiàn)精益成長。

2018年12月8日，以“流量為王 運(yùn)營為道”為主題的第八屆中國互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營千人峰會將在上海隆重召開，屆時(shí)，易觀CGO邱勝將蒞臨現(xiàn)場，為大家?guī)黻P(guān)于如何依賴數(shù)據(jù)驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精益成長的滿滿實(shí)操干貨。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。