2分鐘破百億，1小時47分破千億，24小時成交鎖定2135億，物流訂單突破10億……2018天貓雙11重新定義消費與商業(yè)的新高度。阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體生態(tài)共振下，UC以內容生態(tài)延伸消費場景，推動消費升級，將超級用戶平臺的商業(yè)化能量展現(xiàn)的淋漓盡致。

通過能量、紅包、抽獎、游戲的豐厚福利和新穎玩法，UC持續(xù)推升用戶的雙11熱情。據(jù)統(tǒng)計，5700多萬用戶來UC參與天貓雙11集能量活動，15.4萬篇優(yōu)質內容推薦超值好貨，直通天貓雙11購物狂歡節(jié)主場。

此次天貓雙11，UC商品導購內容消費總量達到2.59億，購物內容搜索總量超過2億，總計曝光量達到200億。同時UC通過內容導購和權益轉化，推動用戶種草進店7400多萬次，實現(xiàn)了3.8億成交。

優(yōu)質內容推動認知升級到消費升級，創(chuàng)新玩法吸引廣泛人群參與狂歡。在阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體的雙11，UC利用用戶、內容的深度廣度優(yōu)勢，升級用戶服務、創(chuàng)新消費體驗、擴展商業(yè)邊界，以一次聯(lián)動用戶、創(chuàng)作者、商業(yè)伙伴的生態(tài)大協(xié)同，演繹了內容與商業(yè)融合的全新價值。

共振阿里數(shù)字經(jīng)濟體，5700萬用戶刷爆能量

2018年是天貓雙11十周年，24小時2135億的創(chuàng)紀錄成交額，展現(xiàn)出中國消費升級的活力和商業(yè)變革的強勁動力，也昭示著阿里巴巴以堅實的技術能力，推動中國數(shù)字化商業(yè)基礎設施達到全新高度。

阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體在天貓雙11大集結，也成為了各大業(yè)務在用戶服務和商業(yè)能力上的一次大閱兵。面對來自全球的18萬個品牌商家與遍布線下各城市的20萬家新零售門店，UC與天貓深度協(xié)同，搭建起6億用戶享受福利、快樂購物的橋梁。

最受關注的“雙11合伙人，狂歡集能量”活動中，用戶上UC集滿天貓雙11能量就有機會清空購物車，到天貓兌換瓜分10億紅包，在UC端內完成指定任務，可以輕松領取能量值，還有紅包雨和福利卡抽大獎。

到活動截止，共有5747萬UC用戶參與了收集天貓雙11能量值的活動，在各大業(yè)務板塊中名列前茅。數(shù)十億的能量值轉換為天貓紅包，讓用戶更爽更優(yōu)惠的參與到剁手買買買中，成為了天貓雙11成交額開創(chuàng)紀錄的生力軍。

“大家好!我是UC能量女神吳謹言，代表UC為大家準備了價值數(shù)萬元的購物大獎。” 11月10日晚巨星云集的天貓雙11狂歡夜，“魏姐”吳謹言驚艷登臺獻唱，官宣UC福利，成為了2018貓晚的經(jīng)典一幕。

海外市場，結合印度“春節(jié)”排燈節(jié)(Diwali)，UC國際在雙11上線“種草”頻道，聯(lián)手Paytm開創(chuàng)印度的內容電商玩法。過去20天，2000萬印度用戶參與UC雙11購物狂歡節(jié)，幸運用戶分享價值1200萬的現(xiàn)金、禮物和購物券，購物券可直接在Paytm商城下單使用。

福利玩法拉動千萬用戶，開掛大獎助力新零售

因為相信，所以看見!單日成交2135億的2018天貓雙11購物狂歡節(jié)，全天物流訂單量10.42億單，18萬個品牌參與，全天有237個品牌成交額破億，指紋和刷臉方式完成的支付占比達到60.3%，全國逾20萬新零售門店和100個重點商圈全面點燃。

一項項震撼人心的紀錄背后，是輻射全球從各個平臺、終端和場景涌入的狂歡人群，他們?yōu)槌岛梦锒鴣?，也為目不暇接的互?lián)網(wǎng)樂享體驗而來，不分男女長幼，聚集在天貓雙11這個代表快樂與活力的能量場中。

作為互聯(lián)網(wǎng)基礎服務平臺，UC為6億用戶奉上豐富多彩的花式福利和魔性游戲。翻倍紅包讓用戶每日簽到就可以領紅包，積攢能量值和邀請好友還能獲得紅包翻倍機會。據(jù)統(tǒng)計，UC在天貓雙11共有535萬用戶獲得了紅包嗨翻倍的獎勵。

答題吃雞和語音紅包兩大魔性游戲，答題吃雞大逃殺的在線答題競賽，引來328萬人持續(xù)參與大戰(zhàn)，與UC能量女神吳謹言PK“言值”的語音紅包，讓174萬人不舍晝夜的戲精上身表演對白。

“快樂抽，贏大獎”的最高潮來自開掛大獎，親臨貓晚現(xiàn)場為愛豆打Call，并在上海享受飛豬、盒馬、餓了么的吃喝玩樂游，讓多名用戶與創(chuàng)作者成為“歐氣錦鯉”。聯(lián)動阿里生態(tài)內線上線下平臺，UC的幸運兒深入到天貓雙11營造的消費升級場景，體驗本地生活服務的雙11狂歡新姿勢，用創(chuàng)作去發(fā)現(xiàn)和傳遞新零售的美好。

15萬篇內容推動消費升級，引爆內容商業(yè)化能量

消費升級來源于用戶對美好生活的追求，而塑造用戶的認知，讓更多人了解什么是的好商品、好服務和好體驗，這是信息流資訊平臺的能力與優(yōu)勢。

UC在信息流雙11頻道打造內容與電商融合的“更低價，買好貨"捷徑?？捶N草攻略內容，輸“密令”拿紅包;與angelababy、易烊千璽、林心如等明星一起創(chuàng)建購物心愿單，種草好友拿折扣;“UC羊毛社”明星導購，特賣頻道等，用戶在UC分分鐘直達天貓購物主場。

據(jù)統(tǒng)計，6800多位各個品類的內容創(chuàng)作者參與UC雙11種草帶貨大軍，圍繞好看好玩、品質好物、超值折扣進行內容創(chuàng)作，并享受UC提供的電商權益和獎金扶持，以及返傭和流量傾斜。UC還上線輕店鋪功能，定向邀請創(chuàng)作者極速開店，解鎖賣貨技能，為優(yōu)質內容創(chuàng)作者量身打造商業(yè)變現(xiàn)新玩法。

天貓雙11期間，UC內容平臺總計為用戶生產(chǎn)15.4萬篇優(yōu)質推薦內容，拉動用戶累計種草進店7400多萬次，實現(xiàn)了3.8億元的購買成交。

其中，廣東、江蘇、浙江成為UC好貨內容的消費主力，科技、時尚、汽車內容成為消費量的TOP3，手機、家電、美妝在UC內容電商成交品類中領先。而且，根據(jù)UC后臺數(shù)據(jù)，雙11剁手族的年齡層有不斷升高的趨勢。

2018天貓雙11，2.59億商品導購內容消費總量，超2億的購物內容搜索量，200億商品內容總曝光量，UC以強大的用戶觸達能力與內容生態(tài)力，成為了“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”的重要一環(huán)，延伸和豐富著阿里巴巴經(jīng)濟體的商業(yè)場景，沉淀并貢獻的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

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