一句“蘇寧全民嘉年華、上網(wǎng)上街上蘇寧”拉開(kāi)了蘇寧易購(gòu)雙十一的大幕,10000家店、100億任性提額,10億元購(gòu)物補(bǔ)貼……蘇寧用一個(gè)個(gè)超大亮點(diǎn)重磅出擊今年雙十一。不過(guò)這次雙十一重磅中的重磅,是除了能讓一二線城市眾多剁手黨欲罷不能外,在低線市場(chǎng)的鄉(xiāng)村居民也可以通過(guò)蘇寧的1600余家零售云門(mén)店,參與到線上線下融合的雙十一狂歡當(dāng)中來(lái),真正實(shí)現(xiàn)“城鄉(xiāng)一體,全民嘉年華”的大戰(zhàn)略格局。在雙十一提前搶開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)中,全國(guó)超過(guò)1600家零售云門(mén)店的銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)267倍,足見(jiàn)小鎮(zhèn)的消費(fèi)熱情。
作為全國(guó)領(lǐng)先的O2O智慧零售企業(yè),蘇寧以其雄厚的資源基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),而零售云蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店就是其中極為重要的一環(huán),它打破了縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)O2O網(wǎng)購(gòu)的技術(shù)壁壘和市場(chǎng)局限性,用智慧零售賦能縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。
(圖:蘇寧全民嘉年華 上網(wǎng)上街上蘇寧)
與國(guó)策合拍:蘇寧“一二三四五”激活鄉(xiāng)村振興
在2018年9月底,我國(guó)第一個(gè)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五年規(guī)劃——《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》正式印發(fā),為鄉(xiāng)村振興發(fā)展指明了方向。與這一國(guó)家政策不謀而合的是蘇寧依托其獨(dú)有的線上線下智慧零售模式,很早就推出了“一二三四五”戰(zhàn)略、即,一個(gè)目標(biāo):聚焦鄉(xiāng)村振興、聚力精準(zhǔn)扶貧;二輪驅(qū)動(dòng):輸血造血結(jié)合、線上線下聯(lián)動(dòng);三化興農(nóng):農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)品品牌化、農(nóng)人專(zhuān)業(yè)化;四扶脫貧:產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧、捐資扶貧;五當(dāng)落地:投資、納稅、就業(yè)、服務(wù)、造福在當(dāng)?shù)亍?/p>
(圖:蘇寧”一二三四五“戰(zhàn)略)
近年來(lái),蘇寧依托智慧零售的模式優(yōu)勢(shì)將“輸血扶貧”與“造血扶貧”有機(jī)融合,形成了線上線下的“二輪聯(lián)動(dòng)”幫扶機(jī)制。蘇寧通過(guò)線上的中華特色館、大聚惠、拼購(gòu)以及線下的蘇寧小店、蘇鮮生等業(yè)態(tài),把鄉(xiāng)村的農(nóng)特產(chǎn)品送進(jìn)城市,解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路問(wèn)題。而且?guī)椭胤缴系乃缮a(chǎn)業(yè)建立產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)?;陌l(fā)展路徑,實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)和可持續(xù)化發(fā)展。此外,蘇寧還利用下沉到縣鎮(zhèn)的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、蘇寧易購(gòu)扶貧實(shí)訓(xùn)店、零售云蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店等渠道,與農(nóng)村當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和企業(yè)形成了信息流、資金流、物流融合交互,打通農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行通道,共同拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
搶占發(fā)展先機(jī):蘇寧成縣鎮(zhèn)O2O經(jīng)濟(jì)“獨(dú)角獸”
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下,縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不斷被激發(fā)出來(lái),今年一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,在四五線城市家庭消費(fèi)支出增加21%,比一二線城市比例高出6個(gè)百分點(diǎn),低線城市消費(fèi)潛力發(fā)展迅猛。蘇寧智慧零售正是瞄準(zhǔn)這一廣闊的市場(chǎng)空間,對(duì)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)量身開(kāi)發(fā)了“零售云”模式。
零售云是蘇寧智慧零售能力輸出的戰(zhàn)略項(xiàng)目,實(shí)行“加盟店直營(yíng)化管理”模式,全面共享蘇寧品牌、商品、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)宣傳、物流服務(wù)、IT、金融等能力,依托零售云平臺(tái)將成熟的零售模式賦能給合作伙伴,選品、訂貨、營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)、陳列等統(tǒng)一運(yùn)營(yíng),讓零售商戶(hù)的門(mén)店經(jīng)營(yíng)變得更簡(jiǎn)單、更有效率、更智能化。
(圖:蘇寧扎根縣鎮(zhèn)開(kāi)展電商扶貧實(shí)訓(xùn))
正是憑借這一獨(dú)到的藍(lán)海戰(zhàn)略,零售云蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店迅速崛起,在27個(gè)省的超過(guò)1600個(gè)縣鎮(zhèn)開(kāi)出了1600余家門(mén)店,成為了縣鎮(zhèn)O2O市場(chǎng)的“獨(dú)角獸”。
按照蘇寧的規(guī)劃,未來(lái)幾年里,蘇寧將加速在四至六線市場(chǎng)的布局,實(shí)現(xiàn)“2020年布局12000家零售云門(mén)店,培育1000多家年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)千萬(wàn)級(jí)金牌商戶(hù)”的目標(biāo),并打造“服務(wù)鄉(xiāng)村,實(shí)惠縣鎮(zhèn)”的智能供應(yīng)鏈網(wǎng),為實(shí)現(xiàn)縣鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)崛起、助力鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的力量。
(圖:依托蘇寧強(qiáng)大的物流,縣鎮(zhèn)居民與加盟商獲得了極大便利)
時(shí)代“新知青”:蘇寧助力鄉(xiāng)村振興,布局精準(zhǔn)扶貧
在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略規(guī)劃上,蘇寧充分發(fā)揮了自身特有的線上線下渠道完備的特點(diǎn),對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛深入的整合,利用自身強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力讓智慧零售落地鄉(xiāng)村,幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品定準(zhǔn)位、賣(mài)好價(jià)、打品牌,推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。與此同時(shí),蘇寧通過(guò)組織政企合作,整合當(dāng)?shù)靥厣Y源,建立扶貧產(chǎn)業(yè)基地,隰縣玉露香梨產(chǎn)業(yè)扶貧基地等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目就是這些助力項(xiàng)目的優(yōu)秀案例。
(圖:蘇寧零售云門(mén)店開(kāi)業(yè)顧客絡(luò)繹不絕)
《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》中提到:“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,不斷拓寬農(nóng)民增收渠道,全面改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件,促進(jìn)社會(huì)公平正義,有利于增進(jìn)農(nóng)民福祉,讓億萬(wàn)農(nóng)民走上共同富裕的道路。”從蘇寧的戰(zhàn)略布局到具體實(shí)施再到其取得的巨大成果,我們有理由相信,在蘇寧這類(lèi)企業(yè)的助力下,鄉(xiāng)村振興終將實(shí)現(xiàn)。
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