作為泰國(guó)第一的化妝品品牌，第3次參加雙十一的Mistine蜜絲婷交出了滿意的答卷。截至11月11日24點(diǎn)，據(jù)阿里巴巴生意參謀統(tǒng)計(jì)，Mistine天貓海外旗艦店銷售額較同比去年增長(zhǎng)200%，其中爆款單品睫毛膏、羽翼粉餅，雙十一當(dāng)天都榮登天貓國(guó)際單品類目第一，成績(jī)驕人!

戰(zhàn)略性布局，提前備戰(zhàn)雙十一

據(jù)了解，8、9月份Mistine就開始籌備貨品，于10月上旬完成了全面?zhèn)湄?為了能夠讓消費(fèi)者順暢購(gòu)物，Mistine今年在客服方面增加了大量的人員配備，提前做好大促相關(guān)的活動(dòng)培訓(xùn)，為消費(fèi)者解答疑問。

而在市場(chǎng)方面，Mistine也早已有所布局，早在今年6月，Mistine簽下了人氣歌手、演員Mike為中國(guó)區(qū)代言人;7月簽約戚薇，和天貓歡聚日聯(lián)合，打造杭城首個(gè)妝容能量站快閃;雙十一又簽約尤長(zhǎng)靖作為品牌大使，繼續(xù)延續(xù)妝容能量的IP。

產(chǎn)品策略方面，除了鞏固爆款的類目地位，Mistine今年在新品推廣方面，也取得了顯著成效。比如小金條口紅，戚薇、楊紫、程瀟、阿沁等都安利種草過，6號(hào)戚薇色也火了一陣子，雙十一又專門為尤長(zhǎng)靖的粉絲西柚，定制了05號(hào)西柚色，所以讓小金條口紅又再度火爆。

多元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷，借勢(shì)粉絲勢(shì)能

而在營(yíng)銷方面，基于對(duì)千禧一代的心理洞察以及新生代偶像力量的崛起，Mistine簽下由《偶像練習(xí)生》里出道的Nine Percent人氣團(tuán)員、Vocal實(shí)力擔(dān)當(dāng)尤長(zhǎng)靖作為品牌大使，順勢(shì)將尤長(zhǎng)靖的音樂能量和Mistine的彩妝能量展示給了更多人。

音樂是尤長(zhǎng)靖的魔法能量，Mistine是少女們的魔法能量，音樂和美妝都擁有一種神奇的魔法能量，能夠讓你成為更好的自己?；谶@個(gè)洞察，Mistine不僅為尤長(zhǎng)靖打造了專屬魔力大片等一系列宣傳，從發(fā)布懸念到官宣期間，Mistine官博還玩起了“生日梗”，發(fā)布的時(shí)間都卡在9點(diǎn)19或者21點(diǎn)19，借勢(shì)粉絲經(jīng)濟(jì)，#Mistine魔力少年尤長(zhǎng)靖#等話題曝光超過3個(gè)億，討論破152萬，引發(fā)了粉絲刷屏級(jí)互動(dòng)。

創(chuàng)新代言玩法，全世界應(yīng)援打call

為了和粉絲進(jìn)行深度溝通，Mistine還精心策劃了一場(chǎng)粉絲應(yīng)援活動(dòng)，引導(dǎo)粉絲加購(gòu)，一步步解鎖粉絲專屬福利。雙十一預(yù)售期粉絲們通過參與預(yù)售下單，成功解鎖TVC、花絮、快問快答等一系列福利;加購(gòu)期，粉絲們通過進(jìn)店加購(gòu)單品，成功解鎖了Mistine為尤長(zhǎng)靖在中美泰三地知名地標(biāo)投放的廣告資源——美國(guó)納斯達(dá)克大屏、杭州西湖天幕、泰國(guó)湄南河游輪，粉絲們紛紛去打卡拍照，并上傳至社交平臺(tái)，為偶像打call。

　　(圖為美國(guó)紐約時(shí)代光場(chǎng)納斯達(dá)克大屏)

多維導(dǎo)流閉環(huán)，品效合一

將明星和產(chǎn)品緊密結(jié)合，Mistine推出了小金條“西柚色”口紅，偶像加持的口紅色號(hào)自帶話題，瞬間點(diǎn)燃粉絲的熱情，拉動(dòng)了品牌和粉絲之間的距離，也進(jìn)一步帶動(dòng)了小金條口紅的銷量。

銷售的同時(shí)，Mistine也不忘為粉絲創(chuàng)造豐富的周邊福利。如店鋪實(shí)際支付滿259元，即可獲得尤長(zhǎng)靖應(yīng)援福利包，微博也是明星周邊送不停，實(shí)力寵粉。

站內(nèi)站外全面打通，Mistine準(zhǔn)確把握電商銷售的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從預(yù)售到加購(gòu)，層層遞進(jìn)，社交媒體和電商打造聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，借用代言人在社交平臺(tái)的粉絲勢(shì)能向電商引流，再?gòu)碾娚袒亓鞯缴缃黄脚_(tái)創(chuàng)造新的口碑。

多維布局實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，達(dá)到品效合一，一場(chǎng)品牌和粉絲的狂歡趴完美收官!

本次雙十一，Mistine大玩明星代言和粉絲經(jīng)濟(jì)，整合線上線下資源，全方位進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷，拉近品牌和消費(fèi)者的距離，全面助力Mistine全渠道雙十一爆發(fā)!

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