改革開放四十年來,恩格爾系數一度是衡量人們生活水平的重要指標。蘇寧金融研究院數據顯示,我國城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數由1978年的57.5%降至2017年的28.6%,而同期的農村居民恩格爾系數也由67.7%降至31.2%。這表明,在改革開放的助推下,中國居民的消費水平及消費質量都有了巨大提升。
11月23日,蘇寧金融研究院發(fā)布《2018年中國居民消費升級報告-專題:中國改革開放40年居民消費升級歷程》(以下簡稱《報告》),通過對改革開放40年來中國居民消費升級歷程的系統(tǒng)性梳理,展現了改革開放是如何影響居民消費狀況的。
居民生活水平大幅提高 拉動消費結構轉型升級
2018年3月30日,國家發(fā)改委發(fā)布的《2017年中國居民消費發(fā)展報告》顯示,2017年中國人均GDP達到8000美元,全國居民恩格爾系數為29.39%。意味著在短短四十年內,國內居民收入中用于生活必須品的消費支出占比已經大大降低。
而蘇寧大數據顯示,2017年,城鎮(zhèn)居民用于交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健 、居住方面的消費支出所占份額在穩(wěn)步攀升,交通通信和醫(yī)療保健兩項尤為明顯,其中人均醫(yī)療保健類支出從1978年的16.74元上升到1777.37元,教育文化娛樂支出從55.01元飆升到2846.64元。
恩格爾系數的下降和其他消費支出數據的飆升,無不印證了中國的消費已經逐步擺脫了基于貧困基礎上的生存型消費,正在向高層次消費轉變。
由儉入繁 品質消費受熱捧
倉廩實而知禮節(jié),衣食足而知榮辱。改革開放,國家的富足和繁榮,讓老百姓的收入有了巨大的提升,消費也逐步向品質化方向轉變。
僅以通信中的電話為例。據統(tǒng)計,2018年上半年,蘇寧智能數碼3C產品銷售規(guī)模平均增長288%,今年618和世界杯期間, iPhone 8 Plus、小米8、榮耀10等熱門機型受到剁手黨熱捧。除此之外,據蘇寧易購大數據統(tǒng)計,2018年上半年中高端家電、新興生活家電、智能數碼3C產品銷售比去年同期平均增長194%,其中高端大家電銷售平均增長154%;新興生活小家電銷售平均增長141%。
不斷刷新的中高端商品消費增長速度,無不顯露著品質消費時代的到來。
消費升級 健康消費增長勢頭強勁
如果說在生存型消費時代,每個消費者還在為產品本身付費時,那么在品質
型消費階段,消費者更多的愿意為理念付費。
近年來,注重健康、綠色的生活小家電展示出了強勁的消費力,養(yǎng)生壺、體脂稱、加濕器、空氣凈化器的需求增幅巨大。蘇寧易購大數據顯示,2018年上半年,養(yǎng)生壺、體脂稱、加濕器、空氣凈化器的銷售比去年同期分別增長了129%、132%、143%、156%。這也在一定程度上表明了在消費升級的過程中,健康消費或許將成為中國消費的新風口。
改革開放40年,消費環(huán)境在變,但消費者追求美好生活的愿景卻從未改變。
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