11月17日~18日，由今日頭條創(chuàng)作空間主辦的2018今日頭條生機(jī)大會(huì)在北京召開(kāi)。在本次大會(huì)上，洋蔥集團(tuán)旗下現(xiàn)象級(jí)IP辦公室小野榮獲2018年度十大美食頭條號(hào)。與此同時(shí)，同為洋蔥集團(tuán)旗下現(xiàn)象級(jí)IP的七舅腦爺作為首席歡樂(lè)官在冬日森林環(huán)節(jié)亮相，與周海媚后臺(tái)互動(dòng)并討教“擼狗大法”，與畢導(dǎo)參與墻上答題游戲……

作為兩大IP背后的男人——洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人也受邀出席，在11月17日的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)分論壇中，發(fā)表了題為《左手內(nèi)容，右手商業(yè)，洋蔥式商業(yè)化秘笈》的主題演講，通過(guò)滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨闡述了洋蔥在2018年不斷創(chuàng)新改變的商業(yè)布局與戰(zhàn)略規(guī)劃。

短視頻，是2018年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)里最火爆的關(guān)鍵詞。隨著各大短視頻平臺(tái)的興起與發(fā)展，幾乎所有的創(chuàng)作者都把目光投向了這里。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的行業(yè)市場(chǎng)，如何提升觀眾體驗(yàn)，并且在商業(yè)化變現(xiàn)與IP整合營(yíng)銷(xiāo)上形成獨(dú)有價(jià)值從而從千軍萬(wàn)馬之中脫穎而出，成為了所有人關(guān)心的問(wèn)題。

洋蔥獨(dú)家創(chuàng)造的“海陸空三軍協(xié)同”戰(zhàn)略，是聶陽(yáng)德在演講中提到的重頭戲。聶陽(yáng)德認(rèn)為，在如今的短視頻行業(yè)，孤軍奮戰(zhàn)必死無(wú)疑，海陸空三軍協(xié)同才能異軍突起。

IP+研發(fā)部+輔導(dǎo)委員會(huì)，是洋蔥集團(tuán)眼中的陸軍，也是短視頻行業(yè)里最傳統(tǒng)的“內(nèi)容”王道戰(zhàn)斗力，實(shí)現(xiàn)了腦洞在各個(gè)領(lǐng)域和維度的應(yīng)用;運(yùn)營(yíng)+人財(cái)法是洋蔥集團(tuán)眼中的海軍，把已經(jīng)成型的內(nèi)容不斷擴(kuò)散，以運(yùn)營(yíng)的方式傳播到更廣闊的受眾群體;洋蔥集團(tuán)所定義的空軍，則是市場(chǎng)部門(mén)+洋蔥大學(xué)+洋蔥智庫(kù)的共同聯(lián)合，將單一IP打造成一個(gè)具有公眾影響力的現(xiàn)象級(jí)IP。

對(duì)于短視頻機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，下半場(chǎng)除了拼內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)最大化也是商業(yè)化必不可缺的殺手锏。在聶陽(yáng)德看來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)之間找尋到平衡點(diǎn)，是洋蔥不斷獲得成長(zhǎng)的重要原因。

洋蔥主張用創(chuàng)意內(nèi)容提升ROI 滿(mǎn)足粉絲、品牌、平臺(tái)三方需求，從流量生意到品牌溢價(jià)，加快變現(xiàn)效率。“不僅僅滿(mǎn)足金主爸爸的需求，如果單純考慮金主爸爸，就傷害了粉絲，如果不考慮平臺(tái)的利益，也會(huì)遇到一些阻礙。”聶陽(yáng)德表示。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，聶陽(yáng)德著重介紹了打造專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)kol、提高流量含金量的商業(yè)案例。“在美妝賽道，體驗(yàn)式種草kol太多了，所以我們找到了大嘴博士，他是歐萊雅做研發(fā)十多年的工程師，屬于細(xì)分切口——專(zhuān)家型kol，他的帶貨能力跟一般的體驗(yàn)式種草是不一樣的，對(duì)于供應(yīng)鏈、品牌的影響也是完全不一樣的。”

作為2018年短視頻商業(yè)化最成功的MCN機(jī)構(gòu)之一，洋蔥集團(tuán)始終走在行業(yè)的前列，旗下?lián)碛邪ㄞk公室小野、代古拉K、七舅腦爺、慕容瑞馳、大嘴博士等爆款I(lǐng)P，深受市場(chǎng)和觀眾們的喜愛(ài)。目前，洋蔥集團(tuán)已經(jīng)打造出83個(gè)IP，粉絲總數(shù)超過(guò)3億，其中百萬(wàn)級(jí)達(dá)人IP超過(guò)10個(gè)，且在不斷新增中。通過(guò)成熟的IP孵化機(jī)制，確保了洋蔥集團(tuán)在短視頻這條賽道上，始終居于領(lǐng)跑地位。

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