11月16日，“喚醒你的少女力——幾粒×美圖MTfamily IP合作發(fā)布會在廈門舉辦。幾粒攜手最懂美的美圖公司推出“比心海豹聯名瓶”，成功搶占飲料界的“美萌C位”。
實際上，“比心海豹”是美圖旗下動漫品牌MTfamily在今年6月推出的動漫形象IP，以打造最萌陪伴體為每一個需要陪伴的人比心打call。截至目前，比心海豹的視頻播放量全網已經突破1000萬次，單條最高播放超過百萬，貼圖使用量超過200萬，目前收到的授權合作申請已超過20家。此次與幾粒的合作，也標志著在多年深耕后，美圖在IP的商業(yè)化層面取得了重要進展，開創(chuàng)了以IP授權為核心的新商業(yè)化形式。
幾粒攜手美圖打造的粉北鼻——紅豆薏米水，以粉色瓶身的粉萌設計和“趕走濕氣、低糖低熱量“的產品優(yōu)勢，由內而外喚醒消費者的“少女力”。不難看出，雙方的合作瞄準了新消費時代下年輕的女性市場，基于共同的女性用戶基因，幾粒和美圖開展將多種形式的深度品牌定制營銷活動，不僅將兩方品牌與產品在垂直圈層和泛消費圈層進行遞進式精準營銷，更滿足了品牌和消費者之間的連接需求。
據了解，美圖旗下動漫品牌MTfamily成立于2015年11月，目前旗下有小籠包雞、比心海豹、噠可鴨等8個動漫形象IP。MTfamily系列形象延伸的表情、貼圖、AR特效等使用量過億，也逐漸成為美圖數億海內外用戶最熟悉和喜愛的IP形象之一。
2018年2月，MTfamily完成品牌升級后，正式宣布對外開放合作和IP授權。此次與幾粒的合作，一方面美圖的成功IP基于其建立的用戶認知，能夠賦能品牌，高效搶占用戶心智;另一方面，也能夠搭載美圖產品矩陣龐大流量的硬廣曝光，為新興品牌和產品迅速爆破，這也是美圖旗下IP不可取代的重要價值。而于優(yōu)質產品和品牌的強強聯合，也能夠進一步推動美圖旗下IP進入更多應用場景，使IP形象深入人心。
根據美圖公布的業(yè)績報告，美圖2018年上半年互聯網業(yè)務營收5.72億元人民幣，同比增長131.6%。結合近期美圖布局來看，美圖明顯加快了其在商業(yè)化進展，開辟了包括IP授權、模塊化技術輸出等在內的多種商業(yè)化形式，配合“美和社交”戰(zhàn)略的推進，形成了更豐富的生態(tài)營銷矩陣。
未來，MTfamily將持續(xù)輸出更多優(yōu)質內容，通過聯動明星達人提升品牌影響力。美圖方面表示，希望未來能夠與更多品牌聯合，通過打造豐富的線上線下互動體驗，推出更多IP衍生品和聯名商品，滿足消費者日漸復雜的需求，將IP的價值發(fā)揮最大化。
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