11月11日，京東11.11全球好物節(jié)迎來耀眼時(shí)刻，從0時(shí)起，京東電腦數(shù)碼的銷量便一路攀升，各品類銷額與往年相比均有大幅度提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯?？v觀整個(gè)京東11.11全球好物節(jié)，在為期11天的好物盛會(huì)中，作為眾多消費(fèi)者購買電腦數(shù)碼產(chǎn)品首選平臺(tái)的京東，也為消費(fèi)者交上了一份滿意的答卷。

消費(fèi)升級(jí)浪潮繼續(xù)發(fā)力，用戶對(duì)電腦數(shù)碼產(chǎn)品需求旺盛

電腦數(shù)碼領(lǐng)域一直是消費(fèi)升級(jí)的大熱門，很多消費(fèi)者也往往選擇在京東選購電腦數(shù)碼產(chǎn)品。11月1日，京東作為廣大用戶選購電腦數(shù)碼產(chǎn)品的首選平臺(tái)在開頭1小時(shí)內(nèi)，京東電腦數(shù)碼整體銷售額是去年同期147%;在京東11.11當(dāng)天前兩小時(shí)戰(zhàn)報(bào)中，能夠滿足玩家極致游戲體驗(yàn)和便攜性為一體的中高端游戲本銷售額是去年同期的3倍;在11.11期間，效果逼真精細(xì)化、視覺沖擊力極強(qiáng)的4K高清顯示器銷量是去年同期的2倍，體驗(yàn)更佳的全高清投影儀銷售額是去年同期的3倍。高端顯卡更加受到游戲玩家的歡迎，其中1500元及以上價(jià)位段顯卡銷額占比整體顯卡的90%，是去年同期的4倍。

在京東11.11全球好物節(jié)期間，這些京東電腦數(shù)碼的亮眼成績，反映出在消費(fèi)升級(jí)浪潮推動(dòng)之下，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)電腦數(shù)碼類產(chǎn)品消費(fèi)的旺盛需求。同時(shí)，京東也以更高質(zhì)量的電腦數(shù)碼產(chǎn)品，成為更多用戶選擇的平臺(tái)。

用戶消費(fèi)需求逐漸精細(xì)化，推動(dòng)消費(fèi)場景和新興品類發(fā)展

隨著用戶對(duì)于高品質(zhì)生活追求及個(gè)性化需求滿足感的不斷增強(qiáng)，用戶更加傾向于通過高質(zhì)量及精細(xì)化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)更好的生活。在電腦數(shù)碼領(lǐng)域，新的細(xì)分品類逐漸出現(xiàn)，更加精準(zhǔn)地滿足了用戶需求的升級(jí)。11.11期間，專注于高效滿足存儲(chǔ)需求的移動(dòng)固態(tài)硬盤銷額是去年同期5倍;可以帶來超強(qiáng)影音震撼和高效辦公體驗(yàn)的超寬屏顯示器銷額也達(dá)到了去年同期的3倍。11月11日的前10分鐘，一機(jī)在手暢游天下都不怕的翻譯機(jī)銷量是去年同期的36倍，可以滿足學(xué)生群體日常學(xué)習(xí)需求的學(xué)生平板銷量達(dá)到了去年同時(shí)期4倍，專門為游戲愛好者發(fā)明的游戲鼠標(biāo)和鍵盤銷量也說去年同期的2倍。新型細(xì)分品類增幅明顯，高質(zhì)量消費(fèi)已經(jīng)初具規(guī)模。

除此之外，設(shè)計(jì)時(shí)尚、便攜出色的輕薄本銷售量是去年同期的2.5倍。在京東11.11前兩小時(shí)中，更具設(shè)計(jì)感、給用戶創(chuàng)新視覺體驗(yàn)的窄邊框筆記本銷量是去年同期8倍，集便攜與游戲性能為一體的中高端游戲本(GTX1060及以上)銷量達(dá)到了去年同期3倍，性能怪獸、給玩家酣暢淋漓游戲體驗(yàn)的游戲臺(tái)式機(jī)銷售額是去年同期3倍。由此可見，用戶對(duì)品牌電腦的外觀設(shè)計(jì)、性能表現(xiàn)和功能滿足的需求已經(jīng)呈現(xiàn)細(xì)分化的特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)于電腦產(chǎn)品的配置和外觀則有了更高的要求。

另一方面，隨著用戶使用電腦的時(shí)間增加，一些使用到電腦配件的場景的使用頻率也在隨之水漲船高。在開門紅1小時(shí)內(nèi)，高效滿足存儲(chǔ)需求的移動(dòng)固態(tài)硬盤銷額是去年同期872%;在京東11.11瘋狂兩小時(shí)，隨時(shí)實(shí)現(xiàn)高效存儲(chǔ)的移動(dòng)固態(tài)硬盤銷售額是去年同期5倍，看大片、播PPT的好幫手全高清投影儀銷量是去年同期3倍。同時(shí)，娛樂化需求的增加也直接影響了影音影像產(chǎn)品的銷售，“飛得高、看得遠(yuǎn)、拍得清”的無人機(jī)銷售額也達(dá)到了同期4倍;不止能聽歌、更有AI交互體驗(yàn)的智能音箱銷量是去年同期16倍;讓你的世界瞬間安靜下來的降噪耳機(jī)，銷售額是去年同期4倍;擺脫接線束縛、給雙耳帶來自由的真無線耳機(jī)銷量是去年同期8倍。可見娛樂化需求的不斷增加直接對(duì)影音產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了正面影響。

高品質(zhì)產(chǎn)品更加受到青睞，高質(zhì)量消費(fèi)成為11.11消費(fèi)趨勢

高品質(zhì)產(chǎn)品向來是消費(fèi)者追逐的剁手熱門，在今年京東11.11全球好物節(jié)，京東也發(fā)揮了自身優(yōu)勢，將更多的全球好物帶給用戶。在11.11期間，彰顯品質(zhì)消費(fèi)及潮流個(gè)性的文儀品類產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者的喜愛，京東11月1日開頭1小時(shí)內(nèi)，京東文儀品類銷售額達(dá)到去年同期的314%，增幅尤為亮眼;在11月11日前2小時(shí)，高品質(zhì)的京東海外文具銷量是去年同期的11倍，而與頤和園、航海王、超級(jí)瑪麗、星球大戰(zhàn)、海綿寶寶、Hellokitty、熊本熊、變形金剛、托馬斯、汪汪隊(duì)等IP合作推出的聯(lián)名潮流IP系列文具，銷售額達(dá)到了去年同期的8倍，并持續(xù)熱銷。

除此之外，能改善優(yōu)化生活品質(zhì)，帶來新興科技體驗(yàn)的Ai智能硬件產(chǎn)品在11.11實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長;11月1日前1小時(shí)，智能電教品類銷額爆火是去年同期的2369%;11月11日前2小時(shí)，以科大訊飛、搜狗等主導(dǎo)的翻譯機(jī)品牌，憑借其簡單的操作方式及搭載AI黑科技，受到消費(fèi)者的火熱追捧，銷售量是去年同期的36倍;京東智能機(jī)器人和智能穿戴銷售額均達(dá)到去年同期的3倍，智能插座的銷售額是去年同期的2倍，智能硬件產(chǎn)品依然廣受消費(fèi)者喜愛。

無界零售落地踐行成效明顯，線上線下融合趨勢已勢不可擋

在過去一段時(shí)間里，京東在有條不紊推動(dòng)“無界零售”的落實(shí)，在這次京東11.11全球好物節(jié)中，一些落地成果也經(jīng)受住了消費(fèi)者的考驗(yàn)，交出了一份亮眼的成績單。以設(shè)定在城市電腦城周邊的線下零售全新業(yè)態(tài)——京東電腦數(shù)碼專賣為例，在11月1日當(dāng)天，京東電腦數(shù)碼專賣店的臺(tái)式機(jī)銷售額同比增長14倍，筆記本銷售額同比增長12倍，游戲本銷售額同比增長達(dá)11倍，鍵鼠及體感車品類都取得了銷售額同比增長10倍多的成績，在京東11.11全球好物節(jié)第一天取得了一個(gè)相當(dāng)搶眼的戰(zhàn)績;此外，京東線下店的拓展也是相當(dāng)順利，坐落在電腦城周邊的京東電腦數(shù)碼專賣店于今年九月開始正式開業(yè)，截止目前已在22個(gè)城市開業(yè)了26家店;線上線下融合，京東電腦數(shù)碼線下專賣店銷量猛增。從整體來看，京東電腦數(shù)碼線下專賣店體系，在雙11期間，京東電腦數(shù)碼線下門店的人氣也是相當(dāng)旺，整體銷售額同比是去年的6倍，其中筆記本品類銷售額同比增長11倍，游戲本品類的銷售額跟去年相較同比增長了10倍，在包括海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和IP類產(chǎn)品的文儀品類，同比增長達(dá)到了驚人的175倍!

從京東電腦數(shù)碼在11.11期間迅猛的業(yè)績?cè)鏊僦锌梢钥吹剑S著京東“無界零售”的推進(jìn)，加速促進(jìn)京東電腦數(shù)碼線上線下融合，廣大消費(fèi)者也越來越認(rèn)可在這個(gè)過程中京東提供的從前期好物推薦、選購，再到線上線下體驗(yàn)和高質(zhì)量服務(wù)，以及京東優(yōu)質(zhì)的配送和后服務(wù)一體化的體驗(yàn)。

京東平臺(tái)化戰(zhàn)略現(xiàn)成效，第三方商家全面開花

縱觀整個(gè)京東11.11全球好物節(jié)，京東秉承的開放化平臺(tái)戰(zhàn)略收效明顯，使得京東得以聯(lián)合更多第三方商家，在降低各方成本、促進(jìn)有機(jī)合作的基礎(chǔ)上，共同做大市場。

11月1日前1小時(shí)京東電腦數(shù)碼第三方商家的銷額達(dá)到了去年的394%，影音第三方平臺(tái)商家銷額是去年同期的792%，DIY第三方平臺(tái)商家銷額是去年同期的317%，而整機(jī)第三方平臺(tái)商家銷量也達(dá)到了去年同期的588%;11月11日前2小時(shí)中京東電腦數(shù)碼第三方商家銷售額達(dá)到了去年同期的2.1倍，而整機(jī)、影音及智能第三方商家銷售額全部都達(dá)到了去年同期的3倍之多，第三方平臺(tái)整體實(shí)現(xiàn)了亮眼增幅。

京東11.11全球好物節(jié)雖已接近尾聲，但是征程仍在繼續(xù)。接下來京東平臺(tái)依舊會(huì)攜手各大品牌方和第三方商家為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，下一個(gè)購物狂歡“年貨節(jié)”也即將來臨，到時(shí)京東又會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜，就讓我們拭目以待吧。

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