2018年第三季度告一段落，短視行業(yè)的投放走向呈現(xiàn)何種特點(diǎn)與規(guī)律?哪些維度的數(shù)據(jù)值得深挖，以指導(dǎo)后續(xù)投放?展望2019，品牌短視頻投放應(yīng)該從哪些角度正確出擊?

今天，我們整理了一份詳細(xì)的2018年Q3短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，從短視頻行業(yè)發(fā)展概況數(shù)據(jù)、短視頻營銷優(yōu)勢(shì)、微播易平臺(tái)交易數(shù)據(jù)洞察等幾大方面，預(yù)測了2019年的5大趨勢(shì)。

　　四大核心要點(diǎn)，帶你理清報(bào)告內(nèi)容

1、短視頻的風(fēng)口依舊強(qiáng)勁

2018年短視頻集中爆發(fā)，迎來黃金時(shí)代，用戶規(guī)模及粘性、行業(yè)格局和體量不斷提升、廣告市場和客戶的投入也不斷飆升。

2、短視頻營銷價(jià)值日益凸顯

隨著短視頻火爆，它的營銷價(jià)值也越發(fā)凸顯，品牌搭載短視頻內(nèi)容的廣告形式被普遍認(rèn)可。豐富的內(nèi)容及形式、高效的傳播速度以及明顯的轉(zhuǎn)化效果更是被品牌主和營銷界追捧。

3、微播易2018交易數(shù)據(jù)，也印證著短視頻營銷的黃金時(shí)代來臨

從微播易2018年1-9月交易數(shù)據(jù)來看，短視頻全年交易持續(xù)走高，并呈現(xiàn)以下現(xiàn)象及趨勢(shì)：

(1)全行業(yè)集體進(jìn)軍短視頻營銷

(2)短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力

(3)短視頻全渠道營銷已成時(shí)代主流

(4)中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

4、2019短視頻行業(yè)趨勢(shì)解讀

通過結(jié)合微播易投放數(shù)據(jù)，我們預(yù)測，接下來，短視頻營銷將基本呈現(xiàn)如下走向：

(1)短視頻營銷地位進(jìn)一步提升，有望成為品牌營銷的第一發(fā)聲源;

(2)隨著客戶及用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量需求，KOL的價(jià)值將被市場拉升;

(3)品牌批量規(guī)模化的采購助推短視頻智能投放的發(fā)展，AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字化營銷必成大勢(shì)。

　　用戶、行業(yè)、市場、客戶，回顧短視頻發(fā)展概況

1、在用戶規(guī)模層面：用戶體量保持持續(xù)增長勢(shì)頭，月活躍用戶突破5億

根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至2018年9月短視頻行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長,2018年9月短視頻月度活躍用戶數(shù)已高達(dá)5.18億，滲透率46%。

2、在用戶粘性層面：短視頻異軍突起搶奪用戶時(shí)間

據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月短視頻成為用戶使用時(shí)長占比增長迅猛增長率達(dá)340%，單日使用時(shí)長也超過1小時(shí)，人均每日啟動(dòng)次數(shù)8次。

3、在用戶畫像層面：高價(jià)值用戶群聚集短視頻

透過易觀數(shù)據(jù)，從短視頻用戶性別、消費(fèi)能力、地域分布、年齡結(jié)構(gòu)等維度可以看出，短視頻用戶呈現(xiàn)男性略多、消費(fèi)力較強(qiáng)、主要來自發(fā)達(dá)城市、年輕化等特點(diǎn)。

4、在行業(yè)格局層面：短視頻平臺(tái)間競爭激烈，頭條系行業(yè)領(lǐng)跑;互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局短視頻行業(yè)

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截止2018年9月，抖音、快手、西瓜視頻盤踞行業(yè)前三甲，與1月相比騰訊微視、好看視頻、抖音等平臺(tái)增幅較為明顯，其中抖音表現(xiàn)搶眼，成為行業(yè)龍頭。

BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)加入短視頻行業(yè)，各路玩家紛紛入局，不足一年內(nèi)行業(yè)新增了250余款短視頻APP，目前已有651款。

5、在市場規(guī)模層面：短視頻市場規(guī)模持續(xù)攀高，預(yù)計(jì)2020年將超300億

伴隨著短視頻的火熱，用戶規(guī)模的不斷增長和廣告主關(guān)注帶動(dòng)整體市場規(guī)模提升，根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)357.4億元。

6、在客戶預(yù)算層面：短視頻成為廣告主爭相投放的新陣地

2018年有62%的廣告主加大了短視頻/直播的營銷投入預(yù)算，相比2017年，增長了40%。根據(jù)Admaster數(shù)據(jù)顯示，2018年67%的廣告主仍將KOL推廣作為投放重點(diǎn)。

　　從內(nèi)容、傳播、效果三方面看短視頻營銷的優(yōu)勢(shì)

通過微播易2018年執(zhí)行的短視頻營銷案例及數(shù)字營銷決策者對(duì)短視頻的評(píng)價(jià)，我們發(fā)現(xiàn)，短視頻營銷價(jià)值被普遍認(rèn)可。

1、從內(nèi)容優(yōu)勢(shì)方面來看：百花齊放，短視頻豐富內(nèi)容滿足各類品牌推廣需求

大量圖文內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻化內(nèi)容創(chuàng)作，加之用戶對(duì)于小眾、垂直領(lǐng)域的需求，造就豐富多樣的短視頻垂類，也滿足了品牌主各類內(nèi)容的品牌推廣需求，不同平臺(tái)間的主流內(nèi)容也不盡相同。

2、從傳播優(yōu)勢(shì)方面來看：短視頻縮短營銷路徑，更高速的品牌傳播效率

短視頻打破了傳統(tǒng)冗長的互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)化路徑，大大縮短了營銷路徑，有效助力品牌營銷提速增效。

3、從效果優(yōu)勢(shì)方面來看：品效協(xié)同，短視頻助力電商“三豐收”

短視頻直觀、生動(dòng)、強(qiáng)帶入的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，滿足了用戶對(duì)產(chǎn)品的深度有效的認(rèn)知。利用短視頻營銷，品牌在曝光、轉(zhuǎn)化等效果方面均有不同程度的提升。

　　透過微播易交易數(shù)據(jù)，洞察短視頻投放規(guī)律

根據(jù)微播易交易后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，短視頻意向訂單數(shù)達(dá)18.75億，占比微播易整體社媒訂單的46.2%。

其中，短視頻交易分布中，通過社交KOL進(jìn)行短視頻相關(guān)內(nèi)容傳播的廣告主占比57%，與短視頻達(dá)人進(jìn)行深度內(nèi)容定制與合作的廣告主占比48%。從訂單創(chuàng)建到執(zhí)行，短視頻平均完成周期為12天，執(zhí)行速度排名靠前的完成周期為3天。

這些數(shù)據(jù)背后隱藏著哪些投放規(guī)律?我們從投放趨勢(shì)、客群分析、投放形式、投放周期、渠道分析、賬號(hào)類型分析等方面依次來看下。

1、投放趨勢(shì)：短視頻交易額整體持續(xù)走高，節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯

2018年1-9月微播易短視頻交易持續(xù)攀高，投放趨勢(shì)與社會(huì)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)一致，高峰出現(xiàn)在年中618電商節(jié)點(diǎn)。

2、客群分析：全行業(yè)廣告主進(jìn)入短視頻營銷時(shí)代

數(shù)據(jù)顯示，2018年1月-9月，21個(gè)行業(yè)廣告主通過短視頻進(jìn)行社媒營銷，其中美妝日化與3C數(shù)碼兩大行業(yè)占比高達(dá)92%。

3、投放形式：短視頻分發(fā)仍占主體，創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力

從2018年1-9月短視頻交易額趨勢(shì)來看，創(chuàng)發(fā)相對(duì)分發(fā)仍具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，隨著原生廣告的不斷興起，短視頻創(chuàng)發(fā)交易量也在持續(xù)發(fā)力。

4、投放周期：廣告主單次投放周期更多為1-3周

5、渠道分析：雙微仍為短視頻傳播的重要媒介，秒拍抖音表現(xiàn)突出;短視頻全渠道營銷已成主流趨勢(shì)

在2018年1月-9月微播易短視頻廣告投放平臺(tái)中，雙微仍占主體，秒拍和抖音成為受廣告主所喜愛的排名靠前的兩大平臺(tái)。

此外，67.1%的廣告主通過多個(gè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行綜合投放，僅有32.9%的廣告主選擇單一平臺(tái)重點(diǎn)投放。用戶注意力的分散、平臺(tái)間屬性差異等因素助推短視頻全渠道營銷的迅速發(fā)展。

6、賬號(hào)類型分析：中長尾賬號(hào)類型頗受廣告主歡迎

長尾賬號(hào)交易訂單數(shù)占總體的66%，腰部賬號(hào)其次，占比32%，頭部賬號(hào)占比為2%。由于價(jià)格差異，在交易金額方面腰部賬號(hào)占比為52%，其次是頭部賬號(hào)33%，長尾賬號(hào)占比15%。

中長尾賬號(hào)具有兩大明顯的優(yōu)勢(shì)，一是性價(jià)比高，中長尾賬號(hào)尚屬于商業(yè)溢價(jià)較低階段，價(jià)格較為穩(wěn)定;二是執(zhí)行效率高，中長尾達(dá)人商業(yè)配合度較高，作品產(chǎn)出速度較快。

此外，重點(diǎn)短視頻平臺(tái)的交易資源類型各有特點(diǎn)：美妝日化受抖音、B站及小紅書所喜愛，游戲動(dòng)漫在快手平臺(tái)較為火熱。

重點(diǎn)短視頻平臺(tái)受廣告主喜愛的資源類型特點(diǎn)：搞笑類型在抖音和快手平臺(tái)受廣告主歡迎;B站的服飾搭配和小紅書的美妝日化較為火熱。

　　綜合數(shù)據(jù)分析，微播易大膽預(yù)測短視頻5大趨勢(shì)

通過以上的數(shù)據(jù)分析，微播易預(yù)測，短視頻營銷將會(huì)有如下5個(gè)方面的趨勢(shì)走向。

1、趨勢(shì)一：短視頻營銷地位進(jìn)一步提升，或?qū)⒊蔀槠放茽I銷第一發(fā)聲源

短視頻在直觀、生動(dòng)、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)使得內(nèi)容表現(xiàn)、價(jià)值進(jìn)入更高層次，一定程度打破單一、單向的媒體傳播局面;對(duì)于有傳播和營銷需求的品牌主，借助短視頻為第一內(nèi)容載體，邀請(qǐng)視頻自媒體與普通用戶參與品牌相關(guān)創(chuàng)作及二次傳播，制作傳播熱點(diǎn)，促進(jìn)品牌的宣傳和推廣，以此提升品牌在社會(huì)化媒體及互聯(lián)網(wǎng)中的輿論聲量。

2、趨勢(shì)二：原生廣告的強(qiáng)勢(shì)增長將持續(xù)推動(dòng)短視頻創(chuàng)發(fā)的發(fā)展

原生廣告作為更具貼近性、自帶好感的廣告形式，在未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)2020年原生廣告市場規(guī)模將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的半壁江山，占比超過50%。與此同時(shí)，這一趨勢(shì)也將推動(dòng)微播易乃至整個(gè)行業(yè)短視頻創(chuàng)發(fā)增長，預(yù)測2019年短視頻創(chuàng)發(fā)與分發(fā)業(yè)務(wù)將基本持平并有望反超。

3、趨勢(shì)三：短視頻后流量時(shí)代，優(yōu)勝劣汰的大環(huán)境下助推KOL價(jià)值持續(xù)上漲

2018年9月短視頻資源平均成交價(jià)格較1月上漲26%，同時(shí)，2018年全年內(nèi)，短視頻自媒體平均成交價(jià)格始終呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，環(huán)比增長率穩(wěn)定在11%。同時(shí)，短視頻的火爆將進(jìn)一步吸引大量自媒體進(jìn)入，在不斷膨脹的市場體量下，勢(shì)必進(jìn)入由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，未來大浪淘沙“留下”的優(yōu)質(zhì)自媒體商業(yè)價(jià)值也將水漲船高。預(yù)估2019年，短視頻資源成交價(jià)格保持上漲趨勢(shì)，上漲幅度在98%。

4、趨勢(shì)四：智能化社交持續(xù)助推中長尾KOL的商業(yè)化價(jià)值崛起

隨著智能社交帶來的觸媒粉塵化、去中心化，中長尾賬號(hào)優(yōu)勢(shì)將大大增強(qiáng)，營銷價(jià)值也將被深挖。

5、趨勢(shì)五：AI驅(qū)動(dòng)短視頻智慧營銷時(shí)代來臨

過載的短視頻平臺(tái)和自媒體分散日益碎片化，使品牌投放面臨著選號(hào)難、執(zhí)行難、評(píng)估難、優(yōu)化難等諸多困擾。為此，微播易推出短視頻智能營銷平臺(tái)，依托人工智能技術(shù)一站式解決廣告主投放前、中、后的各種難題。

以上，就是由微播易出品的2018年Q3短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，如果您對(duì)報(bào)告感興趣，或者有短視頻投放相關(guān)問題，歡迎咨詢您的銷售經(jīng)理或者留言小編哦。

微播易—短視頻智能營銷平臺(tái)!

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