此時(shí)《你和我的傾城時(shí)光》、《唐磚》、《我的保姆手冊》等劇在各大平臺(tái)熱播，此前熱播的《正陽門下小女人》已于11月17日正式收官。這不禁讓人眼花繚亂，到底哪部劇才是觀眾們的最愛呢?

一直以來，衡量一部劇、一檔節(jié)目火不火，都是以收視率或播放量來作為判斷依據(jù)。但是，隨著劇集市場的發(fā)展，影視項(xiàng)目運(yùn)作的精細(xì)化程度越來越高，單一播放量數(shù)據(jù)已經(jīng)不足以衡量一部作品的市場表現(xiàn)了，其在社交平臺(tái)的觀眾討論度 、媒體平臺(tái)的關(guān)注度同樣是衡量作品熱度的參考之一。

“全網(wǎng)熱度”實(shí)時(shí)捕捉網(wǎng)播市場劇集熱度

近日，貓眼專業(yè)版將原來全網(wǎng)平臺(tái)的播放量數(shù)據(jù)升級成了“全網(wǎng)熱度”，實(shí)時(shí)性的全網(wǎng)熱度排名可以很直觀的看到作品的市場動(dòng)態(tài)和趨勢。

以11月20日的網(wǎng)絡(luò)熱度為例，全網(wǎng)熱度排名中，以10：00時(shí)的最高熱度來看，前三名分別是《你和我的傾城時(shí)光》、《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》、《唐磚》。

實(shí)時(shí)熱度不會(huì)隨著時(shí)間的推移而疊加，而是某一時(shí)刻的熱度更新，全網(wǎng)熱度排名隨時(shí)都有可能發(fā)生改變。

比如14：00-21：00區(qū)間，《唐磚》沒有進(jìn)入熱度排名前三，但是10：00-11：00區(qū)間的時(shí)候，《唐磚》位列第三名，而第一和第二名依次是《你和我的傾城時(shí)光》、《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》。

如果僅是以播放量的數(shù)據(jù)分析，很難解釋變量是怎么產(chǎn)生的。事實(shí)上，一部劇在某時(shí)段的熱度與受眾的群體類型、觀看習(xí)慣、話題討論度有很大的關(guān)系。

比如近期上線的《你和我的傾城時(shí)光》是更貼近年輕人的時(shí)尚現(xiàn)實(shí)題材，受眾為年輕觀眾，而這部分觀眾多活躍于下午和晚間;而《正陽門下小女人》是偏傳統(tǒng)女性向的家庭倫理劇，受眾多是中高齡女性，她們撐起了播放量。

通過橫向和縱向的比較，不僅能夠?qū)σ徊孔髌吩诓煌掌?、不同時(shí)段、不同平臺(tái)上的熱度變化有所把握，還可以實(shí)時(shí)比較同期播出的其他作品，對于整體市場表現(xiàn)有一個(gè)更全面的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，實(shí)時(shí)性的全網(wǎng)熱度保證了數(shù)據(jù)的及時(shí)性和高效性，提高了工作效率。

多維數(shù)據(jù)客觀呈現(xiàn)網(wǎng)播內(nèi)容市場價(jià)值

貓眼專業(yè)版此次推出的“全網(wǎng)熱度”在擴(kuò)充數(shù)據(jù)評判維度的同時(shí)，也抬高了數(shù)據(jù)造假的門檻。榜單排名從播放平臺(tái)熱度、社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)熱度加上媒體熱度三個(gè)方向數(shù)據(jù)綜合計(jì)算，保證了網(wǎng)播劇目熱度數(shù)據(jù)的可信度和真實(shí)性，較為客觀地呈現(xiàn)了網(wǎng)播作品的市場價(jià)值，從經(jīng)濟(jì)成本上遏制了造假行為。

通過“全網(wǎng)熱度”，制作方不再通過單純的播放量來作為市場考量，而是可以通過多維度數(shù)據(jù)更加清晰地了解觀眾意見，把握作品的市場價(jià)值，同時(shí)方便進(jìn)行下一步的策略調(diào)整。

而且，多維度數(shù)據(jù)也給創(chuàng)作者提供了有效參考，通過多平臺(tái)、分時(shí)段的作品表現(xiàn)，不斷完善自己的創(chuàng)作內(nèi)容，由此推動(dòng)行業(yè)內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)。

貓眼專業(yè)版作為長期觀察行業(yè)的第三方影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)，始終站在客觀公正的立場。此次用全網(wǎng)熱度取代網(wǎng)播數(shù)據(jù)，也表明了貓眼專業(yè)版有意積極推動(dòng)網(wǎng)播內(nèi)容統(tǒng)一評判數(shù)據(jù)參照系的形成。

從行業(yè)中來看，貓眼專業(yè)版為數(shù)據(jù)真實(shí)性所做出的努力，具有一定的探索意義，十分值得肯定。

此次上線“全網(wǎng)熱度”也是貓眼率先向劇集、綜藝市場數(shù)據(jù)透明邁出的第一步。雖然數(shù)據(jù)的計(jì)算方法仍然有可優(yōu)化的空間，但是，在未來不斷改進(jìn)中，相信這一數(shù)據(jù)會(huì)為影視行業(yè)從業(yè)人員提供更加專業(yè)的參考。在公正透明的市場秩序之下，我們相信影視行業(yè)一定會(huì)不斷發(fā)展，會(huì)有越來越多的優(yōu)秀作品出現(xiàn)在觀眾視野。

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