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    奮戰(zhàn)雙11,一撕得助力小米有品沖進品牌過億

    2135億!2018年的雙11定格在此。根據(jù)阿里公開數(shù)據(jù)顯示,雙11當天共237家天貓品牌商家銷售額破億。

    2017年4月,小米旗下的精品生活電商小米有品成立。今年是他們迎接的第二個雙11,卻在當天僅用1.5小時沖進了品牌過億榜!

    奮戰(zhàn)雙11,一撕得助力小米有品沖進品牌過億

    說起性價比,小米若做了第二,業(yè)界應(yīng)該沒人敢稱第一。雷軍曾在亞布力論壇上說:當幾乎所有的人都勸我把小米產(chǎn)品賣貴的時候,我感到孤獨,因為他們不了解我的夢想和追求,我就是要做出感動人心但價格公道的產(chǎn)品。

    每年的雙11,對于商家都是一場消費者搶奪戰(zhàn)。這段時間好的產(chǎn)品只是第一步,活動營銷,客服接待,物流運輸?shù)榷几裢庵匾?。一撕得有幸成為有品的包裝供應(yīng)鏈服務(wù)提供者,從有品誕生到迅速發(fā)展,作為后方“軍火商”的一撕得一直伴隨左右。

    一撕得創(chuàng)始人邢凱曾表示“一種服務(wù)模式滿足不了不同客戶需求,所以根據(jù)不同規(guī)??蛻粢鸱植煌姆?wù)團隊,規(guī)劃不同的產(chǎn)品線。因此,一撕得針對有品采取縱向小組制服務(wù)模式,匹配專職視覺設(shè)計師,包裝工程師以及銷售服務(wù)人員提供。這樣既能實現(xiàn)快速反應(yīng),還能高度理解客戶并高效完成需求匹配。

    9月初,一撕得專項服務(wù)小組接到有品平臺新需求——為營造雙11節(jié)日氛圍,有品全平臺要實現(xiàn)物流包裝箱版面視覺改版,明確突顯雙11驚喜活動。為此,有品雙11“特攻服務(wù)隊”開始緊鑼密鼓的備戰(zhàn)。

    9月中旬,團隊接到了來自客戶初步規(guī)劃的多個設(shè)計主題。時間緊、任務(wù)重,整個流程涉及版面設(shè)計,工藝選擇,印刷打樣,下單,開版,生產(chǎn),大貨落地等環(huán)節(jié)。一撕得專項服務(wù)小組根據(jù)不同主題集結(jié)了數(shù)位設(shè)計師進行版面設(shè)計。

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    一周兩次的設(shè)計比稿,讓每位設(shè)計師在精神緊繃的同時也最大化的調(diào)動設(shè)計能力。經(jīng)過日夜的奮戰(zhàn),無數(shù)次的修改,在有品最終的決定和設(shè)計師們的比拼下,最后將主題鎖定為紅包雨。

    奮戰(zhàn)雙11,一撕得助力小米有品沖進品牌過億

    “我們幾乎是每天開討論會分析有品的品牌調(diào)性以及設(shè)計喜好,紅包雨要在極簡的圖形下表現(xiàn)出飄灑感,經(jīng)過多次嘗試,我們發(fā)現(xiàn)手寫筆刷風格的字體更令客戶滿意,本著堅持原創(chuàng)設(shè)計的初衷,我們使用的每個字都是經(jīng)過不同形態(tài)的筆劃組合形成。這個過程是靈感與時間的爭奪戰(zhàn),我們經(jīng)常會和客戶碰想法,每一次碰撞都會產(chǎn)生新的靈感。為營造更強的視覺沖擊力,我們將紅包與斷線搭配,制造出紅包連續(xù)性飄落的畫面。”設(shè)計師們回憶整個過程講到。

    簡單,大氣直觀的設(shè)計最符合當下大眾喜愛。但對設(shè)計師來說,每個元素,每一筆線條都是經(jīng)過不斷構(gòu)思修改產(chǎn)生的,“臺上一分鐘臺下十年功”是最好的印證。

    包裝設(shè)計最終考驗的并不只有美,同樣要兼顧成本,工藝以及印刷生產(chǎn)落地的可行性。說到有品包裝最大的亮點,在于視覺上帶有沖擊力的滿版印刷,畫面更具整體性且品牌形象更加突出。可滿版印刷難度較大,隨時可能出現(xiàn)浮凸以及漏印的問題,一撕得發(fā)揮全國供應(yīng)鏈優(yōu)勢,嚴控印刷質(zhì)量,最大程度保證印刷效果提升客戶滿意度。

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    為烘托節(jié)日氛圍,有品決定將原來使用的灰色印刷替換為紅色。對于顏色的使用,有品向來要求嚴格,為此一撕得專門為有品建立顏色管理體系以及專業(yè)色卡,規(guī)范用色實現(xiàn)品牌的統(tǒng)一性以及標準化。

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    營銷可能決定企業(yè)走多快,但是質(zhì)量是衡量一個企業(yè)可以走多遠的重要標準。有品平臺對質(zhì)量的要求同樣嚴苛。為此,一撕得專項服務(wù)團隊成員特別為有品平臺制定基于視覺效果,人工操作及生產(chǎn)可行性等標準的物流包裝標識規(guī)范,在保持設(shè)計風格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上規(guī)范物流標識的使用細則,且承擔審核物流標準圖紙的工作,助力有品平臺商家清晰的閱讀和理解規(guī)范內(nèi)容,高質(zhì)高效的完成圖紙制作。令一撕得最感動以及最具成就感的事情就是有品的信賴以及肯定,有品會在平臺商家面臨包裝規(guī)范以及印刷工藝不達標的情況下主動推薦一撕得的服務(wù)。

    10月中旬,歷時一個月的攻堅戰(zhàn),有品新版物流包裝箱開始全面下單生產(chǎn),5天時間實現(xiàn)有品全國多倉供貨。

    客戶倉

    合作最好的方式就是你剛好需要,我恰好專業(yè)。而這個過程卻是彼此成長,彼此成就。一個想法的實現(xiàn),需要團隊的高效配合以及客戶的信任與建議。腳踏實地,成就客戶,實現(xiàn)服務(wù)價值最大化是一撕得人重要的價值觀。

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    2018-11-15
    奮戰(zhàn)雙11,一撕得助力小米有品沖進品牌過億
    2135億!2018年的雙11定格在此。根據(jù)阿里公開數(shù)據(jù)顯示,雙11當天共237家天貓品牌商家銷售額破億。2017年4月,小米旗下的精品生活電商小米有品成立。

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