2018年面對產(chǎn)品荒、流量荒、用戶荒的壓力下，MMO手游以往在各類榜單中的主流地位正被競技類游戲所動搖。記者注意到，MMO品類的玩法在成熟中逐漸固定，用戶卻在成熟中進一步細分，同質(zhì)化的套路已經(jīng)無法滿足日益多元的手游用戶需求，這意味著MMO手游競爭進入到了下半場。

如果說MMO上半場是指在移動端憑借IP優(yōu)勢對存量用戶的爭奪，那么下半場就是借助差異化優(yōu)勢挖掘細分市場內(nèi)的增量用戶。2018年以來，網(wǎng)易、盛大游戲為代表的老牌MMO強廠已經(jīng)率先開始尋求突破。近期盛大游戲自研的3D MMO手游《光明勇士》迎來公測，從產(chǎn)品層面的Q萌的畫風(fēng)、高自由度的個性化玩法，到營銷層面的楊超越代言，不難看出盛大游戲下半場競爭的重點，顯然是在年輕用戶的爭奪上。

年輕增量用戶，MMO手游下半場爭奪焦點。

盛大游戲之所以將下半場競爭的焦點放在年輕用戶上，主要源于年輕的90后群體消費傾向快速增長，正成為目前消費的中間力量，并將推動未來消費向品質(zhì)化、個性化升級。盛大游戲如果能夠爭取到90后、95后的年輕消費生力軍，便能夠在MMO手游下半場中輕松獲得競爭優(yōu)勢。

據(jù)報道，《光明勇士》在預(yù)約期間便獲得了蘋果App Store新游推薦，成功聚集300多萬粉絲參加“超萌大集結(jié)”活動，游戲正式上線后的24小時內(nèi)取得了iOS免費榜第一、總榜前三及TapTap熱門游戲榜第一等成績。此外，在近期公布的金翎獎獲獎名單中，《光明勇士》獲評2018年金翎獎“玩家最期待的移動網(wǎng)絡(luò)游戲”。

　　盛大游戲MMO手游《光明勇士》

從產(chǎn)品表現(xiàn)上來看，在沒有IP的人氣加成下，一款全新的MMO手游能夠在短時間內(nèi)積聚如此高的人氣，并且玩家年齡結(jié)構(gòu)年輕化特色凸顯，這意味著盛大游戲面向年輕用戶所定制的研發(fā)、發(fā)行以及營銷策略初見成效。那么，讓一個在國內(nèi)風(fēng)靡20年的經(jīng)典游戲品類，在短時間內(nèi)迅速激發(fā)年輕用戶的興趣，盛大游戲是如何做到的呢?

個性化審美下的高自由度操作，年輕玩家是否會為其買單？

“這是一個看臉的世界。“一句話便總結(jié)了當下年輕人高標準的審美觀。相比較70、80后，90后以及95后年輕群體擁有更為獨立的審美標準，努力擺脫千篇一律的審美范式，追求更加個性化的自我展示。或許正是基于此，盛大游戲副總裁王佩雄才會在《光明勇士》立項之初便明確了用獨特的美術(shù)風(fēng)格、能夠自定義裝備的個性化模式來打動年輕玩家。

　　盛大游戲《光明勇士》Q萌畫風(fēng)

而王佩雄口中《光明勇士》獨特美術(shù)風(fēng)格，便是符合當下“萬物皆可萌”審美潮流的可愛萌系畫風(fēng)，這種萌系審美根植于系統(tǒng)整體IU、童趣場景、2.5頭身角色以及戰(zhàn)斗動作等所有細節(jié)。在此基礎(chǔ)上《光明勇士》還設(shè)定了游戲裝備自定義打造功能，玩家可以自由組合搭配上百種魔核，不同的組合方式展示出不同的角色造型，再加上頭飾、衣服、面飾和背飾四大分類所包含的眾多萌趣時裝，最大滿足了玩家在自定義游戲角色過程中的個性化需求?；蛟S這種不“遷就”數(shù)值屬性而盡情展示個性化審美，才是《光明勇士》贏得年輕玩家“眼緣”的關(guān)鍵。

此外，能否成功留住這群年輕增量用戶，是盛大游戲所面臨的另一大挑戰(zhàn)。顯然僅靠萌系畫風(fēng)以及自定義裝備打造是不夠的。如今的年輕玩家大多經(jīng)歷過《王者榮耀》、《絕地求生》等競技類游戲的洗禮，對游戲整體品質(zhì)、玩法的要求更為嚴苛。他們更傾向于實時掌控游戲的自由化操作，而非掛機式的自動戰(zhàn)斗。

針對這一點，《光明勇士》放大了數(shù)值層面的自由度，減輕了游戲的肝度;設(shè)定了非常巨大的地圖空間供年輕玩家自由探索;此外還強化了獨特的操作手感、360度無鎖定的自由視角，最大限度的提升了玩家在游戲內(nèi)的沉浸感、戰(zhàn)斗中的操控感。

市面上常見的MMO手游多采取固定斜45度俯視視角，但《光明勇士》既擁有360度旋轉(zhuǎn)的自由視角，也包含固定的2.5D視角。在自由視角下，游戲內(nèi)3D建模的遠近景色更有層次感，這在研發(fā)層面具備一定的技術(shù)門檻，也進一步深化《光明勇士》在年輕玩家心中高品質(zhì)的印象。

得騰訊娛樂資源加持，能否邂逅更多年輕用戶？

自年初30億入股后，騰訊與盛大游戲正式達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。除了資金入股外，騰訊還在游戲發(fā)行、娛樂營銷等多項業(yè)務(wù)層面給予盛大游戲最大力度的支持?！豆饷饔率俊纺軌蜓埖疆斚伦钪耸挚蔁岬男滦菞畛绞状螢橛螒虼裕渲黝}曲《沖鴨沖鴨》也同樣是楊超越首次為游戲定制獻唱。游戲營銷娛樂資源逆天的背后少不了騰訊的推波助瀾。

得益于騰訊體系強大的娛樂資源，以及國內(nèi)年輕人黏度最高的社交平臺，楊超越從一個岌岌無名的練習(xí)生一炮而紅成為當今人氣最高的組合歌手。在楊超越頻繁亮相《吐槽大會》、《超新星全運會》等綜藝推高人氣之際，其代言《光明勇士》、獻唱主題曲《沖鴨沖鴨》的信息同步曝光。

　　楊超越首次獻唱游戲主題曲《沖鴨沖鴨》

據(jù)了解，盛大游戲在QQ音樂獨家首發(fā)了楊超越演唱的《光明勇士》游戲主題曲《沖鴨沖鴨》，上線首日即登頂巔峰人氣榜第一、周榜第二。在楊超越的號召力下，游戲上線之前吸引300多萬粉絲參加“超萌大集結(jié)”活動，為游戲產(chǎn)品的口碑發(fā)酵。在騰訊娛樂資源加持下，盛大游戲充分借助楊超越的吸粉屬性，迅速擴大《光明勇士》在年輕用戶群體中的曝光度以及影響力。

MMO手游下半場亂戰(zhàn)已經(jīng)打響，誰能保有存量用戶的同時，拓展年輕增量用戶?盛大游戲以研發(fā)創(chuàng)新為驅(qū)動力，深度洞察年輕人的娛樂心理，聯(lián)手騰訊領(lǐng)跑國內(nèi)游戲市場。而這一組合拳能否玩轉(zhuǎn)年輕人市場，讓我們拭目以待。

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