近日迎來(lái)立冬節(jié)氣，全國(guó)正式進(jìn)入冬季，天氣已漸漸寒冷。而冬天往往并不是一個(gè)適合出行的季節(jié)，尤其對(duì)于中長(zhǎng)途出行人群來(lái)講，往來(lái)高鐵站、機(jī)場(chǎng)就成為了一個(gè)令人煩惱的事情，況且冬天打車較難，有時(shí)候下了高鐵排隊(duì)打車，不光耗時(shí)很久，還要忍受寒冷。

近日，高鐵管家攜旗下自營(yíng)專車品牌——伙力專車，強(qiáng)勢(shì)登陸高鐵列車廣告，每日輻射超百萬(wàn)人群，將承載其讓出行更便捷的愿望，駛向全國(guó)眾多城市，以解決高鐵出行人群打車難的問(wèn)題，在為出行人群提供一站式出行服務(wù)、解決出行問(wèn)題的同時(shí)，向人們傳遞出行的意義。

高鐵出行高頻化專車接送站需求持續(xù)上升

隨著高鐵的發(fā)展和普及，因?yàn)槠浔憬?、速度快、安全指?shù)高等優(yōu)點(diǎn)，越來(lái)越多人愿意乘坐高鐵出行，高鐵逐漸變成一種流行的出行方式。尤其是對(duì)于商旅人士來(lái)說(shuō)，相比飛機(jī)常受天氣影響會(huì)導(dǎo)致延誤時(shí)有發(fā)生，高鐵出行則更靠譜、更準(zhǔn)時(shí)，更加符合商務(wù)人士的出行需求。

不過(guò)，雖然高鐵在很大程度上方便了人們?cè)趦傻貋?lái)往出行，對(duì)于商務(wù)人士來(lái)講，時(shí)間就是金錢，所以接送站也變成了一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，然而高鐵站附近人流量、車流量較大，導(dǎo)致打車較困難，一定程度上會(huì)影響出行效率。于是專車接送站這樣的服務(wù)順理成章的成為了商務(wù)人士的出行剛需。

2015年高鐵管家上線自營(yíng)專車品牌——伙力專車，專注于接送站、接送機(jī)場(chǎng)景，不同于其他網(wǎng)約車接送服務(wù)，伙力專車采用“一口價(jià)”預(yù)付模式，即用戶在訂車時(shí)就支付費(fèi)用，包含過(guò)路費(fèi)、擁堵費(fèi)、停車費(fèi)等等，絕不加價(jià)，完全無(wú)額外隱形費(fèi)用。事實(shí)證明，這種“一口價(jià)”的服務(wù)模式，價(jià)格透明公正，深受商旅人士的青睞。

對(duì)于專車平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，“一口價(jià)”預(yù)付模式比動(dòng)態(tài)計(jì)價(jià)模式難度更高：定價(jià)過(guò)高，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì);定價(jià)過(guò)低，自己要賠錢;用車過(guò)程中的動(dòng)態(tài)因素，包括交通、天氣、用戶個(gè)人原因等，都會(huì)造成用車成本上的不確定性。那么為什么伙力專車要做這樣對(duì)企業(yè)“毫無(wú)好處“的服務(wù)?

高鐵管家于2013年上線，為用戶提供列車動(dòng)態(tài)信息服務(wù)，是國(guó)內(nèi)最早的火車票APP之一，高鐵管家依靠高鐵的廣泛普及和快速發(fā)展，迅速積累了數(shù)億級(jí)的用戶，一躍成為出行類APP首列。龐大的出行用戶數(shù)據(jù)積累，是伙力專車做“一口價(jià)”模式的前提?；锪＼嚺c高鐵管家數(shù)據(jù)的打通，能夠保證專車司機(jī)能夠準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)接送站的時(shí)間，保證準(zhǔn)時(shí)接送站，省去商務(wù)用戶出行的時(shí)間焦慮感。

此外，伙力專車還憑借專業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)和極致的乘車體驗(yàn)，贏得了一眾好評(píng)。據(jù)了解，伙力專車對(duì)司機(jī)的招募標(biāo)準(zhǔn)和車型標(biāo)準(zhǔn)有著極高的門檻。司機(jī)三證均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的平臺(tái)審核，要求司機(jī)必須有5年以上駕齡，普通話標(biāo)準(zhǔn)、C1(含)以上駕照，熟悉本市道路，駕駛習(xí)慣良好等等，以確保百分之百保證乘客的用車體驗(yàn)。

伙力專車專注場(chǎng)景化服務(wù)的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，打造出其在出行行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一方面，對(duì)用戶來(lái)講，伙力專車為出行用戶提供專業(yè)性、高品質(zhì)、定制化的服務(wù)體驗(yàn)，另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)力激烈的市場(chǎng)中，伙力專車背靠高鐵管家的巨大優(yōu)勢(shì)，憑借獨(dú)特的“一口價(jià)”模式，迅速發(fā)展成為專車接送市場(chǎng)的專業(yè)品牌。

精準(zhǔn)場(chǎng)景化營(yíng)銷影響出行人群

如今品牌廣告形式豐富多元，伙力專車為什么要選擇在高鐵這個(gè)場(chǎng)景下做廣告?事實(shí)上，伙力專車選擇針對(duì)出行人群投放高鐵廣告，廣告可精準(zhǔn)觸達(dá)有接送站需求的出行人群，就是在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的地點(diǎn)，為消費(fèi)者提供對(duì)的信息。

由于高鐵線網(wǎng)深度縱橫，成為商旅人士出行的首選交通工具之一，且目前正值十一長(zhǎng)假過(guò)后，屬于出行淡季，往往在這個(gè)時(shí)候選擇出行的，大多數(shù)為出差的商旅人士們。這些人不光大多數(shù)決策力強(qiáng)且消費(fèi)能力高，而且受消費(fèi)升級(jí)的影響，他們對(duì)于生活品質(zhì)包括出行的品質(zhì)都有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

因此，針對(duì)這些有消費(fèi)能力又同樣追求品質(zhì)出行的人群，在高鐵這個(gè)場(chǎng)景下投放伙力專車廣告，恰到好處。專業(yè)化、高品質(zhì)的接送站服務(wù)，加上精準(zhǔn)的廣告投放，勢(shì)必能為伙力專車吸引更多的用戶和提升品牌知名度。

此外，伙力專車除了依靠高鐵管家APP、航班管家APP以外，還通過(guò)微信小程序?yàn)橛脩籼峁┓?wù)，當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境下，微信正在承載越來(lái)越多的功能，微信小程序時(shí)代已經(jīng)爆發(fā)，方便、快捷、智能的小程序覆蓋到了生活中的方方面面，。

通過(guò)微信小程序?yàn)槌鲂杏脩籼峁＼嚦鲂蟹?wù)，借助微信關(guān)系鏈，打通高鐵動(dòng)態(tài)信息實(shí)時(shí)同步、個(gè)人行程快速分享等功能，讓出行變得更加便捷和富有人性化，滿足商務(wù)用戶的高頻出行和追求效率的特點(diǎn)。

高鐵廣告投放塑造品牌核心影響力

一直以來(lái)，高鐵作為一個(gè)便捷的交通工具深受出行人群的青睞，作為國(guó)人出行首選方式之一，高鐵代表著“中國(guó)速度”，中國(guó)高鐵正在以飛速發(fā)展，已然成為了中國(guó)的“新名片”。而且隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)的影響，高鐵正在成為出行、旅游、購(gòu)物于一體的服務(wù)載體。

伙力專車選擇在高鐵這個(gè)服務(wù)載體上投放廣告，除了能夠影響精準(zhǔn)人群，達(dá)到營(yíng)銷效果、提高轉(zhuǎn)化之外，也驗(yàn)證了品牌的屬性和高度。因?yàn)槭聦?shí)上，出于對(duì)高鐵整體形象的考慮，國(guó)家鐵路部門也會(huì)對(duì)列車廣告投放企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格篩選，會(huì)基于企業(yè)品牌形象、信譽(yù)、發(fā)展等進(jìn)行一定考核。

伙力專車在高鐵管家和航班管家的精準(zhǔn)引導(dǎo)下，一直秉承著讓出行更美好的愿景，以嚴(yán)格的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為出行用戶提供著高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)出行服務(wù)?；锪＼囎鳛楦哞F管家旗下自營(yíng)專車品牌，以及其中長(zhǎng)途出行服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，承載著重要的作用和意義。

通過(guò)高鐵廣告，伙力專車向高質(zhì)量的出行人群輸出服務(wù)理念，展現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)，吸引用戶體驗(yàn)其出行服務(wù)，不僅幫助本身達(dá)到精準(zhǔn)獲客導(dǎo)流的效果，也通過(guò)高鐵這樣的品質(zhì)化載體，在出行市場(chǎng)中樹(shù)立了品牌理念、服務(wù)品質(zhì)，塑造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)探索品牌塑造的新路徑。

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