2018年11月15日,由財視傳媒、未來圖靈主辦的2018年未來發(fā)布峰會在北京舉行。此次2018未來峰會在梳理2018年度各個行業(yè)的傳播熱點的同時,發(fā)布了多個傳播大獎。鯨算科技憑借出色的世界杯營銷活動“沒錢算球”,從眾多項目中脫穎而出,榮獲“2018世界杯營銷獎”。
世界杯營銷戰(zhàn),鯨算科技做對了什么?
剖析此次上榜的鯨算科技,通過話題+渠道,打出了世界杯整合營銷的“王炸牌”。一方面,鯨算科技在活動內容策劃方面,可謂別出心裁,此次選擇的“沒錢算球”話題一語雙關,一種意思是“沒錢算什么”;另一種意思是“沒錢?參與算球活動變有錢!”。通過借勢世界杯的整合營銷活動,表達“沒錢不是什么大事情”態(tài)度的同時,提供參與“算球”活動的解決方案。同時活動從受眾角度出發(fā),避免了單純以獎品導向刺激用戶,而是利用人人皆有的賭徒心理和獎品激勵,最大范圍地吸引受眾參與。
另一方面,在渠道選擇上,鯨算科技綜合運用當下年輕人喜歡的互動游戲、直播答題、短視頻、微博、微信等多種傳播渠道,全渠道覆蓋的同時,產生了非常大的影響力。數據顯示,鯨算科技此次活動曝光量超過200萬,直播在線人數近80萬。
鯨算科技獲得“2018世界杯營銷獎”,圖為項目組合影
除了鯨算科技此次的世界杯營銷戰(zhàn),體育賽事憑借其自帶的年輕、激情、時尚、運動的屬性,一直以來都是大眾關注的焦點,甚至受到著名中國營銷策劃人葉茂中的推崇。而2018堪稱“世界杯年”,較四年前的巴西世界杯,2018俄羅斯世界杯是中國企業(yè)參與最多的一屆,FIFA官方的17個合作伙伴和贊助商中,中國企業(yè)就占了7席。如何借助世界杯營銷這一全球賽事達到事半功倍的效果,成為各大公司事件營銷的重中之重。此次“2018世界杯營銷獎”中,上榜的鯨算科技、海信集團、馬蜂窩、知乎等十家平臺,巧妙借勢世界杯,用非常好的創(chuàng)意,打造出大量現象級、病毒式、高聲量的傳播活動,獲得了廣泛關注。
To C向左,To B向右,科技企業(yè)如何玩轉營銷?
作為一家通過大數據、機器學習和人工智能等硬科技賦能產業(yè)升級,提高產業(yè)效能的全球化科技平臺,鯨算科技除了通過世界杯等C端營銷提升傳播的廣度外,面對判斷十分理性的B端,借力頂級線下大會,推動目標B端的認知和決策形成的同時,鯨算科技在B端這一垂直領域提升了傳播的深度。
鯨算科技在ICML的“百萬挑戰(zhàn)”事件營銷現場
世界杯結束后,鯨算科技隨即通過ICML、世界互聯網大會兩個國際頂級大會掀起了B端營銷戰(zhàn)。2018年7月,鯨算科技與谷歌、亞馬遜等一道受邀參加在斯德哥爾摩舉行的機器學習領域頂級會議ICML,除了展示自己自主研發(fā)的技術新成果類腦芯片外,鯨算科技通過“百萬挑戰(zhàn)”的事件營銷,現場懸賞技術專家的同時,吸引了眾多高端技術人才駐足。
不僅如此,在剛剛閉幕的世界互聯網大會上,鯨算科技與360、天貓魔盒、人人車等,通過微博藍V的聯合海報的形式,巧妙傳播AI賦能各行各業(yè)的理念,實現品牌與渠道多贏的同時,提升了品牌關注度。大會期間,鯨算科技受到了央視財經頻道關注,并引起了“風投掌門”IDG全球董事長熊曉鴿、富士康創(chuàng)始人郭臺銘的興趣,二人現身展臺,為鯨算科技在AI領域的發(fā)展前景打call。
以C端營銷擴大品牌覆蓋面,以B端營銷提升品牌專業(yè)度,通過在品牌營銷層面打出“組合拳”,鯨算科技這一全球化科技平臺也贏得了越來越多用戶和企業(yè)的關注、青睞。據悉,鯨算科技目前用戶量已超過1.6億,合作伙伴超6.5萬家,通過不斷探索AI技術和產業(yè)模式,鯨算科技已為金融、租住、辦公、芯片、法律、3C、醫(yī)美等不同領域或行業(yè)提供技術賦能,并引起了一場場效率革命。
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