隨著11月的到來，所有人的問候語，似乎都變成了：今年11.11買什么?但對潮范兒十足、音樂發(fā)燒友王然來說，在自己玩音樂的這個圈子里，問候語一定是：去不去“讓更好發(fā)聲”?

在王然看來，玩好音樂，一定要有副好耳機(jī)，向來“神器”不斷、廣受音樂發(fā)燒友歡迎的BOSE便是他的首選品牌。他所說的“讓更好發(fā)聲”，就是今年11.11期間，BOSE X京東做的快閃活動——“讓更好發(fā)聲”音樂現(xiàn)場。這是決定今年他將在京東入手哪幾款BOSE耳機(jī)的“重要之旅”。王然之所以熱衷于在京東上購買BOSE，也早已輕車熟路有跡可循。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，京東營銷助力BOSE“新生”

BOSE作為全美國最大的揚(yáng)聲器廠家之一，最早因音響而聞名世界。借由其獨(dú)特的專業(yè)技術(shù)，耳機(jī)品類也做的風(fēng)生水起。但耳機(jī)品類大牌眾多，音箱市場同樣百家爭鳴，如何脫穎而出便成了BOSE面臨的最重要的問題。隨著中國市場電商時代的到來，經(jīng)過多年的發(fā)展，消費(fèi)者購買影音影像產(chǎn)品的首選平臺京東，便成為了BOSE合作的必然對象。

2018年1月10日，京東便與BOSE進(jìn)行了戰(zhàn)略簽約，宣布將聯(lián)合BOSE共同開展“京東超級品牌日”項目，給予BOSE戰(zhàn)略資源進(jìn)行宣傳，還將在“超級品牌日”期間獨(dú)家享有BOSE新品預(yù)售特權(quán)。這一簽約活動令雙方的合作更上一層樓，彼此之間的互助共贏聯(lián)系更為緊密。

隨后，BOSE借勢京東平臺廣泛的消費(fèi)者影響力，參與了3月14日π·京東影音節(jié)，與眾多影音大牌同日狂歡，并取得了很好的成績，這也讓Bose的品牌好感度得到了進(jìn)一步提升;在今年的BOSE京東超級品牌日當(dāng)天，BOSE全球品牌代言人李榮浩親臨直播現(xiàn)場，偶像練習(xí)生兩位新晉人氣偶像周彥辰和朱星杰也加入到盛典活動，引發(fā)現(xiàn)場陣陣高潮。

在此次活動中，京東為粉絲與用戶打造了“邊看邊買”的全新體驗，也使得此次BOSE京東“超級品牌”日大獲全勝!創(chuàng)下BOSE在京東平臺歷史單日銷量第一，日銷量是2017年11.11的184%，BOSE店鋪粉絲數(shù)量突破120萬。其中，BOSE無線消噪耳機(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勢，成為當(dāng)天銷量第一，從這些驚人的增長數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，在耳機(jī)品類，更高技術(shù)門檻和更好用戶體驗的無線、消噪和無線運(yùn)動將是新的消費(fèi)趨勢。

11.11大熱，深度聯(lián)合京東 未來可觀

無獨(dú)有偶，BOSE的銷量暴增，并不僅一次。在京東與BOSE多重合作助力下，京東11.11全球好物節(jié)期間，BOSE在營銷及貨源層面全力聯(lián)手京東， 11月1日開門紅當(dāng)日便拿下耳機(jī)與音箱品類銷售額同時第二好成績，深受廣大音樂發(fā)燒友的喜愛與支持!

同時，11月1日-12日期間，京東聯(lián)合BOSE做了“讓更好發(fā)聲”、校園巡游等線下快閃活動進(jìn)行站外引流，配合BOSE的閃購大牌日，使得整個11.11期間，BOSE實力維穩(wěn)，一直到11.11結(jié)束，BOSE成為了耳機(jī)和音箱品類唯一兩榜有名的品牌。這與京東的多維度營銷助力不無關(guān)系。

據(jù)悉，未來BOSE和京東將繼續(xù)更加全面的戰(zhàn)略合作，在大數(shù)據(jù)方面展開更為深入的聯(lián)合，依托京東平臺龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，BOSE將繼續(xù)開拓精準(zhǔn)的年輕用戶。眾所周知，京東除了平臺自身具備的營銷能力之外，它在銷售影音影像產(chǎn)品上的優(yōu)勢，對用戶需求的洞悉及觸達(dá)精準(zhǔn)用戶的能力，在國內(nèi)目前還難有第二家平臺能及。這讓我們期待BOSE在與京東之后的合作中，是否會繼續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的滿足，在為用戶帶來更好體驗的同時，還會有多少驚喜的個性專屬產(chǎn)品?讓我們拭目以待。

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